相約時尚青島 共享好客山東 | 文旅深度融合，點亮青島夜經(jīng)濟

夜游、夜景、夜秀、夜市等點旺煙火氣，氤氳文化味，盡顯時尚范

文旅深度融合，點亮青島夜經(jīng)濟

入夜的城市，燈光璀璨、人頭攢動。多彩夜生活，不斷提升城市品質(zhì)和文化內(nèi)涵，激發(fā)城市新活力。各地出臺的促銷費政策中，“夜經(jīng)濟”成了高頻詞，夜經(jīng)濟點亮了夜生活，夜生活帶火了夜經(jīng)濟。在貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、著力擴大有收入支撐的消費需求的當下，“夜經(jīng)濟”成為備受關(guān)注的發(fā)力點。在《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告（2021-2022）》中，青島名列“2021年城市夜經(jīng)濟影響力排名”榜第三位，位于重慶、長沙之后，躋身頭部城市行列。

以“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛”等為代表的產(chǎn)品鏈條，在夜間餐飲、夜間購物等常見業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，通過政府引導、政策引領(lǐng)、品牌引流，推動新業(yè)態(tài)向品質(zhì)化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向優(yōu)化升級，不斷滿足消費者對夜生活更舒適、更豐富、更便利的期待，青島無疑已經(jīng)走在了全國的前列。

煙火氣：青島的夜真熱鬧

“繁華、熱鬧、有意思。”20：00出門，20：15到臺東步行街，開始排隊，20：30吃到剛出鍋的章魚小丸子……家住臺東商圈附近的劉小璐，感受著“近在眼前”的便利和愜意。

“00后”的劉小璐從小在市北生活，臺東步行街的點滴變化都看在眼里。近來，商家營業(yè)時間越來越長，街面上布置有趣的店面越來越多，商家的衛(wèi)生更講究，服務(wù)更規(guī)范，“還是小時候那個熱鬧的臺東，但是在氛圍和層次上完全不同了?！?/p>

資料圖。韓星 攝

在許多青島人的記憶里，臺東步行街一直是夜晚逛吃的好去處。2020年7月，臺東步行街入選全國步行街升級改造提升試點，成為山東省唯一一條國家級步行街試點街區(qū)，加上市北區(qū)城市更新和城市建設(shè)的推進，臺東步行街已然成為青島最具“煙火氣”的地標之一。和興路小吃街“復(fù)市”；長興路小吃街也“改頭換面”，變身“恣兒街”重出江湖，店鋪由之前的33家增至42家，網(wǎng)紅美食、特色美食等種類更加豐富。每天來逛吃的市民把小吃街擠得水泄不通，夜市將大家的快樂停留在舌尖、藏匿于味蕾?？M繞于人聲鼎沸、盤旋于音樂燈光中的煙火氣，成就了青島有滋有味的夜生活。

近年來，隨著人們對自身健康重視程度的提高，相關(guān)消費需求激增，體育消費在夜經(jīng)濟中釋放出巨大能量。越來越多的人選擇夜晚走出家門，進行健步走、踢足球、夜跑、跳廣場舞等運動，在“燃燒卡路里”的同時為夜經(jīng)濟助力。

今年三月，重新恢復(fù)主客場制的CBA聯(lián)賽，讓鉆石體育館又一次發(fā)出了璀璨的光芒。在3月3日青島國信水產(chǎn)男籃的首個主場賽事中，有6000多名觀眾涌入了國信體育館觀賽。無論是球迷還是隊員，大家最大的感受就是“重回主場的感覺真好”。15日晚，當青島男籃遭遇11冠王廣東隊時，更是徹底引爆了青島球市，一萬多名現(xiàn)場觀眾讓國信體育館成為歡樂的海洋?！敖刂聊壳?，青島隊的四個主場比賽的門票銷售情況出乎預(yù)料，初步統(tǒng)計應(yīng)該有180萬元左右進賬。”俱樂部負責主場運營的戴路表示，隨著CBA聯(lián)賽常規(guī)賽進入收官階段，相信接下來青島隊的三個主場賽事將延續(xù)火爆場面。

文化味：古城煥發(fā)新風貌

讓城市找回煙火氣，更好滿足百姓便利化、個性化、多元化的消費需求，還需打好“組合拳”，讓火起來的夜經(jīng)濟持續(xù)火下去，不僅要“出圈”，更要“破圈”。2021年10月，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)名單的公示》，即墨古城作為青島市唯一入選的聚集區(qū)名列其中?！凹茨患拍保茨懦且殉蔀榧茨匾奈幕柡蛯ν饷?，夜間經(jīng)濟消費活力的持續(xù)釋放，讓這座穿越了歷史風雨的古城“煙火氣”成色十足，千年古城的記憶更加鮮活。

作為山東省首批步行街改造提升試點街區(qū)、青島市首批時尚藝術(shù)街區(qū)，即墨古城整體布局為“一城、兩街、十景、十三坊”，東、西門里大街為主要商業(yè)步行街，縣衙、文廟、學宮等公共建筑散布其間，大街小巷青石漫地，石坊林立。

夜幕降臨，有著千年歷史文化的即墨古城，開始慢慢熱鬧起來。絢麗的燈光秀中，市民們陸續(xù)從四面八方匯聚到這里，開啟忙碌一天后的休閑夜生活。聽著現(xiàn)代民謠，吃著各種美食，遙想著與古人對飲當歌，這種傳統(tǒng)文化與時尚元素融合的夜生活方式，已經(jīng)成為許多市民的生活習慣。

資料圖。韓星 攝

作為夜經(jīng)濟重要的組成部分，即墨古城連續(xù)5年舉辦以“民謠風、醉古城”為主題的民謠季，形成獨具古城氣質(zhì)的民謠品牌，在中國民謠界具有較高知名度。羅大佑、老狼、金志文、陳彼得、水木年華、萬曉利、房東的貓、隔壁老樊、馬頔、鹿先森樂隊、陳鴻宇，以及來自“一帶一路”沿線國家的90名民謠歌手，在千年古城的戲臺上用民謠與世界對話，吸引海內(nèi)外觀眾近百萬之眾，將即墨的夜生活唱進人心。

年近五旬的吳金昌，是山東省級非遺即墨大歐鳥籠的傳承人，他是最早搬進古城的手藝人之一。夜經(jīng)濟的繁榮，讓吳金昌感受到了古城夜經(jīng)濟迸發(fā)出的活力?！耙郧埃瑏淼昀飬⒂^的人不多，現(xiàn)在情況大不一樣了，每天晚上10點前，人流不斷?！眳墙鸩榻B，古城建成后，他就在這里開了一個大歐鳥籠工藝坊，開始少有人光顧小店，每天晚上早早關(guān)門。但隨著古城夜經(jīng)濟的不斷繁榮，不僅白天有不少人前來學習觀看，到了晚上，店鋪內(nèi)也總是人流不斷。大歐村鳥籠出名了，吳金昌的生意也比以前好了幾十倍。

時尚范：夜游打卡地“出圈”

隨著夜經(jīng)濟日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。對于年輕一代來說，旅游也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，“文化創(chuàng)意＋科技創(chuàng)新”的夜游項目精準命中年輕游客需求，越來越多的人選擇夜間出游。

2022年8月，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，青島紅樹林度假世界位列其中。2022年以來，市文化和旅游局圍繞加快夜間文旅業(yè)態(tài)集聚、加大夜間文旅消費補助、推出文旅夜經(jīng)濟相關(guān)扶持政策等，著力推動青島文旅夜經(jīng)濟發(fā)展，助力青島創(chuàng)建國際消費中心城市。

資料圖。王雷 攝

去年暑期旅游旺季，伴隨著第四屆海洋光影狂歡節(jié)的啟動，入夜的青島紅樹林度假世界每晚都匯聚成一片歡樂的海洋。燈光與星光交相輝映，音樂與海風繾綣相伴，多維炫酷的空間和超越視覺的光影景觀，讓6000多平方米的紅樹林小鎮(zhèn)廣場化身光影王國，整個度假區(qū)成為流光溢彩的璀璨世界?！俺饲鄭u本地的客人，省內(nèi)其他城市游客來得也非常多，還有江蘇、浙江、河北等地的客人慕名而來。海洋光影狂歡節(jié)期間，不僅有樓體秀，周末還進行了無人機表演，豐富的夜間活動讓游客玩得更盡興?！鼻鄭u紅樹林度假世界公關(guān)總監(jiān)王震介紹，青島紅樹林已經(jīng)開放酒店、影吧、市集、藝術(shù)匯、酒吧、咖啡館、畫廊等四十余種業(yè)態(tài)，舉辦了“星光市集”“電影市集”“國潮市集”等多場夜經(jīng)濟市集。

青島紅樹林度假世界入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，是青島市著力推動文旅夜經(jīng)濟發(fā)展的縮影。圍繞推動夜間文旅業(yè)態(tài)加速集聚，青島在夜間消費市場活躍的景區(qū)、街區(qū)、文體商旅綜合體，先后推出“夜游三灣”海上旅游航線、“即墨大夫”燈光秀表演、“極地奇妙夜”海洋研學、“海洋光影狂歡節(jié)”、夜市文化大集、“星光國潮市集”等夜間文旅產(chǎn)品和服務(wù)，極大滿足了市民游客的夜游需求。（青島日報/觀海新聞記者 許諾）