青島市迭代升級品牌建設(shè) 重塑“品牌之都”形象

為提升青島市品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，重塑“品牌之都”形象，青島市決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，出臺了《青島市政府關(guān)于實(shí)施“青島優(yōu)品”工程推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并于近日正式啟動(dòng)。

品牌是青島最顯著的城市特色。上世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路，“品牌之都”已經(jīng)成為青島發(fā)展最具特色的一張名片。

目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)；山東省高端品牌232個(gè)，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個(gè)；共榮獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)，中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)8個(gè)。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%?？梢哉f，品牌成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。

作為公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表。據(jù)介紹，站在城市戰(zhàn)略的高度，實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，這既是對過去青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下,“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊(yùn)含著青島打造質(zhì)量強(qiáng)市的信心決心。

“青島優(yōu)品”工程提出構(gòu)建品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣、保護(hù)等五大體系，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”公共品牌，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

在品牌體系建設(shè)中，聚焦全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌體系。在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國內(nèi)國際領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成“青島優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)體系集群高地。在評價(jià)體系中，構(gòu)建“第三方評價(jià)”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評價(jià)機(jī)制，創(chuàng)新建立品牌價(jià)值測算模型，推動(dòng)“青島優(yōu)品”品牌價(jià)值不斷提升。在推廣體系中，組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動(dòng)，講好優(yōu)品故事。在保護(hù)體系中，規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標(biāo)識，維護(hù)“青島優(yōu)品”市場主體合法權(quán)益，打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為，為“青島優(yōu)品”品牌全生命周期“保駕護(hù)航”。

為推進(jìn)“青島優(yōu)品”工程全面、系統(tǒng)、深入實(shí)施，青島市不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善制度措施，先后制定出臺了《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用管理辦法》和《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》三個(gè)配套文件，建立“青島優(yōu)品”動(dòng)態(tài)管理和退出機(jī)制，倒逼獲得“青島優(yōu)品”品牌主體，珍惜、維護(hù)良好品牌形象。向全社會(huì)公開征集了“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識，為“青島優(yōu)品”有序開展提供了依據(jù)和指導(dǎo)。規(guī)范評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，突出“青島優(yōu)品”高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競爭力品牌要求，對接已有工業(yè)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌評選標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)、科學(xué)統(tǒng)一規(guī)范“青島優(yōu)品”評價(jià)、遴選標(biāo)準(zhǔn)，建立了“青島優(yōu)品”品牌體系評價(jià)細(xì)則。

品牌的打造不是一朝一夕的事，打造“青島優(yōu)品”，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)市、重塑“品牌之都”，既要立足當(dāng)下，更要眼觀未來，筑牢產(chǎn)品品質(zhì)，讓“青島優(yōu)品”直抵人心，拉升青島產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球的競爭力與話語權(quán)。

據(jù)介紹，青島市將集合全市質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實(shí)提供計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價(jià)格、執(zhí)法護(hù)航等全方位服務(wù)，推動(dòng)“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。2023年在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。到2024年，進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，打造一批“青島優(yōu)品”重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域；“青島優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)體系和評價(jià)體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進(jìn)一步夯實(shí)。到2025年，全市質(zhì)量和品牌意識進(jìn)一步提升，構(gòu)建起后勁強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。（中國日報(bào)青島記者站解傳姣）