海信于芝濤：品牌引領(lǐng)加快建設(shè)世界一流企業(yè)

5月11日上午，由國務(wù)院國資委主辦的2024年國資國企品牌建設(shè)會議在上海世博展覽館舉行。海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)表主題演講時表示，品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇。海信通過堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持走向高端、提升價值，向世界展現(xiàn)中國品牌魅力。為更精準(zhǔn)回應(yīng)并滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，不斷向上突破，持續(xù)提升品牌價值，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

“沒有品牌的國際化，就沒有海信的國際化”，于芝濤表示，作為中國較早“走出去”的企業(yè)，海信2006年就確定了“海信未來發(fā)展大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，并堅(jiān)持做自主品牌。2023年海信家電產(chǎn)品的海外收入占比達(dá)55％。在顯示領(lǐng)域，海信是中國第一電視品牌，銷量穩(wěn)居中國第一世界第二，海信開辟的激光電視賽道讓中國電視進(jìn)入到3000 －5000美元的高價值市場，為中國電視品牌實(shí)現(xiàn)全球高端引領(lǐng)探索新路徑。

在全球化品牌建設(shè)中，海信積極開展品牌并購。東芝電視、gorenje、ASKO和日本三電這四個品牌在被收購之后重新煥發(fā)活力。與此同時，體育營銷是海信走向世界的重要策略。從2008年開始，海信通過全球頂級體育賽事＋區(qū)域本土化體育IP，在中國企業(yè)中走出了一條通過體育營銷撬動全球品牌知名度的道路，向世界更好展現(xiàn)中國品牌魅力。今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場。

“品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇?！庇谥硎?，為了更精準(zhǔn)回應(yīng)并滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，將海信的品牌形象在長期發(fā)展沉淀形成的信賴、務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上，升級到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”。海信將以此次品牌升級為引領(lǐng)，對外構(gòu)建更加清晰鮮明的品牌形象，在全球市場與更多用戶建立緊密鏈接，不斷向上突破，持續(xù)提升品牌價值，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

5月10日是第八個“中國品牌日”，今年活動主題聚焦“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。海信攜全球首款可折疊激光電視、海信超聲等高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品和技術(shù)亮相中國品牌日活動現(xiàn)場，展示中國制造高端出海的新模樣。