三次贊助歐洲杯勢能強(qiáng)勁 海信實(shí)施戰(zhàn)略升級加速全球化
北京時間7月15日,2024歐洲杯圓滿落幕。已連續(xù)三屆贊助歐洲杯的海信在德國柏林舉行全球客戶大會,展望新機(jī)遇共繪美好未來。海信集團(tuán)總裁于芝濤在發(fā)表主題演講時表示,2016年海信第一次贊助歐洲杯是重要的發(fā)展里程碑,通過連續(xù)贊助頂級體育賽事加速全球化進(jìn)程,7年間海信營收增長1倍,海外收入增長至原來的3.5倍。站在海信55周年的新起點(diǎn),海信將乘勢向上,通過實(shí)施品牌升級、場景化升級、產(chǎn)業(yè)升級、全球化升級,不斷超越不斷向前,加快成為世界一流企業(yè)。
于芝濤表示,55年來,海信始終堅持長期主義、以用戶為中心和技術(shù)立企,從一個地方小廠成長為全球化企業(yè),全球版圖不斷擴(kuò)張,朋友圈不斷擴(kuò)大。今年第一季度,海信電視全球出貨量份額繼續(xù)蟬聯(lián)世界第二,且與世界第一差距逐漸縮小。
在回顧過往時,于芝濤特別提到2016年這個重要節(jié)點(diǎn),這一年海信營收首次突破千億?!拔覀?yōu)槭裁茨苋〉眠@樣的成績?高品質(zhì)的產(chǎn)品、強(qiáng)有力的合作伙伴關(guān)系,這些都是至關(guān)重要的。還有一個關(guān)鍵因素是我們選擇贊助了2016歐洲杯,這讓我們離消費(fèi)者更近了?!庇谥硎?,通過持續(xù)體育營銷強(qiáng)化自主品牌建設(shè),2023年海信營收突破2000億元。面對不斷變化的外部環(huán)境,面對新周期下更加激烈的競爭,海信需要不斷挑戰(zhàn)自我不斷突破。
今年在歐洲杯賽場,連續(xù)三次贊助歐洲杯的海信打出“Hisense,More Than a Brand”(海信,不止于海信)的圍擋廣告,表達(dá)持續(xù)向上向前的決心,引發(fā)關(guān)注和討論。于芝濤在演講中詳細(xì)闡述了海信在品牌、場景化、產(chǎn)業(yè)、全球化四個方面的戰(zhàn)略升級行動,讓“海信不止于海信”有了更大的想象空間。
3屆歐洲杯見證了海信品牌體系的壯大和完善。于芝濤表示,海信將加快品牌升級,將母品牌在長期發(fā)展沉淀形成的信賴、務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上,升級到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”,打造更加鮮明的品牌形象。同時堅持多品牌運(yùn)營,以用戶需求與人群細(xì)分為基礎(chǔ),明確多品牌區(qū)隔和組合策略,為長期發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。
“場景升級”是海信未來布局的一個關(guān)鍵詞。面對用戶從單一產(chǎn)品到具體場景解決方案的消費(fèi)趨勢,海信將加快場景化升級,根據(jù)用戶不同場景需求,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃場景化、以AI為基礎(chǔ)的研發(fā)場景化、基于用戶購買場景與體驗(yàn)的營銷場景化。
同時,海信將在關(guān)鍵器部件、平臺服務(wù)、系統(tǒng)方案三大產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行升級,從提供單一終端設(shè)備升級到提供系統(tǒng)解決方案?!疤峁┫到y(tǒng)解決方案是海信實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。海信一直走在這一趨勢的前沿。”于芝濤表示,近年來海信已拓展智能交通、智慧建筑、智慧醫(yī)療、能源管理和汽車電子產(chǎn)業(yè),這契合全球綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展的趨勢。作為一個負(fù)責(zé)任的全球化企業(yè),海信過去、現(xiàn)在和將來都將以長期主義的方式踐行ESG。
面向未來,海信將堅定全球化,構(gòu)建6大全球區(qū)域運(yùn)營中心,由單引擎升級為多引擎驅(qū)動模式,并堅持全球本土化(Think Global Act Local),加強(qiáng)本土化制造、本土化研發(fā)、本土化人才培養(yǎng),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長?!拔覀冋跀U(kuò)大本地化生產(chǎn)和采購能力,并加強(qiáng)本地供應(yīng)鏈建設(shè)。這些努力將確保海信的制造能力更加可靠和靈活?!庇谥嘎叮P艑⒃谌蛟鲈O(shè)更多的研發(fā)中心,以實(shí)現(xiàn)用戶需求的全方位滿足和場景化精準(zhǔn)創(chuàng)新,并加強(qiáng)本土化人才的招聘和培養(yǎng),夯實(shí)海信全球本土化的基礎(chǔ)。
海信,不止于海信,代表著走過55年的海信,仍是一個青春活力、充滿向上生機(jī)的年輕企業(yè)。2016年以來,兩屆歐洲杯、兩屆世界杯,成為海信全球化發(fā)展的加速器,也讓海信成為與世界頂級體育賽事關(guān)聯(lián)時間最長、參與程度最深的中國企業(yè)。而2024歐洲杯產(chǎn)生的長尾效應(yīng),伴隨著品牌升級、場景化升級、產(chǎn)業(yè)升級、全球化升級的落地,將爆發(fā)出的更大動能,助力海信進(jìn)入更高維度的發(fā)展階段,加速邁向世界一流企業(yè),真正成為世界一流品牌。