"青島制造"再創(chuàng)佳績:女王節(jié)品牌聯(lián)動 電商銷售翻倍

青島新聞網(wǎng)3月13日訊（記者 黃曉）在剛剛過去的38女王節(jié)活動期間，“青島制造”企業(yè)再次聯(lián)手出擊，從品牌家電到面膜、護(hù)膚品，從紅白啤酒到健康飲品，從餅干、堅果到美容養(yǎng)顏的老字號豬蹄，11家青島企業(yè)攜手戰(zhàn)電商，通過品牌聯(lián)動，各家企業(yè)電商銷售額均實現(xiàn)了顯著增長。

品牌聚合力量大 青島制造企業(yè)電商業(yè)績大幅提升

活動期間，海爾針對當(dāng)前消費者對于健康防護(hù)方面的需求，主推具有防菌、殺菌功能的健康家電，且有4款健康家電榮登天貓V榜年度100單品，該榜的上榜概率僅為百萬分之一！在消費者交互方面，海爾運用當(dāng)前最火熱的直播方式，在3月4日至8日期間，與13個品牌進(jìn)行了直播間連麥互動，增粉效果是日常的10倍，僅天貓平臺銷售額增幅就達(dá)到了20%。

海信邀請了淘寶當(dāng)家主播薇婭在直播中為其推廣，當(dāng)日店鋪訪客數(shù)是日常的25倍，海信55吋電視穩(wěn)居天貓大家電單品榜第一；同時聯(lián)合30家大品牌站內(nèi)營銷，站內(nèi)曝光是日常的20倍，電商銷售額達(dá)1.93億。疫情期間，針對消費者對健康方面的需求，海信推廣“健康守護(hù)家”系列家電套餐，并在微博發(fā)起#宅家健身打卡#活動，明星葉一茜分享海信社交電視居家健身體驗，目前話題閱讀量已突破4億。同時，海信線下在全國開展了近200場直播活動，掀起了“全員皆主播”風(fēng)潮。

青島啤酒則再次蟬聯(lián)天貓平臺雙冠王——官方旗艦店勇奪啤酒品牌第一、啤酒類目第一，天貓旗艦店直播觀看人數(shù)是雙11的2倍。同時，青島啤酒在天貓、京東、蘇寧多個電商平臺的銷售額均實現(xiàn)了大幅度增長，天貓官方旗艦店銷售額同比增長100%，京東旗艦店銷售額同比增幅70%，蘇寧旗艦店銷售額同比增長294.12%，取得了傲人的戰(zhàn)績。

與其他消費品不同，雙星集團(tuán)先期于3月7日策劃開展了“雙星輪胎助力復(fù)工第一戰(zhàn)，百萬大讓利”線上直播活動，活動產(chǎn)生訂單金額達(dá)到了5000余萬元。

自去年青島制造品牌活動啟動以來，澳柯瑪也發(fā)力電商、增加了多渠道品牌宣傳，電商銷售額有了顯著提升。本次女王節(jié)活動期間，澳柯瑪在京東、天貓、國美等多個電商平臺發(fā)起了“女神駕到”直播活動、京東蝴蝶節(jié)直播、“星光大道甄選品牌，女王節(jié)甄選健康購”云銷直播等多場視頻直播營銷，通過多平臺、多場次、多形式的視頻直播營銷，為電商銷售引流，僅天貓平臺其活動期間銷售額較去年同期增長了123.8%。

青島制造品牌活動啟動的初衷是為了幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商、提升新銳企業(yè)品牌知名度，以大代小、以老帶新，聚合品牌力量，賦能城市發(fā)展。此次女王節(jié)活動期間，一些青島制造業(yè)老企業(yè)和新銳企業(yè)均取得了不錯的成績。

作為青島制造業(yè)新銳企業(yè)，沃隆食品有限公司的電商業(yè)績一直十分亮眼，其主力產(chǎn)品——“沃隆每日堅果”的熱銷使天貓為此創(chuàng)建了“混合堅果”這一新類目，公司還拿下了2019天貓大食品消費者運營獎。自去年參與青島制造品牌活動以來，一系列品牌聯(lián)動增加了沃隆的曝光度，提升了品牌知名度，電商銷售再創(chuàng)新高。今年女王節(jié)活動期間，品牌聯(lián)合淘寶當(dāng)家主播薇婭直播帶貨，直播期間銷售額超過184萬，售出1.5萬余件每日堅果?；顒悠陂g，品牌增粉3萬多人，銷售額同比增長43.7%，在天貓平臺混合堅果品類中力壓百草味、良品鋪子、洽洽等品牌，市場份額達(dá)12.5%。

一些剛剛轉(zhuǎn)型電商的老牌制造企業(yè)，也在青島制造項目組的幫助下，實現(xiàn)了電商業(yè)績的突破。今年迎來70歲生日的青食在參與了青島制造品牌活動后，去年的電商業(yè)績實現(xiàn)了翻倍，今年女王節(jié)活動期間其電商銷售額同比增長了47.88%；另一家因“流亭豬蹄”而聞名的老字號鑫復(fù)盛活動期間天貓旗艦店的銷售額同比增長了58.66%；而以海藻產(chǎn)品起家、業(yè)務(wù)拓展至食品、飼料、化妝品、醫(yī)療等多個領(lǐng)域的明月海藻，官方商城訂單大爆發(fā)，店鋪訪客數(shù)是日常的幾十倍，業(yè)績較往年同比增長了5倍。

破局制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級 “青島制造”創(chuàng)城市品牌運營之先河

青島品牌眾多，是聞名國內(nèi)的“品牌之都”。早在1989年，通過金花培育工程就奠定了“青島制造”品牌的基礎(chǔ)，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)冉鸹ㄆ髽I(yè)至今仍被大家所熟知。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商方面遇到了瓶頸；與此同時，一批新型產(chǎn)業(yè)集群在青島初具雛形，也逐漸涌現(xiàn)出一批新銳品牌。為助力青島先進(jìn)制造業(yè)升級，聚合品牌力量，賦能城市發(fā)展，2019年，由青島市政府發(fā)起、市工信局指導(dǎo)，青島報業(yè)集團(tuán)組織實施的“品牌之都工匠之城”青島制造品牌活動啟動。

去年3月，首支“青島制造”宣傳片登陸央視，以海爾、海信為代表的一批優(yōu)秀青島制造企業(yè)集中亮相，向全國人民展示了青島制造品牌的獨特魅力，也展現(xiàn)了青島“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”的城市形象。同年6月，“青島制造”工匠篇宣傳片再度登陸央視，來自海爾、海信、中車青島、青啤、澳柯瑪、青特、雙星、青食的八位匠人作為“青島工匠”代表亮相央視，他們開拓進(jìn)取、精益求精，展現(xiàn)了“青島制造”所傳承的匠心品質(zhì)，為“青島制造”品牌贏得了好評。

去年7月25日、26日，“青島制造”聯(lián)手阿里集團(tuán)，推出了“青島品牌電商日”、“青島超級產(chǎn)地日”活動，這是全國首個以城市為會場的電商節(jié)慶，成功打造了全國首個城市級電商IP“青品日”?；顒悠陂g，累計銷售額達(dá)3．1億，活動影響力不僅覆蓋全國，還收到了來自海外的電商訂單。

去年12月，“青島制造”首次嘗試線下聯(lián)合活動，50余家青島本土制造業(yè)品牌共同亮相，打造了青島制造品牌線下體驗館，在市南、李滄、西海岸三區(qū)進(jìn)行了為期一個月的巡展。通過AR互動等科技手段，拉近與年輕消費者的距離，展現(xiàn)了青島制造品牌實力與青春活力。

“青島制造”創(chuàng)城市品牌運營之先河，一系列深刻雋永的報道和新穎有趣的線上、線下活動，在令全國人民感受到青島制造的匠心傳承與蓬勃活力的同時，也提升了青島制造的品牌影響力，還直接拉動了青島制造企業(yè)的電商銷售，破局制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為青島企業(yè)帶來了切實利益。