【青島自媒體精英榜】專訪“大樹君”：憑短視頻圈粉600多萬，他們只做有溫度的社會實驗
（文／邢書玲）
當街叫年輕女孩阿姨、對打籃球的男生說“你的鞋是假的吧”，美女街頭測試找有女朋友的男生擰瓶蓋……最近在抖音上，你是不是經(jīng)常會刷到這些爆紅的視頻！
他們均出自一個叫“大樹君”的賬號，在抖音一片雷同的嘟啦嘟啦、ci哩ci哩熱舞中，他們憑借一種真實社會實驗的方式脫穎而出。
作為最早一批短視頻創(chuàng)作者之一，“大樹君”從優(yōu)酷起家，逐漸擴散到微博、微信、今日頭條、抖音、大魚號等內(nèi)容平臺，如今不到三年的時間，全網(wǎng)粉絲已達600多萬（其中微博115萬，抖音185萬），短視頻全網(wǎng)累計播放量10億+。
今天我們有幸采訪到了“大樹君”的幕后創(chuàng)始人，聽他們聊一聊視頻背后的創(chuàng)業(yè)故事。
從傳統(tǒng)媒體走出的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
“大樹君”創(chuàng)始人單鑫
他叫單鑫，青島人，1988年出生，大學畢業(yè)后從上?；氐郊亦l(xiāng)青島，在青島電視臺擔任編導一職。
2014年，他給既是老鄉(xiāng)又是大學同學的郭梁打電話敘舊，當時郭梁剛從英國讀完碩士回來，在北京一家衛(wèi)視做實習編導，正是這一通電話，讓兩人一拍即合，決定辭職創(chuàng)業(yè)。
“最初我們就在青島做傳統(tǒng)的宣傳片，但后來發(fā)現(xiàn)青島這個城市市場比較飽和，我們的資源相對也比較有限，就想著要不試試網(wǎng)絡(luò)視頻這塊。再加上當時YouTube正火，我們兩個人都喜歡看，國內(nèi)那會還沒有短視頻的概念，我們就想要不把這種模式引進中國，看看在中國拍，大家會有什么樣的反應(yīng)。”單鑫說道。
當時可以傳視頻的平臺并不多，他們的視頻主要在優(yōu)酷、B站上發(fā)，并沒有獲得很大的流量。
后來今日頭條出來后，頭條分發(fā)推薦機制讓他們的內(nèi)容井噴式爆發(fā)，“大樹君”迎來了第一波紅利。
優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容，再加上短視頻的紅利，讓“大樹君”徹底走紅。
爆紅的背后絕不是偶然
“大樹君”創(chuàng)始人郭梁
和絕大多數(shù)短視頻創(chuàng)業(yè)者一樣，“大樹君”的走紅也經(jīng)歷相當長一段時間的平靜期。
在郭梁看來，他們就是從草根自媒體，一點一點摸索出來的，剛開始真的是什么都沒有。
“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻多少需要一些團隊，一個人做會比較困難，但你看現(xiàn)在抖音比較好的一點是，很適合UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的發(fā)展。你可以自己一個人拍，只要有創(chuàng)意，十幾秒的視頻就可能爆火，在抖音沒出來之前，我們更多的是靠內(nèi)容一點一點積累粉絲的”，郭梁說道。
但好在受傳統(tǒng)媒體熏陶，加上自身的專業(yè)素養(yǎng)，他們對新聞的敏感度相對較高，這也是他們做短視頻的最大優(yōu)勢。
回顧大樹君的每期視頻，郭梁表示：“我們從來沒有想過為了博眼球去做一些東西，‘大樹君’的選題都是大家比較關(guān)心的社會熱點話題，都能很好的切合大眾的情緒點，這也是‘大樹君’能夠獲得大家關(guān)注的一個重要原因。”
8人團隊的高效運轉(zhuǎn)
“當女孩獨自出現(xiàn)在印度街頭”實驗
為了保障內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和追求更高的質(zhì)量，單鑫組建了一支8個人的小團隊，配齊了編導、攝像、剪輯等崗位，保證每周兩期的更新頻率。
單鑫說：“短視頻必須要高效率，每周我們團隊都會坐在一起開選題會，一旦確定下選題，會立馬投入拍攝。我經(jīng)常跟編導說，大家想選題千萬不要局限，沒有什么是不能拍的。只要是好的爆款內(nèi)容，花多少錢都去拍?！?/p>
正是單鑫的這種鼓勵，讓團隊成員天馬行空、創(chuàng)意不斷。
為了做出好的內(nèi)容，他們甚至跑到了印度、日本、迪拜等國家做實驗，測試在這些國家掉錢包會不會有人去撿，最終得出了截然不同的實驗結(jié)果，收獲千萬點擊量。
粉絲特輯，拉進平臺與粉絲距離
“叫年輕女孩阿姨”實驗
為了更好地與粉絲互動，“大樹君”還專門設(shè)立了“粉絲特輯”，不定期地更新從粉絲留言中挑選出的有意思話題，制作出有意思的社會實驗，滿足粉絲想看的場景需求，截至目前已推出10期，像“小姐姐你衣服真好看，我也要給我媽買一件”、“下雨天幫路人撐傘”、“如何空手套到小姐姐的手機號”等話題都受到大家一致喜愛，基本每期推出去，留言區(qū)全是粉絲留言希望自己話題被選中。
通過這種“粉絲特輯”的方式，既保證了話題的源源不斷，又調(diào)動了網(wǎng)友積極性，增強了平臺與粉絲的黏性，可謂一舉兩得。
大樹越長越高，世界越來越好
在“大樹君”的平臺介紹里有這樣一段話：用實驗影像帶你認知這個有溫度的社會，大樹越長越高，世界越來越好。這也是“大樹君”一直以來踐行的準則。
據(jù)單鑫介紹，最早“大樹君”被大家所熟知那會是叫“JokeTV”的。
“我們想在平臺有一定影響力之后，做一些正向的東西，其實也不是刻意去做，而是在真正社會實驗之后，發(fā)現(xiàn)這個社會并沒有那么冷漠，人與人之間還是很友好的。Joke只是代表了搞笑這一部分，很顯然有點片面了，大樹則給人一種正能量、依賴的感覺，因此‘JokeTV’就正式改名‘大樹君’了”，郭梁介紹道。
從2015年9月推出第一期視頻，截止目前已推出160多期，他們在街頭給陌生人送暖寶寶、幫陌生人撐傘、系鞋帶，測試中國男士會不會幫助瘦弱女生提行李以及街頭虐狗會不會有人管……，讓大家一次次感受到這個社會的溫暖。
“日本人在南京問路”實驗
今年4月4日，“大樹君”發(fā)布的“當日本人在南京街頭求助，路人們會是什么反應(yīng)”視頻，在微博收獲1000多萬播放量，引發(fā)人民日報、新華社等主流媒體轉(zhuǎn)載。
這也是單鑫目前為止最滿意的一期，他在朋友圈里寫道：大樹君的社會實驗節(jié)目一直致力于把握社會脈動，將有趣的短視頻形式與主流價值觀結(jié)合，讓大流量傳播有價值的內(nèi)容。感謝大家一直以來的認可，大樹會繼續(xù)扎根！
“日本人在南京問路”實驗
未來孵化內(nèi)容矩陣，規(guī)模化生產(chǎn)
談到未來發(fā)展，單鑫說，目前對他們來說，最主要的還是要抓住抖音這波紅利，制作出更多符合抖音平臺屬性的內(nèi)容。
今年，他們還會在“大樹君”基礎(chǔ)上，簽約一些網(wǎng)紅，為“大樹君”里的每個主人公建一個抖音號，孵化以“大樹君”為首的內(nèi)容矩陣。
同時，他們也會嘗試在多個城市組建團隊，吸引更多優(yōu)秀人才，真正實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。
在單鑫看來，一旦5G時代到來，短視頻流量勢必還會迎來一個爆炸期，再加上現(xiàn)在一些比較重要的內(nèi)容平臺，像微信公眾號都在向短視頻這塊傾斜，這些都迫使他們做一些更利于短視頻傳播、打開的內(nèi)容。
不可否認，在短視頻領(lǐng)域，千軍萬馬過獨木橋已經(jīng)成為必然。目前，團隊也在探索更完整的變現(xiàn)模式，他們相信憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出，“大樹君”一定可以在短視頻這條路上扎根生長。
征集：
自媒體時代，每個人都是記錄者；每個自媒體人的故事都值得被分享，如果你是一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，又有屬于自己的故事，那么不妨說給我們聽。青島自媒體精英榜致力于搜集島城優(yōu)秀自媒體人，打造屬于自媒體人的平臺。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機構(gòu)和個人的非營利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會化運營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對接資源，承擔自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺。
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