【青青島觀察】爭創(chuàng)國際消費中心城市 青島猛攻電商欲彎道超車

市商務局二級巡視員郭健會后接受記者采訪。

【青島新聞網(wǎng)獨家】

（記者 黃曉）

2月5日，市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，將在2月11日（除夕）至28日期間開展“青島購物·春節(jié)有禮”活動，通過銀聯(lián)云閃付APP向留青過年的不返鄉(xiāng)人員和市民發(fā)放1000萬元春節(jié)消費券和春節(jié)紅包，消費券可在海信廣場、萬象城、凱德MALL、利群、麗達、友客、7-11等5000余家百貨、商超、便利店、餐飲門店使用，“隨機立減”活動覆蓋全市10萬家中小微商戶，惠及市民衣、食、住、行方方面面。

會后，市商務局二級巡視員郭健在接受記者采訪時表示，為保障春節(jié)供應，市商務局已指導商場、超市、大型批發(fā)市場等提前協(xié)調(diào)備貨，確保生活必需品不斷檔、不脫銷。同時，全市主要百貨、商超、餐飲門店春節(jié)不打烊，生鮮電商、物流配送企業(yè)正常運營，在保障民生的同時，通過消費惠民券的“乘數(shù)效應”撬動春節(jié)消費市場，激發(fā)消費熱情。

除發(fā)放消費惠民券外，市商務局還積極引導全市商貿(mào)企業(yè)以線上線下相結(jié)合的形式，在全市組織開展230場促銷活動，繁榮青島春節(jié)消費市場。據(jù)悉，目前“冬日促銷季”、“網(wǎng)上年貨節(jié)”等活動都取得了不錯的成果，其中首次試水的“網(wǎng)上年貨節(jié)”銷售額達5.5億，“青島購物”正加速邁入線上線下全域開花的新時代，為青島建成國際消費中心城市再加碼。

 年貨節(jié)線下展位。

首次舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)” 多品類、多渠道豐富消費市場

今年1月，商務部印發(fā)了組織開展“網(wǎng)上年貨節(jié)”的通知，青島提前籌劃，成為全國率先啟動區(qū)域性線上年貨節(jié)的城市。截至目前，僅3周時間，“青島年貨”在蘇寧平臺的線上銷售額已達5.5億。

線上購買、線下體驗是消費市場發(fā)展趨勢，特別是去年由于疫情，加速了消費模式由線下轉(zhuǎn)向線上的轉(zhuǎn)變，消費者從線上購買吃、穿、用等實物商品迅速發(fā)展至醫(yī)療、教育、文娛、旅游、體育、健身等更多消費服務領(lǐng)域，舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”一方面可以有效疏解春節(jié)期間線下客流集聚、有助于疫情防控工作，另一方面也迎合了老百姓消費習慣的轉(zhuǎn)變，豐富了年貨品類和消費渠道，為老百姓購物提供便利。

郭健介紹說，此前，商務局秉承“政府指導，企業(yè)為主，市場化運作”的原則，積極聯(lián)絡了各大電商平臺，為青島企業(yè)、商戶搭建了與電商平臺合作的橋梁。此次與蘇寧集團、青島日報報業(yè)集團聯(lián)合舉辦的牛進青島蘇寧城市年貨節(jié)活動，吸引了近百家青島本地商戶加入，蘇寧方面為商戶入駐、銷售、物流等提供服務支持，通過這一活動拓展了青島本地企業(yè)、商戶的銷售渠道。

近年來，隨著生活水平的提高，老百姓的“年貨”不再局限于干果醬貨、酒水飲料，不少人會趁過年給家里添新，家電、廚具、電子用品等一些能滿足消費者個性化需求、提升生活品質(zhì)的商品成為春節(jié)熱門商品，“年貨”的范疇越來越廣。在這點上，青島舉辦區(qū)域性年貨節(jié)是有優(yōu)勢的，作為品牌之都，青島生產(chǎn)的消費品品類齊全，從食品飲料到家居家電，且多個品類都有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的知名品牌，這也是青島能順利組織籌備區(qū)域性線上年貨節(jié)的有利條件。同時，通過“青島年貨”的推廣，給青島新銳企業(yè)提供更多展示的機會，有助于推動企業(yè)和城市品牌建設(shè)?；顒蛹蓉S富了消費市場，為老百姓提供了便利，又助力了企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)，可謂一舉多得。

年貨節(jié)線上直播。

發(fā)力電商繁榮市場 打造享譽世界的國際消費中心城市

早在2017年，青島就提出要打造國際消費中心城市，今年1月新出臺的《青島市商業(yè)網(wǎng)點專項規(guī)劃（2020-2035年）》細化了建設(shè)國際消費中心城市的舉措，提出“獨特消費體驗之都”、“綜合國際商貿(mào)之市”、“方便溫馨幸福之城”三個目標，這是青島對國際消費中心城市的理解。

更好的消費體驗、更便捷溫馨的消費服務，是實現(xiàn)這一目標的重點提升方向。其中，利用信息化技術(shù)為消費者提供智慧化服務，大力發(fā)展契合老百姓需求的電商服務是必要手段。無論是去年開展的“出海優(yōu)品·e購青島”“網(wǎng)絡餐飲大賽”“云車展”，還是正在進行的“牛進青島蘇寧城市年貨節(jié)”、線上消費券發(fā)放，都是提升消費體驗、營造溫馨便捷消費氛圍、繁榮消費市場的重要途徑。

一枝獨秀不是春，只有線上線下全領(lǐng)域開花，才能真正實現(xiàn)建設(shè)國際消費中心城市的目標。為此，青島在補短板上發(fā)力，去年5月出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020－2022年）》，提出要將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市，希望借直播電商的蓬勃發(fā)展之勢，實現(xiàn)電商領(lǐng)域的彎道超車。同時，依托口岸、自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，大力發(fā)展跨境電商，在青島市區(qū)打造多處“保稅展示+跨境電商線下店”，以此繁榮青島消費市場，實現(xiàn)線上線下消費市場的全域開花。

郭健介紹說，未來，市商務局將持續(xù)組織開展“青島城市購物節(jié)”、“網(wǎng)上年貨節(jié)”等一系列節(jié)點活動，打造具有城市特色的促消費活動，唱響“青島購物”品牌，升級優(yōu)化商業(yè)配套、不斷繁榮消費市場，為市民營造便利溫馨的消費環(huán)境，同時也吸引更多人慕名到青島購物，讓青島成為享譽世界的國際消費中心。