持續(xù)霸榜！旅游火爆助推青島出圈

浪花奔涌，酒香四溢，煙火升騰，又是夏日。進(jìn)入暑期，青島幾乎“刷屏”式出現(xiàn)在各大榜單上。

6月26日，中國旅游研究院發(fā)布報(bào)告顯示，青島入選“2023避暑旅游優(yōu)選地”；7月5日，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，青島與北京、上海、成都等城市上榜十大熱門目的地；7月12日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、青島、西安、成都、重慶等城市熱度高；7月17日，途家數(shù)據(jù)顯示，青島登頂全國暑期熱門城市。

青島極地海洋世界

在霸榜的熱度中，我們更要從旺季之“形”讀懂市場(chǎng)之“勢(shì)”，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“解剖麻雀”，放大暑期旺季效應(yīng)，讓“度假青島”成為自然與人文相融的最佳體驗(yàn)。

01

海浪、聲浪、人浪

大眾旅游時(shí)代，旅游作為情緒性消費(fèi)的屬性，正更加廣泛地被認(rèn)可、被尊重。無論是一種好奇心的滿足，還是一種短暫的生活脫離，抑或是一種勇氣與信心的找尋，旅游往往都離不開“說走就走”的沖動(dòng)。沒有一種流量是找不到源頭的“突如其來”，當(dāng)需求被滿足和尊重，游客的回饋也毫不吝嗇。也因?yàn)槿绱?，用心的城市，總有出彩的機(jī)會(huì)。

“全國14億人口都來青島了吧！”“洗不洗海澡不重要，關(guān)鍵是感受下氛圍。”“不用導(dǎo)航，跟著人就能到（景點(diǎn)）”……游客們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)的記錄，夸張之中不乏幽默，評(píng)論區(qū)里更多的外地朋友非但沒被“嚇跑”，還互助做起了攻略，一次次線上線下的口碑營銷，讓青島旅游持續(xù)火爆。

這種火爆，在旅游數(shù)據(jù)里有著直觀體現(xiàn)。

不少年輕人來青參加音樂節(jié)

海軍博物館每日參觀人數(shù)峰值約2萬人，與故宮博物院、國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、成都大熊貓繁育研究基地等共同成為全國最熱門親子游場(chǎng)館。

棧橋景區(qū)客流量持續(xù)高漲，并呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，日均客流量達(dá)到5萬人次以上。啤酒節(jié)開幕后的周末，單日客流突破6萬人次?？紤]到游客游玩時(shí)間延長，景區(qū)還專門安排了夜間巡邏。

青島旅游集團(tuán)海上旅游最高單日發(fā)船107航次，接待游客13000余人，收入同比2019年增長1050%，為市民游客帶來海上暢游青島的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

來青游客數(shù)量再創(chuàng)新高

青島海底世界、青島極地海洋公園、青島方特夢(mèng)幻王國等主要景區(qū)，客流量均已達(dá)到甚至超過2019年同期水平。各文博場(chǎng)館和景區(qū)積極優(yōu)化旅游服務(wù)，通過延長開放時(shí)間，優(yōu)化預(yù)約政策等，為游客提供便捷溫馨服務(wù)。

02

節(jié)會(huì)、賽事與城市

身為“網(wǎng)紅”旅游城市多年來的流量擔(dān)當(dāng)，一些青島本地人熟知的“暗號(hào)”，成為游客拍照打卡的新時(shí)尚：早起喝一碗甜沫，爬上小魚山頂俯瞰最經(jīng)典的“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”，在蜿蜒向上的老城山坡上手提塑料袋裝啤酒，最后趕赴臺(tái)東的啤酒屋品嘗正宗的海鮮——最地道的青島生活，就是最具特色的City walk線路。

出門在外，哪怕不得不變身“特種兵”，也要努力去實(shí)現(xiàn)“松弛感”。出游，主打的就是一個(gè)“釋放”：孩子們釋放天性，家長們釋放疲憊，年輕人釋放焦慮。

青島國際啤酒節(jié)

那么，在酷熱的夏天如何拉升游客情緒，在提升體驗(yàn)感的同時(shí)活躍文旅消費(fèi)？

顯然，自上個(gè)世紀(jì)就成為濱海度假勝地的青島，不僅擁有較為完備的濱海度假設(shè)施集群，更是形成了以文旅節(jié)會(huì)和賽事賦能全域旅游的市場(chǎng)模式。

大活動(dòng)引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新賦能文旅生態(tài)。如果在搜索網(wǎng)站提問，中國的啤酒節(jié)起源于哪，答案便是青島。啤酒節(jié)在青島，不僅是一個(gè)節(jié)會(huì)，更可以指代一段時(shí)間，一種熱鬧的狀態(tài)，并發(fā)展出一種成熟的文旅生態(tài)。2019年，金沙灘啤酒城24天接待游客720余萬人，單日最多接待近50萬人。今年啤酒節(jié)拉動(dòng)力同樣顯著，途家數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，啤酒節(jié)期間民宿預(yù)訂量較2019年增長五成。早在節(jié)前，金沙灘已經(jīng)成為全國最熱門酒店預(yù)訂商圈之一。

演出市場(chǎng)火熱成為旅游經(jīng)濟(jì)新引擎?！傍P凰音樂節(jié)比端午假期更有帶動(dòng)力?！边@是來自一線旅游從業(yè)者的心聲。最近一段時(shí)間以來，現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)、音樂節(jié)不斷，帶動(dòng)大量觀眾度假青島?！伴_票即搶空”成為常態(tài)，嶗山、城陽、市南、萊西、西海岸等區(qū)域的演唱會(huì)和音樂節(jié)，還將陸續(xù)帶來熱度沖擊波。

體育賽事激發(fā)消費(fèi)潛力

體育賽事激發(fā)出文旅消費(fèi)新潛力。“帆船之都”青島在賽事帶動(dòng)城市上有豐富經(jīng)驗(yàn)。今夏，2023中國美人魚公開賽、CBA夏季聯(lián)賽等相繼在青舉辦，推動(dòng)青島體旅融合再進(jìn)一步。青春足球場(chǎng)自啟用以來，多次舉辦熱門賽事和演唱會(huì)，有效拉動(dòng)了青島北部旅游經(jīng)濟(jì)。

03

著眼未來，有機(jī)生長

“一個(gè)城市形成什么樣的場(chǎng)景，給人什么樣的感受，這才是一個(gè)城市根本的吸引力，也是下一步全國各個(gè)旅游城市休閑化都需要做的一篇文章?！苯眨澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)首席專家、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長魏小安來青參與活動(dòng)。談及對(duì)青島的印象，他坦言這次的感受是“青島活力很強(qiáng)，煙火氣很足”。

CBA夏季聯(lián)賽

魏小安認(rèn)為，休閑城市是旅游城市發(fā)展的最高階段，要達(dá)到這樣的目標(biāo)并不容易?！靶蓍e需要強(qiáng)化軟開發(fā)，適度硬開發(fā)，需要大環(huán)境、大氛圍。這是一個(gè)涉及方方面面的系統(tǒng)工程，最終構(gòu)造出一個(gè)好的生活環(huán)境，讓游客來享受?！?/p>

從傳統(tǒng)的旅游觀光到如今的度假休閑，游客的需求變了，行業(yè)、市場(chǎng)和城市更要率先變化。

“作為旅游從業(yè)者，應(yīng)該有更高的追求，要引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，而不是跟在游客的后面追趕市場(chǎng)?，F(xiàn)在生意越來越難做的原因，其中之一就是行業(yè)準(zhǔn)入門檻過低，在沒有核心競爭力的情況下，只能在價(jià)格上去做一些文章，所以低價(jià)游、零團(tuán)費(fèi)層出不窮。要想行業(yè)健康有序發(fā)展，還是需要大平臺(tái)。”中國國旅（青島）國際旅行社有限公司總經(jīng)理朱少康從事旅游業(yè)已經(jīng)44年了，談及當(dāng)下社會(huì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和問題感慨良多。

上街里啤酒節(jié)

今年啤酒節(jié)期間，青島對(duì)住宿業(yè)價(jià)格實(shí)行了漲幅控制。在青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院院長石媚山看來，這正是政府有效開展市場(chǎng)資源配置，用“小市場(chǎng)”換取“大市場(chǎng)”，是“消費(fèi)型社會(huì)、服務(wù)型政府”的具體實(shí)踐，彰顯了青島著力開展旅游品質(zhì)提升和營造放心消費(fèi)環(huán)境的決心，有利于吸引更多游客到青島逛節(jié)和旅游，對(duì)于疫情后第一個(gè)啤酒節(jié)的成功舉辦具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

眼下的青島旅游市場(chǎng)，一周更比一周火熱，更多游客正在抵達(dá)。而如何通過旅游品質(zhì)提升，打造一個(gè)近悅遠(yuǎn)來、主客共享、居旅相宜的宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市，“青島行動(dòng)”值得拭目以待。

作者|馬曉婷 攝影|王雷 邢志峰