企業(yè)積極備戰(zhàn)“青品日” 頭部企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)共戰(zhàn)電商

青島新聞網(wǎng)8月2日訊（記者 黃曉）由青島市工業(yè)和信息化局聯(lián)手阿里集團(tuán)打造的“青島品牌日”電商活動(dòng)取得了矚目的成果，海爾、海信等眾多青島品牌聯(lián)手出擊，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)“青島版雙十一”，活動(dòng)期間累計(jì)銷售額達(dá)3.1億，還收到了來(lái)自海外的訂單，后續(xù)訂單、成交量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

本次活動(dòng)不僅為青島企業(yè)提供了一個(gè)展示自己、提升品牌影響力的機(jī)會(huì)，更直接拉動(dòng)了企業(yè)的電商銷售，為企業(yè)帶來(lái)了切實(shí)利益。部分企業(yè)還通過(guò)本次活動(dòng)搭建起了彼此間合作的橋梁，之后將開(kāi)展一系列的異業(yè)合作，通過(guò)線上CP互動(dòng)相互導(dǎo)流帶動(dòng)成交，攜手共戰(zhàn)電商，一起做大做強(qiáng)“青島制造”這一城市品牌。

全力以赴 海爾天貓三店貢獻(xiàn)突出

以頭部企業(yè)海爾為例，將本次活動(dòng)作為年度重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃承接，不僅為活動(dòng)成立了專門的項(xiàng)目組，積極對(duì)接參與“青品日”抖音挑戰(zhàn)賽、天貓錦鯉等前宣活動(dòng)，借力“雙微一抖”達(dá)人資源助推海爾核心產(chǎn)品，還調(diào)動(dòng)了旗下自媒體矩陣共同進(jìn)行推廣。為助力“青品日”活動(dòng)，海爾集結(jié)旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌官方旗艦店全力以赴，除按要求在店內(nèi)設(shè)置活動(dòng)主視覺(jué)海報(bào)外，還為活動(dòng)定制了聯(lián)合logo、單獨(dú)制作了主題頁(yè)承接此次活動(dòng)，積極為“青品日”會(huì)場(chǎng)導(dǎo)流。通過(guò)一系列的前宣預(yù)熱，“青品日”活動(dòng)期間，海爾在天貓平臺(tái)的三大品牌旗艦店銷售額均有顯著提升，占據(jù)了整個(gè)會(huì)場(chǎng)相當(dāng)大的比重，對(duì)于海爾自身的品牌推廣和營(yíng)銷均有所助益。

海爾方面認(rèn)為，作為“青島制造”的代表企業(yè)，海爾植根于青島，受益于城市發(fā)展的養(yǎng)分，理應(yīng)在自身快速發(fā)展的同時(shí)反哺品牌之都，以多年電商運(yùn)營(yíng)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)助力本次“青品日”活動(dòng)。此外，海爾天貓旗艦店目前正在大力推進(jìn)跨類目的聯(lián)合營(yíng)銷，通過(guò)輕形式的跨界提升合作雙方獲取消費(fèi)者的能力。通過(guò)本次活動(dòng)，海爾發(fā)現(xiàn)了一批正在崛起的青島品牌，在之后的跨界合作中將重點(diǎn)考慮如何同這些青島企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷的創(chuàng)新，一起做大做強(qiáng)“青島制造”這一城市品牌。

海爾電商團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)725。

“青品日”成媒人 海信積極參與帶動(dòng)新銳企業(yè)共發(fā)展

另一頭部企業(yè)海信也同樣高度重視“青品日”活動(dòng)，自3月底得知這一活動(dòng)后，海信電商專門成立了項(xiàng)目組，組織了多輪溝通會(huì)議，從上到下全力以赴備戰(zhàn)“青品日”。運(yùn)營(yíng)端大力匹配引流資源，積極討論活動(dòng)優(yōu)惠方案，盤(pán)點(diǎn)貨品、保障庫(kù)存及價(jià)格政策，同時(shí)甄選爆款產(chǎn)品增加秒殺節(jié)點(diǎn)；同時(shí)增派人員，保證人工客服24小時(shí)在線，及時(shí)響應(yīng)，確保能為消費(fèi)者提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。在宣傳推廣方面，除了各品類店鋪首頁(yè)更新活動(dòng)皮膚和焦點(diǎn)圖，統(tǒng)一“青品日”視覺(jué)形象外，市場(chǎng)端成立了營(yíng)銷小分隊(duì)，籌備產(chǎn)品推廣策略，深度剖析活動(dòng)方案，形成二次創(chuàng)作，評(píng)估、篩選出優(yōu)質(zhì)媒介資源。與項(xiàng)目組對(duì)接微博KOL、抖音、直播的文案、腳本。傳播爆發(fā)期，海信新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)參與微博話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)，提供禮品與粉絲抽獎(jiǎng)互動(dòng)，集中資源為“青品日”擴(kuò)散導(dǎo)流，鋪開(kāi)全網(wǎng)聲量。

海信電商團(tuán)隊(duì)加班備戰(zhàn)725。

“我們將‘青品日’定為內(nèi)部S級(jí)大活動(dòng)，積極調(diào)動(dòng)了一切可用資源，將海信的力量融入到整個(gè)活動(dòng)中?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁孫建勛說(shuō)，“這次活動(dòng)是極大的創(chuàng)新，將青島名片、青島企業(yè)和阿里這樣的大平臺(tái)相結(jié)合，既為青島品牌開(kāi)啟了一扇展示自己的窗口，也改變了之前青島企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，搭建起企業(yè)間交流的平臺(tái)?！?/p>

據(jù)了解，通過(guò)此次活動(dòng)，海信已與沃隆達(dá)成合作意向，之后雙方將聯(lián)合推出異業(yè)CP狂歡活動(dòng)。孫建勛說(shuō)：“作為國(guó)企，海信有責(zé)任為青島發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。對(duì)于與其它企業(yè)合作，海信一直是敞開(kāi)胸懷歡迎的態(tài)度，愿意與青島其它企業(yè)一起發(fā)展壯大，希望能加強(qiáng)與其他青島品牌間的溝通與交流，搭伴做一些聯(lián)合活動(dòng)，相互引流，在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)?！?/p>

中小企業(yè)受益良多 “青品日”引流效果顯著

此次“青品日”活動(dòng)，對(duì)于一直悶頭實(shí)干的傳統(tǒng)制造企業(yè)而言，確實(shí)受益匪淺。

青島食品股份有限公司是一家有近70年歷史的傳統(tǒng)制造企業(yè)，其生產(chǎn)的“鈣奶餅干”自誕生以來(lái)已陪伴了四代國(guó)人成長(zhǎng)，至今仍暢銷不衰，是一個(gè)在山東地區(qū)家喻戶曉的知名品牌。青食此前以線下銷售為主，電商較海爾、海信等品牌起步晚一些，此次“青品日”活動(dòng)對(duì)其線上銷售帶動(dòng)效果尤為明顯，7月25日當(dāng)天成交是以往單日成交額的15倍，成交額甚至高于618大促，且節(jié)慶效應(yīng)后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，訂單量始終在提升當(dāng)中，還有來(lái)自新西蘭的海外訂單。

青島食品股份有限公司電商負(fù)責(zé)人李玉強(qiáng)說(shuō)：“非常感謝政府組織的‘青島品牌日’這一活動(dòng)，我們店鋪的流量、銷量都得到了顯著提升，對(duì)我們品牌的宣傳也產(chǎn)生了積極的影響。前期對(duì)接過(guò)程中，‘青島制造’項(xiàng)目組為我們提出了很多寶貴建議，從前期活動(dòng)預(yù)熱推廣到線上直播，再到整合站內(nèi)站外營(yíng)銷資源，都為我們提供了幫助，為我們今后開(kāi)展大型節(jié)點(diǎn)活動(dòng)和各種營(yíng)銷推廣活動(dòng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。”李玉強(qiáng)還告訴記者，目前他們?cè)趯?duì)“青品日”活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，之后會(huì)做好客服和回訪工作，通過(guò)建立客戶畫(huà)像為今后的營(yíng)銷活動(dòng)提供更為有效的指導(dǎo)，維護(hù)好新老客戶保持電商銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

除青食外，同樣受益的還有品品好糧油集團(tuán)。成立于1996年的品品好是一家集食用油、小麥粉、預(yù)拌粉和高端掛面的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性公司，此前專注于研發(fā)攻關(guān)與產(chǎn)品品質(zhì)的提升，所生產(chǎn)的花生油和各類面粉都是作為原料賣給其他廠家，缺少自己的品牌推廣?！扒鄭u制造”項(xiàng)目的啟動(dòng)，以及近年來(lái)電商的發(fā)展，讓品品好意識(shí)到了做品牌的重要性。因此對(duì)于此次“青品日”活動(dòng)，品品好格外重視，積極配合參與，并取得了令其滿意的戰(zhàn)果。

“前期我們多次開(kāi)會(huì)，敲定了秒殺、限時(shí)搶購(gòu)、折扣、買贈(zèng)等一系列促銷活動(dòng)，并且重新優(yōu)化調(diào)整了我們的產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)，比方說(shuō)突出了我們花生油生產(chǎn)過(guò)程中的‘56層過(guò)濾’工藝、高端掛面專利生產(chǎn)工藝等，借‘青品日’這一機(jī)會(huì)，充分展示我們的實(shí)力，樹(shù)立起自己的品牌?！逼菲泛眉瘓F(tuán)電商總監(jiān)吳曉說(shuō)，活動(dòng)期間，品品好天貓旗艦店的銷量和銷售額達(dá)到了平日的三倍之多。更為重要的是，通過(guò)這一活動(dòng)為品品好導(dǎo)流了大量客源，積累了人氣，顧客紛紛留言好評(píng)，為今后企業(yè)的電商銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

品品好員工加班備戰(zhàn)725。

助力新銳企業(yè)品牌建設(shè) 提升品牌影響力

同樣受益的還有因“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”而被大家所熟知的沃隆食品有限公司。公司成立于2012年，2015年團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)新研發(fā)了“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”，率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)倡導(dǎo)“沃隆每日?qǐng)?jiān)果，引領(lǐng)健康生活”的消費(fèi)理念。2017年，天貓因“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”的熱賣而創(chuàng)建了一個(gè)全新類目——“混合堅(jiān)果”，開(kāi)啟混合堅(jiān)果新紀(jì)元。作為一家年輕企業(yè)，沃隆雖然在銷售上不斷斬獲佳績(jī)，但品牌影響力遠(yuǎn)不及“金花”企業(yè)，此次活動(dòng)通過(guò)青島本土品牌聯(lián)動(dòng)，不僅帶動(dòng)了沃隆電商銷售的增長(zhǎng)，更為其帶來(lái)了曝光度和關(guān)注度，積累了一批新用戶，品牌提升效果顯著。

沃隆電商總監(jiān)萬(wàn)興寶說(shuō)：“活動(dòng)期間，沃隆天貓旗艦店訂單增幅明顯，并取得了‘食品館’銷售額第一的成績(jī)，同比增幅260%。同時(shí)，通過(guò)此次活動(dòng)，沃隆還與青島知名家電品牌海信達(dá)成了后續(xù)合作，將通過(guò)CP互動(dòng)的形式共同提升品牌在線上的聲量和銷量。非常感謝青島市政府為中小企業(yè)發(fā)展崛起提供了如此有利的支持，也增強(qiáng)了我們品牌發(fā)展的信心?！?/p>

成立于2013年的德寶尚家家居用品有限公司，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的陶制餐廚用品制造企業(yè)，倡導(dǎo)健康、美味、品質(zhì)的生活理念。德寶尚家總經(jīng)理孟波說(shuō)：“此次‘青品日’活動(dòng)效果還是比較顯著的，流量比平時(shí)多了一倍，更重要的是顛覆了很多人對(duì)陶鍋的印象。前來(lái)咨詢的消費(fèi)者不僅了解了陶鍋的食療作用，還通過(guò)德寶尚家的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)到原來(lái)陶制餐廚用品也可以是美觀、極具藝術(shù)感的，從而使品牌得到了更好地傳播?！?/p>