大省挑大梁·向海圖強(qiáng) | 融合“闖路”，青島深耕海洋文旅

做強(qiáng)海上旅游、突破海島旅游、壯大郵輪旅游、健全長(zhǎng)效機(jī)制，加快建設(shè)國(guó)際濱海旅游目的地

融合“闖路”，青島深耕海洋文旅

金秋時(shí)節(jié)的青島，盡顯“藍(lán)調(diào)”活力。石老人日出、棧橋漫步、奧帆乘船、太平角咖啡、老里院的海鮮大餐、五四廣場(chǎng)的民宿酒店……如果將這座城市的24小時(shí)一一記錄，在影像與鮮活可感的度假時(shí)光之間，一條充滿韌性的海洋文旅產(chǎn)業(yè)鏈就是其中最生動(dòng)的敘事線索。

海洋是高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略要地，蘊(yùn)藏著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)限的未來(lái)空間。日前，山東出臺(tái)意見加快現(xiàn)代海洋特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，明確提出瞄準(zhǔn)海洋文化旅游等海洋服務(wù)業(yè)發(fā)展方向，支持沿海市立足自身優(yōu)勢(shì)打造海洋服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。以海洋文化和旅游深度融合為基礎(chǔ)，青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)集群加速崛起，海洋文旅經(jīng)濟(jì)在陸海“牽手”、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)中不斷釋放著澎湃活力。

碧海無(wú)垠，“一直游到海水變藍(lán)”。作為我國(guó)沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市、國(guó)際性港口城市、國(guó)家歷史文化名城，青島正以全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)為契機(jī)，著力向海突破，因地制宜培育海洋文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，加快邁向國(guó)際濱海旅游目的地。

以海為脈，多元活力加快釋放

海面遼闊，波光粼粼。10月20日，一場(chǎng)帆板公開賽在青島郵輪港區(qū)圓滿落幕。選手們?cè)诤Ｉ系母?jìng)逐，吸引了眾多市民游客觀賽。幾個(gè)月來(lái)，從青島灣輪渡碼頭此起彼伏的汽笛，到新興水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的活躍，不僅體現(xiàn)出青島海洋文化與濱海旅游深度融合的趨勢(shì)，更展現(xiàn)出青島后海作為濱海文旅新地標(biāo)的獨(dú)特魅力。

這是青島發(fā)力海洋文旅場(chǎng)景營(yíng)造，提升文旅熱度的一個(gè)縮影。從時(shí)間上來(lái)看，在傳統(tǒng)的旅游旺季之后，多元“文旅＋”帶動(dòng)海洋旅游觀光體驗(yàn)，有效拉長(zhǎng)了青島的文旅消費(fèi)旺季時(shí)間；從空間上來(lái)看，海洋文旅的產(chǎn)業(yè)布局和開拓帶動(dòng)青島旅游多點(diǎn)開花，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了全新的驅(qū)動(dòng)力。

以海為脈，正是其中的活力之源。在青島漫長(zhǎng)的海岸線上，“世界最美海灣”聲名遠(yuǎn)播，一處處島嶼、海灣、岬角星羅棋布，它們與厚重的海洋人文旅游資源交織，為濱海觀光和休閑帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的最美景致。如今，9大海水浴場(chǎng)完成軟硬件設(shè)施提升，13公里嶗山風(fēng)景道、40余公里的濱海木棧道全線貫通。這條漫長(zhǎng)的海岸線，正悄然變成一條活力充盈澎湃的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶。

而從海洋文旅資源富集城市到海洋文旅熱門城市，青島正不斷探索自己的轉(zhuǎn)化路徑。

豐富的海上旅游產(chǎn)品，讓更多的游客愛上青島。王雷 攝

將海上旅游打造為最具特色體驗(yàn)場(chǎng)景。今年截至10月20日，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)共載客234．16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)159％，船票收入1．4679億元，同比增長(zhǎng)67．88％。在這背后，青島推動(dòng)出臺(tái)《海上旅游客運(yùn)管理辦法》《海上旅游運(yùn)動(dòng)船艇管理辦法》，啟動(dòng)編制海上旅游發(fā)展總體規(guī)劃。推動(dòng)新建提升旅游碼頭2個(gè)，新開通海上航線3條，累計(jì)達(dá)到9條，推動(dòng)10家海上旅游客運(yùn)企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，全新推出“海上巴士全城通”1號(hào)線、青島輪渡環(huán)游膠州灣航線等海洋旅游產(chǎn)品。

滿足游客海洋旅游多元消費(fèi)需求。順應(yīng)海洋文旅消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，無(wú)論是觀光度假還是休閑娛樂(lè)，青島海洋旅游正向著市場(chǎng)化、規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化的方向不斷拓展豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。如今，帆船、摩托艇、游艇、皮劃艇、沖浪、動(dòng)力傘、水上自行車、海釣等海上旅游項(xiàng)目在青島便捷可體驗(yàn)。尤其是在郵輪旅游方面，青島正著力豐富訪問(wèn)港郵輪航線，開發(fā)一批“郵輪＋”城市主題游產(chǎn)品，打造世界一流郵輪旅游目的地。

推動(dòng)沿海度假酒店集群加速崛起。作為著名的濱海旅游度假城市，青島高端住宿市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，“瞰?！迸c“看?！保乔鄭u酒店的主打體驗(yàn)。截至目前，青島已開業(yè)高端酒店約30家，瑞吉、萬(wàn)豪等國(guó)際品牌先后落地運(yùn)營(yíng)，全球高端酒店管理集團(tuán)前十強(qiáng)有8家在青開展經(jīng)營(yíng)，為海洋文旅市場(chǎng)提供了豐富供給。已投入運(yùn)營(yíng)釣魚臺(tái)·美高梅酒店項(xiàng)目、開工建設(shè)的地中海俱樂(lè)部項(xiàng)目等，均為全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。

多業(yè)融合，“海洋＋”持續(xù)挖潛

打造現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，海洋文旅產(chǎn)業(yè)前景廣闊，是充分發(fā)揮青島海洋特色優(yōu)勢(shì)，加快海洋領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力培育的重點(diǎn)區(qū)域。通過(guò)推動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融通，以文化的邏輯重塑海洋文旅場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)，以產(chǎn)業(yè)的邏輯建鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，實(shí)現(xiàn)海洋文旅產(chǎn)業(yè)集群加速崛起，涌動(dòng)著青島海洋文旅生態(tài)的動(dòng)力之源。

不久前， 2024中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩大秀。伴隨著浮山灣燈光秀的時(shí)尚旖旎，無(wú)人機(jī)矩陣在天空中呈現(xiàn)出“重返啟源”的時(shí)裝周主題，以“尋夢(mèng)滄?！睘橹黝}的點(diǎn)點(diǎn)帆影與設(shè)計(jì)巨匠們的作品交相輝映。來(lái)到青島核心地標(biāo)的青島國(guó)際時(shí)裝周，盡顯一座城市的活力與靈感。

對(duì)于青島海洋文旅而言，2024年是具有標(biāo)志性意義的一年。這一年，青島時(shí)隔13年擁有了第二家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——由青島旅游集團(tuán)作為建設(shè)管理方的青島奧帆海洋文化旅游區(qū)。其鮮明的“海洋文化”基因特質(zhì)，讓這里的海洋文旅融合實(shí)踐不斷綻放精彩。而放眼青島全域，嶗山風(fēng)景區(qū)不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與海洋碰撞的“兩創(chuàng)”新實(shí)踐，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文旅新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)引力十足，國(guó)家海洋考古博物館開工建設(shè)演繹著“博物館之城”的新故事……一頁(yè)頁(yè)篇章，不斷提升著國(guó)際濱海旅游目的地的吸引力。

——文旅演藝成為新引擎。今年，青島新推出《尋夢(mèng)滄海》《海上有青島》兩個(gè)大型旅游演藝項(xiàng)目與觀眾見面，填補(bǔ)了青島大型旅游演藝市場(chǎng)空白。其中，中國(guó)首部大型沉浸式航海史詩(shī)音樂(lè)劇《尋夢(mèng)滄海》自2月24日在青島奧帆中心海上劇場(chǎng)首演以來(lái)，不斷拓展著海洋文旅產(chǎn)業(yè)的新維度，預(yù)計(jì)到本月底，《尋夢(mèng)滄?！房傃莩鰣?chǎng)次將達(dá)到400場(chǎng)。青島旅游集團(tuán)旗下文化演藝公司通過(guò)研發(fā)特色研學(xué)旅游課程、推出海洋文化內(nèi)涵文創(chuàng)產(chǎn)品等舉措提升文旅項(xiàng)目活力。尤為值得一提的是，企業(yè)還通過(guò)無(wú)人機(jī)天幕秀等拓展低空經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域。

——特色節(jié)會(huì)增添新動(dòng)能。近年來(lái)，以音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、海洋節(jié)等為代表的特色濱海節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展邁向星辰大海。以今年的第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)為例，僅在金沙灘啤酒城，就接待游客636萬(wàn)人次，消費(fèi)啤酒2800余噸，上演500余場(chǎng)文化演藝活動(dòng)，1807場(chǎng)次比賽，成為青島海洋文旅融合發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

——時(shí)尚場(chǎng)景引來(lái)新增量。加速構(gòu)建新型海洋文旅產(chǎn)業(yè)集聚地，以豐富的時(shí)尚文旅場(chǎng)景為依托，為全域文旅注入活力：在西海岸新區(qū)，露營(yíng)、自駕等時(shí)尚場(chǎng)景吸引著眾多年輕游客集聚；在嶗山區(qū)，特色的山海民宿已然形成集聚區(qū)效應(yīng)，成為青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)；在青島藍(lán)谷，“文旅＋展覽”“文旅＋研學(xué)”等旅游新業(yè)態(tài)加快培育，“時(shí)尚藍(lán)谷”品牌拓展著多元布局。      

陸海統(tǒng)籌，一體化格局深度拓展

堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌、城海一體、山海融合，這是省文化和旅游廳等10部門印發(fā)《推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2024－2026年）》關(guān)于構(gòu)建濱海休閑度假帶提出的明確要求。對(duì)于青島而言，要實(shí)現(xiàn)海陸資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)培育、生態(tài)建設(shè)一體推進(jìn)，陸海統(tǒng)籌更是提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

市社科院文史所副研究員呂紹勛長(zhǎng)期關(guān)注青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在他看來(lái)，要構(gòu)建青島陸地旅游和海上旅游一體化格局，必須找到兩者相互連通的動(dòng)脈。首先要打通陸地旅游和海上旅游的交通動(dòng)脈，打造海、陸旅游一體化交通格局，實(shí)現(xiàn)海、陸交通無(wú)縫銜接；其次，要找到連通陸地和海上的文化脈絡(luò)，優(yōu)先開發(fā)與陸地具有相同歷史文化背景的海上旅游資源，以歷史遺存、特色建筑、風(fēng)俗節(jié)慶等為支點(diǎn)，將游客從陸地吸引到海上；最后則是通過(guò)重點(diǎn)項(xiàng)目貫穿陸地旅游和海上旅游，開發(fā)康養(yǎng)、商務(wù)、休閑、度假、科教、體育、節(jié)慶等旅游項(xiàng)目，融合海陸資源，實(shí)現(xiàn)海陸聯(lián)動(dòng)。

而在諸多海洋文旅資源中，海島無(wú)疑是最受關(guān)注的板塊。數(shù)據(jù)顯示，青島有120個(gè)島嶼，全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)明確提出實(shí)施海島旅游突破行動(dòng)，并提出了加快重點(diǎn)海島開發(fā)、豐富海島旅游產(chǎn)品、提升海島旅游品質(zhì)三個(gè)具體方向。截至目前，竹岔島編制完成村莊規(guī)劃方案，與縵合縵集團(tuán)簽署運(yùn)營(yíng)框架協(xié)議；小管島完成景觀生態(tài)開發(fā)工程驗(yàn)收，力爭(zhēng)年內(nèi)完成碼頭建設(shè)；靈山島完成游客中心和碼頭建設(shè)，入選省級(jí)旅游民宿集聚區(qū)、省級(jí)生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建單位，海島旅游突破行動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)。

“青島旅游應(yīng)該是陸、海、島融于一體的格局。目前，陸地游相對(duì)成熟和完善；海洋旅游已經(jīng)初見成效，主要以濱海游為主，但深海游和海底游比較欠缺，海島游尤其欠缺?！眳谓B勛認(rèn)為，發(fā)展海島旅游，尤其是以康養(yǎng)、商務(wù)、休閑、度假、科教、體育、節(jié)慶等高端旅游方式為主的海島旅游，可以有效突破青島旅游業(yè)發(fā)展瓶頸，克服季節(jié)影響，增加游客逗留時(shí)間，疏散市內(nèi)游客壓力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)旅游向全域旅游和深度旅游等新興旅游模式的轉(zhuǎn)換。這對(duì)于打造“陸、海、島”一體的旅游業(yè)大格局，實(shí)現(xiàn)陸、海、島統(tǒng)籌融合發(fā)展意義重大。

從全國(guó)來(lái)看，海洋文旅產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作和融合早已成為主流趨勢(shì)。在海洋文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，青島正通過(guò)政策扶持引領(lǐng)、資源整合產(chǎn)品開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施提升與服務(wù)優(yōu)化等全方位發(fā)力，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，豐富海洋文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整體系。

海風(fēng)徐徐吹來(lái)。伴隨著棧橋海鷗的又一次光臨，青島海洋文旅新一季的篇章又將奏響。這部海洋文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)色交響曲為城市發(fā)展帶來(lái)的嶄新樂(lè)章，定將更加動(dòng)人。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞首席記者 馬曉婷）