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青島日報／島觀／報網(wǎng)記者
陸波
●2020年以前初步構建起八大體系為主要內(nèi)容的青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，形成以50個左右的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群，在目標市場上形成廣泛的認知度和市場影響力
●2021－2022年，培育100個以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產(chǎn)品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上
13個中國馳名商標、79個山東省著名商標、51個國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志、22個山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、110個市級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌……散布在青島廣袤田野上的農(nóng)品品牌，已經(jīng)成為青島興農(nóng)富農(nóng)、推動鄉(xiāng)村振興的強大力量。6月 28日起青島農(nóng)品品牌登錄央視播出后，這股力量更加氣勢磅礴。記者今日從市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，按照《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，今后幾年我市將著力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)品品牌提升行動，進一步叫響“綠色品質(zhì)世界共享”的“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，提升品牌對鄉(xiāng)村振興的帶動力。
《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》提出，2020年以前初步構建起以“雙母子”品牌（市級區(qū)域公用品牌和區(qū)市產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、市級區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌）互動的品牌體系、科學高效的品牌運營體系、嚴謹細致的品牌標準體系、嚴格周密的品牌監(jiān)管體系、特色鮮明的品牌產(chǎn)業(yè)體系、形式多樣的品牌傳播體系、渠道廣泛的品牌營銷體系、保障有力的品牌政策體系等八大體系為主要內(nèi)容的青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，形成以50個左右的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群，在目標市場上形成廣泛的認知度和市場影響力。2021－2022年，進一步完善青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系和戰(zhàn)略系統(tǒng)，提升品牌持續(xù)發(fā)展能力，推進青島農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈、機制鏈“四鏈融合”，培育100個以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產(chǎn)品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上，區(qū)域公用品牌對各子品牌背書溢價能力顯著提高。
在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局強有力的推動下，青島農(nóng)品品牌競爭力不斷增強。去年，嶗山茶以品牌價值11．2億元榮登全國茶葉區(qū)域品牌價值百強榜；佳沃藍莓以產(chǎn)值17．8億元占領國內(nèi)60％以上的市場份額，并榮膺第十六屆中國國際農(nóng)交會金獎產(chǎn)品；萊西“山后韭菜”帶動周邊發(fā)展果蔬種植面積10000余畝，成為國家和省、市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游、畜牧旅游、新型職業(yè)農(nóng)民培訓、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等示范基地；膠州實施的“紅黃白”特色產(chǎn)業(yè)提升工程有力推動了大白菜、馬鈴薯和辣椒三大農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，品牌在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的貢獻率已超過40％。截至今年3月份，青島農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已達289家，農(nóng)民專業(yè)合作社達1．3萬家（其中，市級示范合作社247家、省級124家、國家級119家）。全市有葡萄小鎮(zhèn)、玫瑰小鎮(zhèn)、藍莓小鎮(zhèn)、菇香小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)30個，農(nóng)業(yè)節(jié)會80余個，接待游客1000多萬人次，年收入140多億元。
據(jù)悉，今年，我市在農(nóng)業(yè)品牌培育力度上還將繼續(xù)加大。其中，將計劃組織第四屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選活動，新評選認證區(qū)域公用品牌10個、農(nóng)產(chǎn)品品牌30個，授權發(fā)布第二批青島農(nóng)品品牌30個以上，打造6個省級以上知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
