如約而至，32年從未間斷！青島進(jìn)入“啤酒節(jié)時(shí)間”，那就哈起來(lái)吧

盛夏時(shí)節(jié)，啤酒飄香。今天起，青島再次進(jìn)入一年一度的“啤酒節(jié)時(shí)間”。

這是一個(gè)專(zhuān)屬于青島的時(shí)段。自1991年青島國(guó)際啤酒節(jié)創(chuàng)設(shè)以來(lái)，節(jié)日的激情一直在這座城市激發(fā)蔓延，32年來(lái)從未間斷。

這是一個(gè)專(zhuān)屬于青島人的節(jié)會(huì)。近120年的啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史讓青島與啤酒深度綁定，青島國(guó)際啤酒節(jié)已成長(zhǎng)為青島最富激情的符號(hào)。

在嚴(yán)格做好疫情防控的前提下，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)如約而至，在7月下旬開(kāi)啟一場(chǎng)絢爛夏日里的狂歡。

本屆啤酒節(jié)設(shè)西海岸新區(qū)、嶗山區(qū)和即墨區(qū)三個(gè)會(huì)場(chǎng)，市北區(qū)開(kāi)展主題活動(dòng)。圍繞“青島與世界干杯”永恒主題，本屆啤酒節(jié)將舉辦一屆簡(jiǎn)約精彩、特色鮮明、充滿(mǎn)活力、安全祥和的節(jié)慶盛會(huì)。

西海岸新區(qū)會(huì)場(chǎng)將于7月22日至31日以“線(xiàn)上”方式舉辦，創(chuàng)新策劃“云上啤酒節(jié)”直播、云上商貿(mào)板塊活動(dòng)，期間金沙灘啤酒城常態(tài)化運(yùn)營(yíng)；

嶗山區(qū)會(huì)場(chǎng)將于7月22日至8月7日舉辦“元宇宙青島國(guó)際啤酒節(jié)”線(xiàn)上活動(dòng)，同時(shí)在世紀(jì)廣場(chǎng)室外空間舉辦“活力嶗山”啤酒嘉年華；

即墨區(qū)會(huì)場(chǎng)將于7月22日至8月14日在海泉灣度假區(qū)舉辦城堡酒店復(fù)古嘉年華；

市北區(qū)已于7月8日舉辦了登州路啤酒街開(kāi)街儀式；

此外，2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)將于7月22日至7月31日舉辦，突出“快樂(lè)時(shí)尚”“高雅精致”特色，設(shè)置海誓山盟廣場(chǎng)（浙江路天主教堂）主會(huì)場(chǎng)等“一主四分”空間布局。

開(kāi)懷暢飲、縱情歡樂(lè)，今年的啤酒節(jié)還是原來(lái)的味道。創(chuàng)新辦節(jié)、創(chuàng)意辦節(jié)，今年的啤酒節(jié)添了更多的形態(tài)。

再一次，青島沉浸在啤酒花散發(fā)的香氣之中；再一次，青島展現(xiàn)出與世界干杯的開(kāi)放胸懷。這是城市的盛大節(jié)日，也是市民的莊重儀式。

01

不見(jiàn)不散，青島的夏日儀式

手拎塑料袋扎啤，是青島獨(dú)有的景象，最能體現(xiàn)青島與啤酒的深厚淵源。啤酒對(duì)于青島，早已不是尋常酒水，更像是必備的飯食。作為這種情愫的升華，青島國(guó)際啤酒節(jié)為激情狂歡提供了一個(gè)集中的時(shí)間窗口。

1991年6月23日，第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在中山公園西側(cè)花卉區(qū)舉行。藝術(shù)彩車(chē)?yán)@全城巡游，30多萬(wàn)市民涌上街頭，全城同慶啤酒節(jié)開(kāi)幕。從那時(shí)起，這樣的熱鬧景象每年在青島上演，規(guī)模越來(lái)越大。

從中山公園到青島國(guó)際啤酒節(jié)再到金沙灘啤酒城，32年來(lái)，青島國(guó)際啤酒節(jié)隨著城市發(fā)展而成長(zhǎng)，已成為亞洲最大的啤酒盛會(huì)。而參加啤酒節(jié)，也成為青島人的一個(gè)念想，成為青島人儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的夏日必選項(xiàng)。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)造成了巨大影響，打亂了很多節(jié)會(huì)的發(fā)展節(jié)奏。但在做好疫情防控的前提下，近三屆青島國(guó)際啤酒節(jié)從未爽約。

2020年7月31日，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開(kāi)幕。17天里，這場(chǎng)“時(shí)尚啤酒節(jié)”創(chuàng)新“線(xiàn)上+線(xiàn)下”辦節(jié)模式，累計(jì)吸引入園游客121.88萬(wàn)人次，“云上啤酒節(jié)”曝光量4.57億次，成功打造了疫情防控常態(tài)化下全國(guó)規(guī)模最大的節(jié)慶活動(dòng)。

2021年7月16日，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在金沙灘啤酒城開(kāi)幕。開(kāi)幕式上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授予青島“中國(guó)啤酒之都·青島”稱(chēng)號(hào)，青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值被評(píng)估為368億元，充分彰顯了青島國(guó)際啤酒節(jié)的含金量。此次啤酒節(jié)共匯聚游客207．06萬(wàn)人，消耗啤酒1450噸，總曝光量達(dá)20．17億次。

今年以來(lái)，多地出現(xiàn)局部散發(fā)疫情，對(duì)生產(chǎn)生活造成影響。今年的啤酒節(jié)還能不能如期舉行？考驗(yàn)的是一個(gè)城市的勇氣和智慧。7月19日，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將于7月22日開(kāi)幕的消息傳來(lái)，所有人都松了一口氣。

不見(jiàn)不散，如約而至！這是城市對(duì)市民訴求期待的堅(jiān)定回應(yīng)，是對(duì)城市文化、城市品牌的珍惜維護(hù)，對(duì)這場(chǎng)節(jié)日儀式的執(zhí)著堅(jiān)持。

02

“元宇宙”加持，還可以這么玩兒

疫情之下繼續(xù)舉辦啤酒節(jié)，青島展現(xiàn)出主動(dòng)求變的靈活。方式方法上的多種創(chuàng)新，展現(xiàn)出青島國(guó)際啤酒節(jié)的更多形態(tài)。

受疫情影響，越來(lái)越多的會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始采用線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的方式，青島國(guó)際啤酒節(jié)也不例外。得益于前兩年的探索與積累，相關(guān)運(yùn)作運(yùn)營(yíng)也更加成熟，今年轉(zhuǎn)為線(xiàn)上水到渠成。

第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）以“線(xiàn)上”方式舉辦，以“海洋”為主題，策劃系列“云上啤酒節(jié)”直播和云上商貿(mào)板塊活動(dòng)。7月22日晚，啤酒節(jié)開(kāi)幕式采用線(xiàn)上直播形式舉辦。

“云上啤酒節(jié)”主打直播牌，每天20:00-22:00將在優(yōu)酷平臺(tái)打造為期10天的“云上啤酒節(jié)”大型直播欄目，包含啤酒會(huì)客廳、文藝演出、直播連線(xiàn)、青島與世界干杯等?！霸粕掀【乒?jié)”演播廳將邀請(qǐng)明星嘉賓、網(wǎng)紅達(dá)人，和全國(guó)觀眾一同暢聊青島國(guó)際啤酒節(jié)和青島啤酒文化；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名歌唱家、知名樂(lè)隊(duì)等參與直播。啤酒節(jié)還將通過(guò)“國(guó)際連線(xiàn)、多城互動(dòng)、全城聯(lián)動(dòng)”的形式，同青島和國(guó)內(nèi)外其他城市的知名酒吧進(jìn)行直播連線(xiàn)互動(dòng)。

本屆啤酒節(jié)的云上商貿(mào)板塊，將聯(lián)合京東、淘寶、抖音、支付寶等平臺(tái)，策劃“青島國(guó)際啤酒節(jié)·京東啤酒節(jié)”、在支付寶、淘寶設(shè)置云上啤酒節(jié)消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)，并打造啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票、啤酒節(jié)主題出行碼皮膚等數(shù)字化功能，打造“全民參與、全民共享、全民狂歡”的節(jié)慶盛宴。

嶗山區(qū)會(huì)場(chǎng)“元宇宙青島國(guó)際啤酒節(jié)”則發(fā)揮自身的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造青島國(guó)際啤酒節(jié)首個(gè)“元宇宙”線(xiàn)上數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)。平臺(tái)廣場(chǎng)設(shè)立奧古特、慕尼黑等多座啤酒花園品牌數(shù)字場(chǎng)館和虛擬互動(dòng)場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，虛實(shí)融合體驗(yàn)。7月22日至8月7日期間，用戶(hù)進(jìn)入“元宇宙青島國(guó)際啤酒節(jié)”平臺(tái)，沿動(dòng)線(xiàn)3D場(chǎng)景漫游，可實(shí)時(shí)觀看世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城、主舞臺(tái)演出區(qū)的實(shí)時(shí)場(chǎng)景和文藝演出，進(jìn)入社交空間進(jìn)行互動(dòng)。

線(xiàn)上活動(dòng)之外，即墨區(qū)會(huì)場(chǎng)將在海泉灣以“摩登年代·城堡酒店復(fù)古嘉年華”為主題，通過(guò)年代秀文藝匯演帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)歷史文化，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的夏日盛宴。

“活力嶗山”啤酒嘉年華組織知名樂(lè)隊(duì)演出、ACL全國(guó)高校電競(jìng)精英賽山東賽區(qū)總決賽和邀請(qǐng)賽、“石老人舞士”國(guó)際街舞爭(zhēng)霸賽等特色活動(dòng)。

2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)以科技感取勝，天主教堂光影秀、戶(hù)外裸眼3D大屏等已經(jīng)提前引爆市民熱情。

一個(gè)多姿多彩的青島國(guó)際啤酒節(jié)，正款款走來(lái)。

03

做大“流量”，做好“留量”

近年來(lái)，杭州、長(zhǎng)沙、成都等城市依靠各種不同的元素或事件破局，吸引了巨大的流量和關(guān)注度，成為網(wǎng)紅城市。這種做大流量、打造城市IP的做法，可以有效提高城市的美譽(yù)度和影響力，為城市競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)勢(shì)。

“中國(guó)啤酒之都·青島”的稱(chēng)號(hào)，青島國(guó)際啤酒節(jié)368億元的品牌價(jià)值，是一個(gè)自帶流量的巨大入口。青島創(chuàng)新舉行啤酒節(jié)，正是在洞悉這一思路打法上的有意而為。以啤酒節(jié)為媒，將會(huì)對(duì)人才吸引、項(xiàng)目招引、旅游發(fā)展、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等帶來(lái)全方位影響。

近年來(lái)，青島借助國(guó)際啤酒節(jié)已有的影響力，想方設(shè)法提升觸達(dá)率和美譽(yù)度。2003年開(kāi)始，全國(guó)青島啤酒節(jié)作為對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)精華的復(fù)刻和濃縮，逐步走向全國(guó)。從南到北，自東往西，全國(guó)50多座城市留下了青島啤酒節(jié)的激情氛圍，成為“自帶流量”的城市狂歡。

夏季是青島最美的季節(jié)，是青島會(huì)展活動(dòng)最為集中的時(shí)刻，也是青島吸引流量的最佳時(shí)段。

今年七八月份，中國(guó)(青島)國(guó)際食品博覽會(huì)、青島國(guó)際機(jī)床展、亞太(青島)智能裝備博覽會(huì)、RCEP經(jīng)貿(mào)合作高層論壇、青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)、中國(guó)(青島)跨境電商博覽會(huì)、青島中國(guó)財(cái)富論壇等重點(diǎn)展會(huì)在青島陸續(xù)舉辦。中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥原料藥交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際肉類(lèi)工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)等3個(gè)國(guó)家級(jí)行業(yè)龍頭展會(huì)以及國(guó)內(nèi)排名第二的中國(guó)高端酒展覽會(huì)、LV青島首展等也將現(xiàn)身。

青島市貿(mào)促會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，七八月份青島預(yù)計(jì)將舉辦展會(huì)活動(dòng)超過(guò)40場(chǎng)，展出總面積38.6萬(wàn)平方米，數(shù)量及規(guī)模與去年同期基本持平；全市會(huì)展市場(chǎng)主體數(shù)量穩(wěn)中有增。在全國(guó)同期多場(chǎng)重點(diǎn)展會(huì)延期或取消的背景下，青島會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的韌性。

一場(chǎng)會(huì)展節(jié)會(huì)就是一個(gè)集聚高端資源的平臺(tái)，國(guó)際化、高能級(jí)會(huì)展承載著青島開(kāi)放與發(fā)展的愿景。這些高水平的開(kāi)放舞臺(tái)，為這座城市集聚了全球優(yōu)質(zhì)開(kāi)放要素資源，給予青島面向世界的重要定位。

從這個(gè)意義上說(shuō)，青島國(guó)際啤酒節(jié)的舉辦，顯現(xiàn)出青島會(huì)展業(yè)蓬勃復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

從這場(chǎng)啤酒盛會(huì)，可以看到青島不斷做大城市流量，打造“海洋活力之都，精彩宜人之城”的決心。

讓我們舉起酒杯，開(kāi)懷暢飲！

（作者 王凱）