【青青島觀察】云相聚 更精彩！啤酒節(jié)在傳承中不斷超越

【青島新聞網(wǎng)獨家】

記者 陳志偉

青島的夏天，是啤酒飄香的季節(jié)，激情與狂歡洋溢在城市的每個角落，每到此時，人們心中都有一個心心念念的事——那就是啤酒節(jié)。

青島啤酒節(jié)，醉美西海岸。7月22日，第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）在青島西海岸新區(qū)盛大開幕，為期10天。本屆“云上啤酒節(jié)”以“海洋”為主題，按照“線上精彩呈現(xiàn)、全民參與共享”的辦節(jié)思路，策劃系列直播節(jié)目和云上商貿活動，堅持傳承發(fā)展、融合創(chuàng)新，持續(xù)擦靚青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”城市名片，彰顯青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

在傳承中不斷超越，純粹的“云上啤酒節(jié)”，再次創(chuàng)新了青島國際啤酒節(jié)的舉辦方式。

漫步云端 零距離感受“云上啤酒節(jié)”

本屆啤酒節(jié)以“線上”方式舉辦，本屆啤酒節(jié)的開閉幕式、飲酒大賽、啤酒文化、體育活動、商貿活動等板塊均以云上直播、互動連線的形式呈現(xiàn)?！霸粕掀【乒?jié)”，這是一次全新嘗試。

7月22日，在“云上啤酒節(jié)”開幕式上，啤酒節(jié)公益形象大使黃曉明以視頻形式與線上觀眾互動。作為歷屆啤酒節(jié)開幕式的經(jīng)典環(huán)節(jié)，第一桶啤酒的開啟一直備受期待，今年的開幕式上，獨具青島國際啤酒節(jié)特色的啤酒木桶以虛擬形式呈現(xiàn)在大屏幕上。來自青島西海岸新區(qū)各行各業(yè)的12名優(yōu)秀代表觸摸大屏幕上的小酒杯，共同開啟“云上啤酒節(jié)”的第一桶啤酒，一起向世界發(fā)出激情邀請——“青島與世界干杯”，開啟第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）。

為期10天的“云上啤酒節(jié)”大型直播節(jié)目，主要包含啤酒會客廳、舞臺表演、直播連線等活動。在啤酒會客廳，將邀請明星嘉賓、網(wǎng)紅達人在演播室內和全國觀眾一同暢聊青島國際啤酒節(jié)和青島啤酒文化；舞臺表演方面，邀請國內知名歌唱家、知名樂隊參與直播，策劃眾多歌舞、雜技、搖滾和青島市、西海岸新區(qū)本土原創(chuàng)節(jié)目，為觀眾奉獻文化藝術盛宴。

此外，為凸顯青島國際啤酒節(jié)的國際化主題和狂歡主題，本屆“云上啤酒節(jié)”還通過直播連線的形式，同國外知名酒吧、全國其他城市和青島知名酒吧進行直播互動，實現(xiàn)“一節(jié)帶萬店”“青島與世界干杯”。

“云上啤酒節(jié)”直播，以短視頻的形式推介青島市、西海岸新區(qū)文化、旅游、美食，推出啤酒盲盒、啤酒節(jié)文創(chuàng)產品等線上營銷活動，舉辦酒王爭霸賽、中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽、啤酒文化時裝秀、啤酒文化創(chuàng)意設計周等啤酒文化活動和琴島雄風拳王爭霸賽收官之戰(zhàn)、醉舞熱浪街舞總決賽、電競嘉年華等體育表演活動。

云上商貿活動精彩紛呈

啤酒是啤酒節(jié)里當仁不讓的“主角”。據(jù)介紹，本屆啤酒節(jié)在京東、淘寶、抖音、支付寶等平臺，策劃“青島國際啤酒節(jié)·京東啤酒節(jié)”、開通官方商城等多個線上主題活動，打造“全民參與、全民共享、全民狂歡”的節(jié)慶盛宴。

“我們聯(lián)合京東整合線上、線下資源，聯(lián)名推出京東全渠道啤酒節(jié)，組織青島啤酒、百威、雪花、燕京、嘉士伯、喜力等國內外知名啤酒品牌共同打造促銷節(jié)日?！北緦闷【乒?jié)現(xiàn)場指揮部副指揮、青島黃島發(fā)展（集團）有限公司董事長劉書武介紹，本屆啤酒節(jié)還在支付寶、淘寶設置云上啤酒節(jié)消費專場，并打造啤酒節(jié)數(shù)字紀念票、啤酒節(jié)主題出行碼皮膚等數(shù)字化功能。

本屆啤酒節(jié)還在京東、淘寶、快手、抖音等平臺開設青島國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，銷售啤酒禮盒、啤酒節(jié)衍生品、西海岸名優(yōu)特產品等，共30多個商家約100個商品鏈接上架各平臺商城，實現(xiàn)線上下單、送貨到門，為廣大市民游客提供便利實惠的消費環(huán)境。

另外，本屆啤酒節(jié)聯(lián)合新媒體營銷服務商在微博、抖音等新媒體平臺推出微博抽獎、“全民任務抖音挑戰(zhàn)賽”等線上營銷活動，提升云上啤酒節(jié)參與度。

在傳承中不斷超越 “啤酒之城”名片熠熠生輝

作為中國十大節(jié)慶活動之一，青島國際啤酒節(jié)早已名揚海內外，發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)之一。

創(chuàng)辦至今，青島國際啤酒節(jié)經(jīng)歷了嘗試、嬗變、提升和成熟各個階段。每個階段都意味著一次神奇的跨越一一從中山公園與匯泉廣場兩地流轉辦節(jié)，到離開老市區(qū)東遷青島國際啤酒城，再到西跨膠州灣闊擁千畝會場的金沙灘啤酒城。

2015年，當青島國際啤酒節(jié)第一次登陸西海岸，這場承載著青島人精神印記和城市激情的盛大狂歡會，不僅有了傳承，更有了超越。西海岸新區(qū)以海納百川的胸懷和國際化的視野，再次將青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典的節(jié)慶品牌推上嶄新的高度。

作為肩負著經(jīng)略海洋、融合創(chuàng)新、自貿試驗區(qū)和國家級新區(qū)體制機制創(chuàng)新“四大國家戰(zhàn)略使命”的國家級新區(qū)，青島西海岸新區(qū)經(jīng)濟實力雄厚，城市建設充滿魅力，現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，處處彰顯出創(chuàng)新、開放、包容的時代特征，成為青島國際啤酒節(jié)不斷邁向輝煌的重要支撐。

秉承“一樣的啤酒節(jié)，不一樣的啤酒文化”辦節(jié)理念，青島國際啤酒節(jié)落戶西海岸八年以來，在辦節(jié)主題、活動內容等方面年年有創(chuàng)新，屆屆有提升，催生了新活力。

2015年到2022年，青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)一次次豐富和超越，啤酒節(jié)的意義已經(jīng)遠超節(jié)慶活動本身。從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂啤酒節(jié)”，到“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”“時尚啤酒節(jié)”“華彩啤酒節(jié)”，再到今年的以“海洋”為主題的“云上啤酒節(jié)”，青島國際啤酒節(jié)扎根青島西海岸新區(qū)，在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)揚光大，品牌內涵日益豐富，美譽度不斷彰顯，國際影響力不斷攀升。

青島國際啤酒節(jié)的“長尾效益”也日益凸顯，西海岸新區(qū)的餐飲、住宿、交通、經(jīng)貿、旅游等消費潛力不斷被釋放，激發(fā)了城市消費新活力。以“一座城”搞活一座城，青島西海岸新區(qū)走出了一條以金沙灘啤酒城為原點，以“啤酒＋”多元鏈接的城市發(fā)展之路。

可以說，歷經(jīng)八年發(fā)展與升華，如今的啤酒節(jié)更像一個包容萬千的大平臺。青島國際啤酒節(jié)這一品牌得到了一次次豐富和超越，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張國際城市名片愈加熠熠生輝。