這個(gè)3億人、3萬億的大市場(chǎng)開啟，做好準(zhǔn)備的青島機(jī)會(huì)來了

春節(jié)遇冬奧，冰雪旅游熱度提升。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2．51億人次，同比減少2．0％，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73．9％；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891．98億元，同比減少3．9％，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56．3％。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算，2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2．92萬億元產(chǎn)值。

在青島，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游持續(xù)升溫。

連續(xù)六年的冬天，都能在青島國信體育中心冰雪嘉年華的大雪地上，看到孩子們最生動(dòng)的表情，雪地沖浪、碰碰車、香蕉船等12個(gè)項(xiàng)目帶來冬日的歡樂盛宴。如同北京的冬天少不了什剎海，青島人心里的冰雪熱同樣鮮活。家長們隨手拍下一張張照片，作為背景的鉆石體育館在雪地的襯托下更顯奪目，就在這里，代表中國隊(duì)登上北京冬奧賽場(chǎng)的名將李文龍留下了訓(xùn)練的身影。

作為傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市，青島既有綠水青山，也有冰天雪地。春節(jié)假期，青島旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇。青島市文化和旅游局監(jiān)測(cè)的74家A級(jí)景區(qū)共接待游客128．75萬人次，同比增長14．85％；營業(yè)收入2327．92萬元，同比增長21．72％。其中，冰雪觀光游和冰雪體驗(yàn)游均出現(xiàn)明顯增長，以科技、文化講出的好故事，更是帶來了旅游營收的進(jìn)階。

看得見的消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)，看不見的技術(shù)、實(shí)力，正在不斷融合共生出青島文旅嶄新的城市名片。3萬億的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，也將生動(dòng)留下青島的名字。

01

冰雪＋時(shí)尚，冬季旅游添活力增動(dòng)力

北京冬奧會(huì)上，中國短道速滑隊(duì)拿下中國首金，“敢于爭(zhēng)先、敢于爭(zhēng)第一”的體育精神和冬奧項(xiàng)目所展現(xiàn)的無限可能，與青島旅游的活力發(fā)展之路不謀而合。

2022年1月底，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，全國14條線路入選，青島冬日時(shí)尚冰雪游線路成為全省唯一入選線路。一同入圍的，還有延慶最美冬奧城冰雪體驗(yàn)之旅、吉林雪鄉(xiāng)冰雪體驗(yàn)線路、阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等，梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，青島冬日時(shí)尚冰雪游線路，是其中唯一一條都市冰雪旅游線路。與全國冰雪勝地同場(chǎng)角逐，憑借時(shí)尚特色脫穎而出，為都市冰雪旅游發(fā)展提供了樣本。

“雪友”們也在用腳步回應(yīng)著青島時(shí)尚冰雪旅游的布局。

一站式旅游平臺(tái)攜程在2月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200％，位于即墨區(qū)的金山滑雪場(chǎng)沖上全省接待量前排，人氣爆棚?；﹫?chǎng)在原先設(shè)有初中高級(jí)道、飛碟雪道、雪地摩托車、觀光滑雪纜車等項(xiàng)目基礎(chǔ)上，今年新增魔毯等娛樂設(shè)施，受到青少年游客喜愛，春節(jié)七天接待游客5700人次、實(shí)現(xiàn)收入92．2萬元，在當(dāng)前疫情多發(fā)、散發(fā)的情況下，游客數(shù)量、收入仍然實(shí)現(xiàn)了正增長。

整個(gè)春節(jié)假期，青島積極盤活全市冰雪旅游資源，推出20余項(xiàng)冰雪系列活動(dòng)，重點(diǎn)打造“冬游妙趣、冬游風(fēng)趣”等6大主題產(chǎn)品，為冬季旅游注入了“冰雪經(jīng)濟(jì)”的新活力和強(qiáng)勁動(dòng)力。

春節(jié)7天假期，西海岸新區(qū)藏馬山滑雪場(chǎng)接待游客2萬余人次，較去年同期增長130％，實(shí)現(xiàn)門票收入400余萬元，較去年同期增長80％；青島國信文體公司以冬奧會(huì)契機(jī)，策劃推出了冰雪嘉年華，新增6項(xiàng)冰雪游樂設(shè)備，設(shè)置了2022北京冬奧會(huì)文化展示墻，讓大家在游玩的同時(shí)，能夠了解更多的冬奧知識(shí)，每天入園游客達(dá)2000多人，較往年同期多了近一倍。

全力延展冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，針對(duì)冬季氣溫特點(diǎn)，青島積極利用溫泉資源，大力發(fā)展溫泉旅游。青島海泉灣度假區(qū)、天泰山樂愛藝文小鎮(zhèn)、極樂湯即墨溫泉館、青島香根溫泉酒店4家單位7天累計(jì)接待游客3．1萬人次，實(shí)現(xiàn)收入317萬元，與去年基本持平；以溫泉為特色的青島樸宿·淥瀾湯屋等主題民宿受到游客追捧，春節(jié)期間一房難求。

02

多彩“冬奧＋”，冰雪消費(fèi)大眾化

上世紀(jì)90年代，為了更好地推廣和普及越野滑雪運(yùn)動(dòng)，國際雪聯(lián)將越野滑雪賽事搬到了都市。根據(jù)國際慣例，冬奧會(huì)項(xiàng)目中廣泛使用人造雪。雪，從來就不是冰雪運(yùn)動(dòng)的阻礙。從奧運(yùn)帶動(dòng)的這個(gè)春節(jié)文旅消費(fèi)來看，冰雪消費(fèi)走向大眾，為青島冰雪經(jīng)濟(jì)帶來了全新的機(jī)遇。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，山東省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過33．49億元。全省主營冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主體153家，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過8000人，其中從事冰雪場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)的人員為3489人，占比超過40％。

而截至2020年底，青島共有冰雪企業(yè)15家，總產(chǎn)值4．225億元；其中冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所13家，包括雪場(chǎng)9家（含8家室外雪場(chǎng)、1家室內(nèi)雪場(chǎng)），冰場(chǎng)4家，冰雪裝備制造企業(yè)2家。除國信滑冰館隸屬國信文體公司，屬于國有企業(yè)資產(chǎn)外，其他冰雪場(chǎng)館均為民營單位。年度滑雪、滑冰人次達(dá)167萬。

對(duì)于更多的普通人而言，喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)，并不是去復(fù)制奧運(yùn)冠軍們高超的運(yùn)動(dòng)技巧，也不是去購買昂貴的器材裝備，從冰雪中得到樂趣，從冰雪運(yùn)動(dòng)中得到健康，才是北京冬奧“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的真諦。而在這個(gè)過程中，我們欣喜地看到，冰雪激發(fā)著文旅人不斷創(chuàng)新，多彩“冬奧＋”，讓青島在展露眾多工業(yè)、科技硬實(shí)力的同時(shí)，讓青島人感受到了更為豐富的、大眾化的旅游產(chǎn)品。

據(jù)青島市冰雪協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，青島目前共有萬象城滑冰場(chǎng)、國信滑冰場(chǎng)、喜悅滑冰場(chǎng)和海極星滑冰場(chǎng)四家冰場(chǎng)，主要開展基礎(chǔ)滑冰、花樣滑冰、冰球等項(xiàng)目。有嶗山滑雪場(chǎng)、靈珠山滑雪場(chǎng)、藏馬山滑雪場(chǎng)、月季山滑雪場(chǎng)、天泰滑雪場(chǎng)、金山滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)和茶山滑雪場(chǎng)等十二家滑雪場(chǎng)，各雪場(chǎng)每年接待的人數(shù)在20000至50000人左右。春節(jié)假期，在萬象城滑冰場(chǎng)、喜悅滑冰場(chǎng)、海極星滑冰場(chǎng)等室內(nèi)滑冰場(chǎng)，不少家長帶著孩子加入冰雪體驗(yàn)大軍，由于人流量過大，滑冰場(chǎng)不得不限流。

位于城陽區(qū)的翠林云莊鄉(xiāng)村樂園，是青島鄉(xiāng)村旅游的代表性景區(qū)。今年在奧運(yùn)的帶動(dòng)下，景區(qū)特別打造的近萬平方米的嬉雪樂園尤其受到游客喜歡，新上線的“雪鄉(xiāng)”主題，讓整個(gè)游樂園都變成了冰雪世界，“飛屋環(huán)游記”同款小木屋、巨大的天空之樹、可愛的鹿島樂園等吸引了游客體驗(yàn)，平均每天接待游客5000多人，游客量明顯高于往年。

觀賞冰雪也是冰雪游的重要一部分，在嶗山風(fēng)景區(qū)，乘坐地鐵11號(hào)線“零距離”換乘抵達(dá)嶗山風(fēng)景區(qū)九水游覽區(qū)，觀賞冰雪美景，共享冰雪魅力，共赴冬奧之約，也是假日里不少市民游客的共同選擇。

冰雪旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)當(dāng)之無愧的重點(diǎn)賽道，在上海、重慶等旅游名城，多種形式新穎的冰雪旅游項(xiàng)目更是不斷涌現(xiàn)。

在青島“十四五”規(guī)劃中，冰雪是與帆船、足球、馬術(shù)、沖浪等一同入圍重點(diǎn)發(fā)展的時(shí)尚體育項(xiàng)目。青島還將辦好冰雪節(jié)，推廣群眾冰雪運(yùn)動(dòng)。鼓勵(lì)開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)等戶外休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛在市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)冰雪體育用品的本土化生產(chǎn)和擴(kuò)張。作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的西海岸新區(qū)，將完善冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，延伸冰雪時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

03

文化＋科技，講好故事點(diǎn)亮城市

以“嗨游青島，悅享冬季”冬游青島為主題，從春節(jié)前夕開始，全市推出了160余項(xiàng)內(nèi)容豐富、形式多樣、群眾參與性強(qiáng)的特色主題活動(dòng)，為市民奉上文旅年夜飯。如今，七日假期結(jié)束，青島旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇，新年伊始，面對(duì)不斷變化的賽道，如何持續(xù)把握競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)？

北京冬奧會(huì)開幕式的精彩呈現(xiàn)，讓人們驚嘆于“冬奧＋時(shí)尚＋科技”帶來的無限魅力。在冰雪從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化中，文化與科技的聯(lián)合，總是一次次超越人們的想象。對(duì)于文旅融合的旅游業(yè)新階段而言，這樣的啟迪更引人深思。

從上海迪士尼到北京環(huán)球影城，越來越多的文旅人發(fā)現(xiàn)，對(duì)于本土文旅項(xiàng)目而言，在實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新迭代的同時(shí)，首先要提升的就是講故事的能力。

大年初一，青島方特園區(qū)全新項(xiàng)目“飛越千里江山”正式上線。今年春晚，講述傳世名畫《千里江山圖》創(chuàng)作歷程的舞蹈詩劇《只此青綠》以飽含哲思的中國傳統(tǒng)美學(xué)意蘊(yùn)征服觀眾，而在青島方特，這幅由王希孟繪制的北宋名畫，在數(shù)字化技術(shù)的加持之下，呈現(xiàn)出一種充滿科幻感的美。通過體驗(yàn)游樂項(xiàng)目，市民游客可以在青山綠水之中遨游，感受極致的宋代美學(xué)，吸引了眾多市民游客前來打卡“春晚同款”。

“整個(gè)項(xiàng)目通過球幕和懸掛式座椅，讓游客在飛躍的過程中體驗(yàn)千里江山的美輪美奐，時(shí)長在5分鐘左右，到初六已經(jīng)有近8000位游客前來體驗(yàn)。”青島方特營銷總監(jiān)周斌介紹，今年雖然沒有開放夜場(chǎng)，但青島方特的游客接待與2019年基本持平，營業(yè)收入還有所增長。

繼“青島電視塔跨年燈光秀”火遍全網(wǎng)之后，春節(jié)期間，總部位于青島的企業(yè)金東數(shù)創(chuàng)“元宇宙”再出圈，打造的廣州塔新春AR燈光秀、山西陽泉三體宇宙燈光秀、北京新華聯(lián)未來城市科技秀陸續(xù)震撼上演。

以“科技美學(xué)＋城市地標(biāo)”的配合方式，將創(chuàng)意視覺與數(shù)字技術(shù)完美融合，點(diǎn)亮了城市文化之光。通過數(shù)字、虛擬技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用帶來震撼視效，實(shí)現(xiàn)了對(duì)在地文化的挖掘，釋放了文化價(jià)值，頗具典型意義。

青青之島，緣結(jié)奧運(yùn)；浮山灣畔，碧海揚(yáng)帆。

除夕夜，青島奧帆中心夜色登上央視。2008到2022，奧運(yùn)再相見，青島已然實(shí)現(xiàn)多個(gè)領(lǐng)域的蛻變與超越。作為奧運(yùn)之城，青島正通過“奧運(yùn)＋冰雪”組合，不斷錘煉青島時(shí)尚的新名片。

2022，期待青島文旅的更多好故事。

（作者 馬曉婷 攝影 王雷）