品牌引領 青島迎來“會展+”進階新契機

品牌化引領是我市發(fā)展會展業(yè)的重要方向，品牌展會和品牌企業(yè)在提升我市的國際知名度和美譽度方面發(fā)揮著不可替代的作用。近日，《山東省商務服務業(yè)高質量發(fā)展實施方案》出臺，對青島會展業(yè)發(fā)展提出全新要求，這些要求正是青島打造“國際會展名城”實施路徑的再具體、再細化。青島作為國家沿海重要中心城市，會展經(jīng)濟日趨活躍，今年以來舉辦了一系列高水平展會活動，推動會展經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和各種資源要素聚集，持續(xù)為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新動能。

匯聚優(yōu)質會展增量

這個月，第四次在青島舉辦的APEC技展會，讓全球目光投向這座城市。

本屆技展會組織參展企業(yè)1621家，比上屆增長15．7％。其中，境外展區(qū)有17個APEC成員經(jīng)濟體和19個共建“一帶一路”國家的319家企業(yè)參展參會，比上屆增長3．2倍。在本屆技展會上，來自南非和肯尼亞三家最具影響力的商會組成代表團，帶著上百家當?shù)仄髽I(yè)的需求前來尋求對接。

在本屆技展會期間，中特科技、賽輪集團、晶安高科、嘉騰機器人、長齡液壓等千余家企業(yè)將現(xiàn)場展示“全球首款”的高精尖產品和尖端技術，中國制造又一次在世界舞臺的聚光燈下綻放異彩。

APEC技展會的火熱景象，只是青島會展業(yè)風頭正勁、向品牌持續(xù)進階的縮影。

近日，省發(fā)展改革委員會發(fā)布《山東省商務服務業(yè)高質量發(fā)展實施方案》（以下簡稱“方案”），進一步提升商務服務業(yè)發(fā)展能級，要求力爭到2025年底，全省商務服務業(yè)增加值達到3000億元。方案在會展板塊提到，到2025年底，爭取培育一批在全國具有一定影響力的會展企業(yè)，力爭年營業(yè)收入過億元的企業(yè)達到8家。

《方案》對濟青兩地在會議展覽方面的發(fā)展定位做出了全新表述：按照錯位協(xié)同發(fā)展的原則，支持濟南打造國內領先、國際知名的國際會展名城，支持青島打造具有較強國際影響力的精品會展項目，支持臨沂、濰坊、煙臺、東營、淄博等市打造產業(yè)型會展聚集區(qū)。

從山東省此次出臺的《方案》可看出，城市發(fā)展會展經(jīng)濟，精品項目和領軍企業(yè)是核心資源。厘清思路、錨定方向，青島會展經(jīng)濟正向著品牌化、國際化加快靠攏。

今年4月，首次移師青島的北京國際城市軌道交通展覽會，以超6萬平方米的展覽規(guī)模成為青島會展年度大展。緊接著，青島春秋兩季國際車展、全國藥機展、日韓（青島）進口商品博覽會、山東（青島）宜居博覽會、高等教育展、漁博會、APEC技展會等一批重量級展會輪番登場，精彩紛呈、亮點不斷……聚焦實體經(jīng)濟振興發(fā)展，一系列重大展會為青島產業(yè)發(fā)展搭建起高效交流平臺，青島國際會展中心、青島世界博覽城、青島國際博覽中心、紅島國際會展中心等專業(yè)展館，多展齊發(fā)，一片火熱。

“作為青島承接大展的主力軍之一，今年以來無論辦展次數(shù)、辦展面積以及參展企業(yè)數(shù)量，青島世界博覽城都已全面超越歷年同期，刷新了開館6年以來的紀錄?！鼻鄭u世博城國際會議展覽有限公司場館運營分公司總經(jīng)理李宏表示，眾多重磅級展會在青島舉行，既提振行業(yè)發(fā)展信心，提升青島會展業(yè)國際化水平和品牌效應，又帶動各產業(yè)鏈上下游的資源要素加速向青島聚集。

品牌會展加速崛起

青島一直高度重視會展業(yè)發(fā)展，在會展業(yè)“十四五”規(guī)劃中提出建設“充滿活力、富有魅力的國際會展名城”目標，在全市重點打造的24條產業(yè)鏈中，會展產業(yè)鏈也是重要一極。青島不少優(yōu)秀品牌企業(yè)和專業(yè)組織投身會展業(yè)，策劃、組織了一批品牌會展項目，為會展市場增加了活力。

規(guī)模大、頻次密、規(guī)格高，已成為青島會展業(yè)的關鍵詞，顯露出會展經(jīng)濟品牌化的旺盛活力。市貿促會有關負責人表示，1－10月份，全市共舉辦展會節(jié)慶活動277項，展覽面積380萬平方米，超過2019年同期水平，參觀1500余萬人次，拉動消費500多億元。先后引進了全國藥機展、肉類工業(yè)展、軌道交通展、高等教育展等12個行業(yè)龍頭展會，創(chuàng)歷年新高。

在11月3日市政協(xié)委員聯(lián)絡活動工作室、市12345政務服務便民熱線、青島日報社共同舉辦的“傾聽與商量”第二十八期協(xié)商活動中，與會委員、專家圍繞“做優(yōu)品牌會展為城市高質量發(fā)展賦能”主題為青島會展業(yè)發(fā)展支招。

在協(xié)商活動現(xiàn)場，青島觀海國際會展有限公司代表表示，品牌會展企業(yè)應該積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，堅持走規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化發(fā)展之路。利用企業(yè)自身優(yōu)勢、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會展供給的有效途徑。觀海國際會展近年來傾力策劃、培育、打造優(yōu)勢品牌展會，連續(xù)舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會取得了業(yè)內一致好評，9月閉幕的中國品質博覽會和11月閉幕的APEC技展會也收到了良好的社會效果，在2022北京－青島國際城市軌道交通展覽會、青島秋季國際車展等展會上都有不俗表現(xiàn)。立足自身優(yōu)勢，依托豐富的傳播經(jīng)驗和策展能力，觀海國際會展將不斷提升策展水平和數(shù)字化能力，致力于打造集“創(chuàng)意＋設計＋數(shù)字”于一身的新型服務體系，為青島在“會展＋”領域拓展更大空間。

進階之路任重道遠

當前，國內外眾多城市都在競逐會展經(jīng)濟這條黃金賽道。與國內外對標城市相比，青島仍有需補強的短板。如會展行業(yè)專業(yè)化、高素質人才不足；部分展會與產業(yè)聯(lián)動不夠、實用性欠佳；會展項目需面向更廣闊的國際市場布局發(fā)力。

據(jù)了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會展企業(yè)實力不強，頭部會展企業(yè)的年營業(yè)收入只有1億元級別，而上海新國博、北京中展集團等國際知名會展企業(yè)的年營業(yè)收入已達到10億元級別。青島除了少數(shù)幾家會展企業(yè)可以在全國組織辦展外，大部分會展企業(yè)的業(yè)務都局限在本省、本市。

業(yè)內人士認為，制約青島會展企業(yè)發(fā)展的最大問題在于人才不足。由于缺乏優(yōu)秀的會展項目策劃師、會展營銷師，青島會展企業(yè)的策展能力難以滿足行業(yè)高質量發(fā)展要求。

市貿促會相關負責人表示，會展企業(yè)是會展經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐，下一步將不斷完善會展政策扶持機制，進一步簡化程序，提高效率，支持會展企業(yè)發(fā)展。針對會展人才短缺問題，將研究更符合會展業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)發(fā)展機制，通過加強對外交流合作、邀請國內外會展專家舉辦講座和培訓、健全會展業(yè)重大事項專家咨詢服務制度等方式，為會展業(yè)發(fā)展提供智力支持。