“悟空經(jīng)濟(jì)學(xué)”：一款3A游戲帶來什么？

“悟空經(jīng)濟(jì)學(xué)”：一款3A游戲帶來什么？

這幾天，攪動(dòng)游戲圈、社交網(wǎng)絡(luò)乃至A股市場(chǎng)的竟然是一只“猴子”。

8月20日，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，在線玩家迅速突破百萬，登頂Steam等游戲平臺(tái)全球榜，瑞幸聯(lián)名等相關(guān)話題頻上熱搜，甚至有公司放假讓員工進(jìn)行游戲體驗(yàn)，與游戲沾點(diǎn)邊的概念股更是全線大漲。

《黑神話：悟空》游戲宣傳圖。

4年前，《黑神話：悟空》推出第一個(gè)預(yù)告片時(shí)，3A大作還是國外公司的專屬，只有少數(shù)游戲迷關(guān)注這款國產(chǎn)游戲。誰也不會(huì)想到，如今《黑神話：悟空》的“出圈”，能夠上升到游戲工業(yè)化、文化輸出的高度，甚至有外媒稱之為中國游戲業(yè)“里程碑”。

填補(bǔ)國內(nèi)3A游戲空白

談到《黑神話：悟空》，很多人會(huì)用“國內(nèi)真正意義上的第一款3A游戲”來形容。

在游戲圈以外，3A游戲或許是一個(gè)相對(duì)陌生的名詞。其實(shí)，3A游戲就是指開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、資源投入多的單主機(jī)游戲，典型的代表包括法國育碧公司的《刺客信條》、日本任天堂的《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》等，開發(fā)成本可達(dá)上億美元，游戲平臺(tái)為電腦以及PS5、Switch等游戲主機(jī)。

以《黑神話：悟空》為例，整體游戲時(shí)長20個(gè)小時(shí)以上，每小時(shí)的開發(fā)成本為1500萬元到2000萬元，如果從2018年立項(xiàng)算起，意味著用6年時(shí)間花費(fèi)3億到4億元開發(fā)一個(gè)游戲，而且還要建立一個(gè)研發(fā)、運(yùn)營、營銷的完整工業(yè)化體系，包括一大批開發(fā)者、內(nèi)容策劃、美工、建模程序員等。

在此之前，國內(nèi)游戲公司大多專注于成本低、回報(bào)快的手游和網(wǎng)游，而大制作的單主機(jī)游戲鮮有人問津。

游戲科學(xué)公司CEO、《黑神話：悟空》制作人馮驥此前接受媒體采訪時(shí)表示，在國外單主機(jī)游戲起步之時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)能力和技術(shù)水平有限。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)游戲迅速成為主流消費(fèi)習(xí)慣，單主機(jī)游戲因此被視為小眾游戲，研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)意愿不強(qiáng)。近十年，中國人的消費(fèi)水平和個(gè)性化消費(fèi)需求不斷提升，對(duì)游戲產(chǎn)品提出更高要求。在技術(shù)層面，市面上逐漸成熟的開發(fā)工具也可以支撐一款比肩國際一流水準(zhǔn)的產(chǎn)品面世。

《黑神話：悟空》的成功之處不僅在于填補(bǔ)國內(nèi)3A游戲空白，還在于對(duì)傳統(tǒng)文化題材的挖掘。游戲以西游記為背景講述了一段全新的故事，玩家扮演的“天命人”具有變身術(shù)、定身術(shù)、棍法等神通和武藝，在充滿危險(xiǎn)與驚奇的西游之路上探尋昔日傳說的真相。和《刺客信條》系列中完整建模巴黎圣母院等歐洲古建筑一樣，《黑神話：悟空》采用空間計(jì)算等技術(shù)，捕獲山西玉皇廟、重慶大足石刻等歷史古剎和文物古籍元素，許多國外玩家第一次通過游戲深度接觸中國神話故事和傳統(tǒng)文化。

作為一名游戲相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者，青島車門網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人于祥仁第一時(shí)間體驗(yàn)了這款游戲?！啊逗谏裨挕肥褂昧颂摶靡?開發(fā)，畫面表現(xiàn)相當(dāng)出色，但我個(gè)人認(rèn)為最出色的點(diǎn)在于整體場(chǎng)景環(huán)境及角色建模等充滿了東方神韻，這相當(dāng)不易。另外，游戲科學(xué)公司對(duì)大家所熟知的西游記故事進(jìn)行了全新解讀，在保留原作精髓的同時(shí)又加入了‘黑神話’的風(fēng)格，使得玩家對(duì)這款游戲的劇情故事既熟悉又充滿了新鮮感?！彼f。

“游戲+”帶火眾多行業(yè)

一款游戲承載了如此多的話題并不多見，玩家看到的是娛樂性，企業(yè)看到的是商業(yè)價(jià)值，地方部門看到的則是文旅流量。

根據(jù)公開信息，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量超450萬份，銷售額超15億元，玩家的購買力可見一斑。該游戲共四個(gè)發(fā)售版本，分別是售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版、328元的數(shù)字豪華版、820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版。其中，實(shí)體版均已售罄，原價(jià)1998元的實(shí)體收藏版在二手交易平臺(tái)更是被炒到了5000元左右?！艾F(xiàn)在被炒到天價(jià)了，等熱度退了再看看。”身邊有朋友這樣感慨。

它的熱度之高也讓游戲產(chǎn)業(yè)的含金量被更多人看見——經(jīng)歷高速發(fā)展的中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到達(dá)拐點(diǎn)，騰訊《王者榮耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市場(chǎng)取得巨大成功，中國游戲出海的影響力不斷增加。

《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，主因是部分新上線產(chǎn)品出現(xiàn)爆款，帶來明顯增量。華泰證券研報(bào)認(rèn)為，《黑神話》或?qū)⒀堇[爆款邏輯，而國產(chǎn)3A游戲獲得全球玩家認(rèn)可，對(duì)中國游戲市場(chǎng)具有里程碑意義。

與此同時(shí)，《黑神話：悟空》亦帶火了A股，利好包括游戲開發(fā)、出版發(fā)行、游戲硬件在內(nèi)的相關(guān)概念股，海信視像、雷神科技等青島上市公司股價(jià)一度上漲。

體驗(yàn)電影級(jí)的游戲畫面，顯示設(shè)備必不可少。早在今年4月，海信電視官宣成為該游戲的全球官方合作伙伴，推出官方定制電視和官方合作顯示器。特別是海信100寸大屏電視，為玩家?guī)順O致的視覺沖擊，解鎖高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。游戲?qū)C配置的高需求，推動(dòng)了電競(jìng)主機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤、手柄等市場(chǎng)發(fā)展。主業(yè)為電競(jìng)筆記本、臺(tái)式機(jī)的雷神科技，在8月20日當(dāng)天股價(jià)大漲12.84%。

《黑神話：悟空》的熱度還外溢到了文旅行業(yè)。該游戲在創(chuàng)作過程中，大量采用了各地文物古建作為游戲場(chǎng)景的原型，36個(gè)取景地里山西就占了27個(gè)，包括臨汾隰縣小西天、忻州五臺(tái)山佛光寺等著名古建筑。旅游平臺(tái)攜程和飛豬的數(shù)據(jù)都顯示，山西景區(qū)的搜索量和訂單量出現(xiàn)明顯增長。因?yàn)闈撛诘淖择{游利好，山西高速股價(jià)連續(xù)兩天上漲。

山西、重慶、襄陽等取景地已借勢(shì)展開傳播。山西文旅發(fā)布宣傳片，為游戲預(yù)熱的同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。重慶大足區(qū)在新聞發(fā)布會(huì)上表示將做大做靚“石刻聯(lián)動(dòng)”，讓大足石刻走下崖壁，與國際對(duì)話、向世界邀約。襄陽文旅也發(fā)布宣傳片《黑神話：襄陽》，歡迎“天命人”到襄陽看看。

“《黑神話》在各省市多個(gè)景點(diǎn)取景，復(fù)刻了二十四諸天造像等‘名場(chǎng)面’，‘游戲+文旅’的結(jié)合，讓這款游戲不僅是3A大作，還是5A級(jí)景區(qū)體驗(yàn)，游戲產(chǎn)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來愿景正在逐步實(shí)現(xiàn)?！庇谙槿时硎?。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾咧軙苑澹?/p>

“悟空經(jīng)濟(jì)學(xué)”

1 游戲工業(yè)化

●用6年時(shí)間花費(fèi)3億到4億元開發(fā)一個(gè)游戲，填補(bǔ)了國內(nèi)3A游戲空白

●逐步建立起一個(gè)研發(fā)、運(yùn)營、營銷的完整工業(yè)化體系，包括開發(fā)者、內(nèi)容策劃、美工、建模程序員等

2 消費(fèi)觀念

●中國人的消費(fèi)水平和個(gè)性化消費(fèi)需求不斷提升，對(duì)游戲產(chǎn)品提出更高要求，促成中國游戲公司不再只專注于成本低、回報(bào)快的手游和網(wǎng)游

3 中國文化

●在游戲劇情方面，對(duì)大家所熟知的西游記故事進(jìn)行了全新解讀，在保留原作精髓的同時(shí)又加入了“黑神話”的風(fēng)格

●在游戲畫面方面，整體場(chǎng)景環(huán)境及角色建模等充滿了東方神韻，其中采用了空間計(jì)算等技術(shù)，捕獲山西玉皇廟、重慶大足石刻等歷史古剎和文物古籍元素

●在游戲傳播方面，許多國外玩家第一次通過游戲深度接觸中國神話故事和傳統(tǒng)文化

4 文旅流量

●“游戲+文旅”的結(jié)合，讓這款游戲不僅是3A大作，還是5A級(jí)景區(qū)體驗(yàn)

●臨汾隰縣小西天、忻州五臺(tái)山佛光寺等取景地，迎來一波旅游搜索量和訂單量

●山西、重慶、襄陽等地已借勢(shì)展開文旅傳播，宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)

5 商業(yè)價(jià)值

●利好游戲開發(fā)、出版發(fā)行、游戲硬件等行業(yè)

●海信電視是該游戲的全球官方合作伙伴，推出了官方定制電視和官方合作顯示器。特別是海信100寸大屏電視，可以為玩家?guī)順O致的視覺沖擊，解鎖高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)

●游戲?qū)ε_(tái)式電腦配置的高需求，推動(dòng)了電競(jìng)主機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤、手柄等市場(chǎng)發(fā)展，主業(yè)為電競(jìng)筆記本、臺(tái)式機(jī)的雷神科技，在8月20日當(dāng)天股價(jià)大漲12.84%