點(diǎn)亮演藝市場(chǎng)“塔尖”之光，青島釋放城市“優(yōu)雅野心”

城市在看劇，劇同時(shí)也在回看城市。

1月13日起，原版英文音樂(lè)劇《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》在青島大劇院連演11場(chǎng)。其間，包括上海在內(nèi)的外地觀眾不遠(yuǎn)千里趕到青島追看——該劇去年9月已在上海連演38場(chǎng)，同樣的主演、同樣的劇目，“后勁”能讓上海觀眾趕到青島重溫，顯然，高端音樂(lè)劇不僅口碑火熱，而且擁有巨大的二刷、三刷觀眾群體。青島大劇院票房動(dòng)態(tài)同樣顯示，在首演的“高口碑”帶動(dòng)下，平日?qǐng)鲩T(mén)票銷(xiāo)售明顯升溫。

來(lái)自倫敦西區(qū)的原版《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》主創(chuàng)人員和粉絲互動(dòng)。

承接這一波“劇院魅影”IP熱度，順勢(shì)驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)演出城市的文化消費(fèi)容量和層級(jí)：從上海首演（38場(chǎng)）到重慶（10場(chǎng)）、武漢（12場(chǎng)）、沈陽(yáng)（4場(chǎng)）、東莞（11場(chǎng)）、深圳（21場(chǎng)），到青島（11場(chǎng)）、南京（13場(chǎng)），高端演出不僅僅是在各城市獨(dú)立演出，而是形成城市間的觀眾滾動(dòng)累積、熱度傳遞，打造了口碑效應(yīng)。觀眾欣賞的不只是一場(chǎng)單獨(dú)的演出，而是一場(chǎng)歷經(jīng)各城市動(dòng)態(tài)修改、充實(shí)后的視聽(tīng)盛宴。

高端演出是演藝市場(chǎng)的“塔尖”，對(duì)城市文化發(fā)展起著導(dǎo)向作用。作為北方演出界的交響樂(lè)之城、芭蕾舞之城，青島能夠承接眾多思想強(qiáng)度高、人文附加值深厚的項(xiàng)目。以高品質(zhì)常駐演出為“入口”，以高端藝術(shù)品牌為“路徑”，以原創(chuàng)高端演出為“目標(biāo)”，青島需要向同等演藝市場(chǎng)規(guī)模城市看齊——過(guò)波螺油子海泊橋的生活，享倫敦西區(qū)百老匯的演出，做星辰大海前海沿的藝術(shù)。

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高端演出，高端何為？

在“劇院魅影”之前，青島觀眾初“攜手”音樂(lè)劇，還要追溯到2012年原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》在青上演。2019年，《巴黎圣母院》二度來(lái)青，7年間上座率上升了三倍。2024年，《劇院魅影》前兩場(chǎng)上座率超過(guò)九成，觀眾紛紛留言要“二刷”。

楊麗萍和她的舞蹈團(tuán)來(lái)青演出。

高端演出的接受度可能在10年間未有顯著提升，然而也會(huì)在數(shù)周內(nèi)完成令人驚嘆的接受度進(jìn)化，背后的原因在于年輕的觀眾帶來(lái)了新的消費(fèi)理念和文化視野，而社交媒體的普及使得高端演出贏得全國(guó)層面的口碑。

回瞰近年來(lái)演出市場(chǎng)的高端項(xiàng)目，可劃分為三大類(lèi)型：

第一類(lèi)是民族文化灌注的藝術(shù)精品，包括舞劇《孔子》《只此青綠》、音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》、話劇《銀錠橋》《驚夢(mèng)》等項(xiàng)目，融歷史、人文和表演技巧于一“爐”，亦是高端演出最有原生能力的內(nèi)容。

第二類(lèi)是社會(huì)文化熱點(diǎn)的藝術(shù)呈現(xiàn)，包括王羽佳、郎朗的鋼琴獨(dú)奏，譚盾音樂(lè)會(huì)、云門(mén)舞集以及《聲入人心》巡演、明星版《如夢(mèng)之夢(mèng)》，既有話題熱度又有作品深度，吸引年輕觀眾走入劇院。

第三類(lèi)是國(guó)際演藝IP的深化和升級(jí)，比如倫敦西區(qū)《劇院魅影》、法語(yǔ)版《羅密歐和朱麗葉》、愛(ài)爾蘭踢踏舞劇《大河之舞》等海外經(jīng)典項(xiàng)目，引入成本高昂，往往需要五六場(chǎng)才能收回成本，但對(duì)于觀眾審美層面的開(kāi)拓和長(zhǎng)期市場(chǎng)的培育非常有必要。

《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》主創(chuàng)人員和粉絲互動(dòng)。

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好戲之城，好戲之人

在《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》青島首演之前，同一場(chǎng)地剛剛上演了《愛(ài)爾蘭國(guó)寶大河之舞·25周年豪華升級(jí)版》；而在《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》之后，法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》也將在青島上線。

高端演出的運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期主義的過(guò)程，尤其是國(guó)際項(xiàng)目往往需要提前數(shù)年協(xié)商、定檔。承接高端項(xiàng)目，體現(xiàn)了一個(gè)城市藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際性、持續(xù)性和規(guī)范性。

高端演出的推廣，往往受到藝術(shù)題材、地域差別、受眾群體的多重制約，因而高端演出既能給城市“畫(huà)像”，也能給觀眾“畫(huà)像”。

原創(chuàng)現(xiàn)代京劇《東方大港》。

就城市而言，上海、北京之后，深圳的高端演出市場(chǎng)正在迅速崛起，而青島與“劇院魅影”巡演城市一道站在了演出市場(chǎng)新一輪崛起的起跑線上。就觀眾而言，70％觀眾為女性，60％觀眾在40歲以下，在這樣的大數(shù)據(jù)背景下，喜歡古典樂(lè)、有Livehouse消費(fèi)習(xí)慣、有舞臺(tái)劇觀看體驗(yàn)的觀眾會(huì)成為高端演出的潛在消費(fèi)對(duì)象。

青島多年來(lái)在芭蕾舞、交響樂(lè)市場(chǎng)上具有深厚的觀眾基礎(chǔ)，而在音樂(lè)劇領(lǐng)域有明顯的短板。今年元旦檔期，指揮家李飚與俄羅斯新西伯利亞愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在青島舉行“新年音樂(lè)會(huì)”，同一支樂(lè)團(tuán)、同樣的曲目?jī)商旌笤诒本﹪?guó)家大劇院上演，驗(yàn)證了交響樂(lè)界對(duì)青島市場(chǎng)的重視。青島也擁有大批芭蕾舞迷，柴可夫斯基芭蕾舞劇在島城常演不衰。

著名指揮李飚?dāng)y俄羅斯國(guó)立新西伯利亞愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在青舉行新年音樂(lè)會(huì)。

青島音樂(lè)劇領(lǐng)域值得期待。業(yè)內(nèi)人士分析，音樂(lè)劇的人氣往往在擁有藝術(shù)院校的城市比較受歡迎。青島東部有著成熟的觀劇群體，西海岸擁有大量高校入駐，西海岸鳳凰之聲大劇院近年來(lái)持續(xù)引進(jìn)了人氣國(guó)風(fēng)劇《南唐后主》、俄羅斯舞臺(tái)劇《安娜·卡列尼娜》等項(xiàng)目。隨著觀眾群體的培育成熟，一條石老人到西海岸的“海岸特快”將打通高端演出觀眾的“雙核”觀劇之路。

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雙向奔赴，雙向成就

高端演出是“塔尖”，“塔尖”不可能脫離“塔基”獨(dú)立存在。以上海為例，自2020年“亞洲大廈”現(xiàn)象至今，上海高端演出市場(chǎng)已經(jīng)成為全國(guó)的旗幟。一部國(guó)際頂級(jí)制作項(xiàng)目的亞洲巡演、駐演，往往以上海為起始點(diǎn)。這個(gè)輝煌的“塔尖”背后，是長(zhǎng)達(dá)二十多年對(duì)高端演出市場(chǎng)持續(xù)“筑基”，結(jié)合亞洲市場(chǎng)的特色進(jìn)行觀眾開(kāi)掘，形成了特色鮮明的路徑：

一方面，演出看實(shí)質(zhì)不看噱頭，上海持續(xù)引進(jìn)最具影響力的原版國(guó)際演出，同時(shí)消化韓版音樂(lè)劇，打造成本土特色演出；另一方面，觀眾經(jīng)營(yíng)偏重年輕化，培育鄭云龍、劉令飛等一系列偶像級(jí)藝術(shù)主咖，形成了SD文化（演職人員通道交流）、REPO文化（觀眾劇評(píng)）等現(xiàn)象。這一現(xiàn)象也影響到演出團(tuán)隊(duì)，像是《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》音樂(lè)總監(jiān)就對(duì)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷的支持表示贊賞。從小劇場(chǎng)、中劇場(chǎng)到大劇院，觀眾在向更高層次的作品奔赴，而作品本身也向更有品位、深諳演出文化的觀眾奔赴。

引入高端演出的下一步是什么？青島大劇院總經(jīng)理張潔表示，《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》的引入，也是為未來(lái)的駐場(chǎng)演出和打造自制劇等內(nèi)容進(jìn)行一次摸底，“看看長(zhǎng)期連續(xù)地上演同一個(gè)劇目這種方式會(huì)不會(huì)被島城觀眾接受”。這是一句包含雄心的輸出：駐場(chǎng)演出意味著對(duì)劇院與高端演出項(xiàng)目進(jìn)行專(zhuān)業(yè)適配，像是《劇院魅影》在百老匯駐演長(zhǎng)達(dá)35年，整個(gè)劇院的構(gòu)造都為這部劇進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。而在自制劇方面，廣州大劇院自制音樂(lè)劇《雄獅少年》備受業(yè)界矚目。高端演出的盡頭，就是自制。

機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)引得大咖云集。

演出市場(chǎng)與城市的匹配，不只是對(duì)高端演出項(xiàng)目的追逐，還包括對(duì)演出市場(chǎng)的設(shè)施建設(shè)、觀眾培育和門(mén)票補(bǔ)貼的全方位構(gòu)想。夢(mèng)幻劇場(chǎng)的改造，能否引入駐場(chǎng)演出的理念？鄭云龍、于毅、于曉璘、李依洋等青島籍音樂(lè)劇大咖佳作迭出，能否做一部青島文化主題音樂(lè)??？給全國(guó)劇迷一個(gè)奔赴青島的理由，也意味著給島城一個(gè)奔赴高端藝術(shù)的緣起。

（作者 米荊玉 攝影 王雷）