音樂節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事......膠州灣北岸隆起文旅新經(jīng)濟(jì)帶

聚焦音樂節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事、低空飛行等年輕人喜愛的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，重新尋找定位、塑強(qiáng)優(yōu)勢(shì)

孕育“增長(zhǎng)極”：膠州灣北岸隆起文旅新經(jīng)濟(jì)帶

“點(diǎn)線面體”四維發(fā)力

培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力

●以新需求引領(lǐng)新供給，從點(diǎn)到線實(shí)現(xiàn)消費(fèi)流動(dòng)。在青春足球場(chǎng)所在地，城陽(yáng)區(qū)文化和旅游局全程配套一系列文化和旅游活動(dòng)，組織酒店、景區(qū)推出配套優(yōu)惠措施，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產(chǎn)品體系。

●以新供給激活新產(chǎn)業(yè)，從線到面構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。作為城陽(yáng)區(qū)國(guó)資公司的青島北岸文體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)城陽(yáng)區(qū)體育核心場(chǎng)館，打造“文體場(chǎng)館＋活動(dòng)組織策劃＋文體培訓(xùn)＋文體產(chǎn)業(yè)融合”的“體育＋”發(fā)展模式。

●以新產(chǎn)業(yè)融合新動(dòng)能，從面到體升級(jí)經(jīng)濟(jì)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中加快布局節(jié)奏，從而實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)體系的升級(jí)。

凸顯創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造的文旅新經(jīng)濟(jì)，正在成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。如何讓這一增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)展現(xiàn)韌性和活力，關(guān)鍵在于始終保持推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的敏捷性。

今年以來，樂迷、球迷的熱情一次次在青島被點(diǎn)燃，促使人們的目光更多向北眺望：10月，集結(jié)了24組歌手、樂隊(duì)演出陣容的“汽水星球音樂節(jié)”在原流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪舉辦，知名樂隊(duì)在演出結(jié)束時(shí)的漫天彩帶中打出“謝謝青島”；10月15日，2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽上，中國(guó)男足在青春足球場(chǎng)取得18強(qiáng)賽自開賽以來的首場(chǎng)勝利，3．7萬(wàn)多名球迷共同見證振奮時(shí)刻；9月下旬，林俊杰巡回演唱會(huì)在青島市民健身中心體育場(chǎng)連開兩場(chǎng)……以音樂節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事等為代表的文旅新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)在膠州灣北岸的土壤上拔節(jié)生長(zhǎng)。

航拍入夜的青春足球場(chǎng)。

從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更廣維度來看，近兩年，青島文旅新經(jīng)濟(jì)的熱力值“峰點(diǎn)”連線，沿青島明月·山海間、青島市民健身中心、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、白沙灣足球基地、原流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、青春足球場(chǎng)等全新地標(biāo)，一條文化旅游體育融合發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)帶悄然隆起。

對(duì)于青島這片文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土而言，每一次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)躍遷在實(shí)現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展之余，亦有更深層次的意義。在推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造國(guó)際濱海旅游目的地，建設(shè)好上合組織旅游和文化之都的全新語(yǔ)境下，這些堅(jiān)實(shí)可靠的“基底”孕育著未來的“增長(zhǎng)極”。膠州灣北岸的文旅故事甫一掀開封面，就已讓人欣喜。

撬動(dòng)面向需求的新場(chǎng)景

由多元化需求所帶動(dòng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是文旅新經(jīng)濟(jì)活躍的重要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于區(qū)域文旅發(fā)展而言，搶抓新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口、明確定位、強(qiáng)化核心，帶來的是更年輕的業(yè)態(tài)和更活躍的消費(fèi)。

“今天早上看到了棧橋的海鷗，晚上聽到了歌曲《海鷗》?！逼乔蛞魳饭?jié)現(xiàn)場(chǎng)，年輕人從各地趕來。北京大學(xué)生小吳忍不住對(duì)朋友感嘆，自己的青島之行圓滿了。在音樂節(jié)人聲鼎沸的歡呼聲中，帶來歌曲《海鷗》的逃跑計(jì)劃樂隊(duì)主唱——青島籍音樂人毛川向現(xiàn)場(chǎng)樂迷們發(fā)出品嘗排骨米飯等青島地道美食的邀請(qǐng)，并祝大家在青島玩得開心。

10月19日至20日，汽水星球音樂節(jié)在原流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行。

停用的航站樓和停航的機(jī)場(chǎng)能為城市帶來什么？借力文化和旅游實(shí)現(xiàn)功能重塑，成為國(guó)內(nèi)外城市的共同選擇。位于紐約的肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)第五號(hào)航站樓被改造為酒店，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引了一線品牌在這里舉行大秀，好萊塢電影在此取景拍攝；位于安徽合肥的駱崗機(jī)場(chǎng)停航后以園博會(huì)為契機(jī)，變身為集生態(tài)涵養(yǎng)、城市休閑、文化旅游、體育運(yùn)動(dòng)等功能于一體的城市中央公園，更擁有了藝術(shù)中心等網(wǎng)紅打卡地。

航拍開心麻花劇場(chǎng)。

地理位置不同、停航時(shí)間不同，如何“因地制宜”？隨著2023年青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)的驚艷亮相，原流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)給出了自己的新答案——國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)。市場(chǎng)對(duì)此反響熱烈：兩天時(shí)間，6萬(wàn)歌迷，七成觀眾來自青島市外，酒店、民宿“一房難求”。今年5月，國(guó)內(nèi)唯一的航站樓音樂藝術(shù)空間——“未來音場(chǎng)”音樂現(xiàn)場(chǎng)開演，引入販?zhǔn)?、咖啡、文?chuàng)、市集、潮玩酒吧等多種業(yè)態(tài)。同時(shí)，這里也是國(guó)內(nèi)最大的室內(nèi)live音樂現(xiàn)場(chǎng)。此次由抖音出品的“汽水星球音樂節(jié)”的成功舉辦，無(wú)疑釋放出產(chǎn)業(yè)層面對(duì)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)這一創(chuàng)新模式及青島市場(chǎng)進(jìn)一步的認(rèn)可和更深層次的期待。

更為珍貴的是，這里高潮迭起的音浪與不遠(yuǎn)處的青島市民健身中心體育場(chǎng)、體育館的演唱會(huì)一起，在火遍全國(guó)的“跟著演出去旅行”大潮中，讓青島持續(xù)提升“顯位度”。僅在近期，就有張韶涵、梁靜茹、劉若英、林俊杰等歌手演唱會(huì)相繼舉辦，當(dāng)張學(xué)友演唱會(huì)官宣落戶青島市民健身中心體育館，人們的期待值再次“拉滿”。

如果說，以音樂節(jié)、演唱會(huì)為代表的演出經(jīng)濟(jì)讓膠州灣北岸在這一輪文旅新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中搶占先機(jī)，開心麻花作為運(yùn)營(yíng)主體入駐城陽(yáng)大劇院，則為這里培育成熟文旅市場(chǎng)提供了更為充分的條件。入駐一年多來，開心麻花大劇院推出沉浸式演藝新空間，組建了青島首個(gè)沉浸劇組，為觀眾提供“戲?。?dòng)＋美食”的觀劇體驗(yàn)。同時(shí)，開心麻花品牌也從這里出發(fā)，戲劇與文旅在青島擦出了更多火花。近期，《偷心晚宴》等沉浸式戲劇在青島歷史城區(qū)上演。

從全市來看，當(dāng)前，青島正培育全國(guó)文旅消費(fèi)集聚地，積極引進(jìn)大型音樂節(jié)、演唱會(huì)、交響樂、音樂劇等演出，“音樂節(jié)＋文旅”“演唱會(huì)＋文旅”“演藝＋文旅”等帶來了客流和消費(fèi)的新增量。借由這些年輕態(tài)、時(shí)尚感十足的文旅場(chǎng)景，膠州灣北岸這片魅力十足的海岸正被海內(nèi)外游客更多地看見。

驅(qū)動(dòng)面向市場(chǎng)的新產(chǎn)業(yè)

從場(chǎng)景到業(yè)態(tài)，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，并非傳統(tǒng)文旅資源強(qiáng)勢(shì)區(qū)域的膠州灣北岸，如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)能突圍？在應(yīng)對(duì)需求增長(zhǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新和生產(chǎn)能力擴(kuò)張，“點(diǎn)線面體”四維發(fā)力培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，成為膠州灣北岸文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一條內(nèi)在邏輯線。

10月15日晚，2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽在青春足球場(chǎng)打響——山東省首個(gè)五萬(wàn)座足球場(chǎng)、百年足球城青島首次承接的國(guó)際A級(jí)足球賽事、中國(guó)男足贏得本屆世預(yù)賽首場(chǎng)勝利。場(chǎng)內(nèi)，3．7萬(wàn)多名球迷的吶喊一片沸騰；場(chǎng)外，“說走就走”的旅行讓球迷深入感受青島。這場(chǎng)比賽，恰恰提供了一個(gè)觀察切口。

以新需求引領(lǐng)新供給，從點(diǎn)到線實(shí)現(xiàn)消費(fèi)流動(dòng)。在青春足球場(chǎng)所在地，城陽(yáng)區(qū)文化和旅游局在賽前、賽中、賽后全程配套一系列文化和旅游活動(dòng)，組織酒店、景區(qū)推出配套優(yōu)惠措施，協(xié)調(diào)呂家莊夜市、水悅城、財(cái)富中心等重點(diǎn)街區(qū)推出數(shù)十種消費(fèi)優(yōu)惠，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產(chǎn)品體系，并通過球迷協(xié)會(huì)等“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”推送，在提供貼心文旅服務(wù)的基礎(chǔ)上，以賽事為窗口不斷提升文化旅游資源吸引力。比賽期間，城陽(yáng)區(qū)多家酒店接近滿房，餐飲業(yè)消費(fèi)“一桌難求”，各商業(yè)街區(qū)人流涌動(dòng)，價(jià)值鏈條被有效拉長(zhǎng)。

以新供給激活新產(chǎn)業(yè)，從線到面構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。青島北岸文體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐萬(wàn)景介紹，作為城陽(yáng)區(qū)國(guó)資公司的青島北岸文體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)青春足球場(chǎng)、城陽(yáng)體育館、白沙灣足球基地及配套綜合體等城陽(yáng)區(qū)體育核心場(chǎng)館，打造“文體場(chǎng)館＋活動(dòng)組織策劃＋文體培訓(xùn)＋文體產(chǎn)業(yè)融合”的“體育＋”發(fā)展模式。包括世預(yù)賽在內(nèi)，通過各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)賽事的持續(xù)舉辦，今年以來累計(jì)實(shí)現(xiàn)引流約34萬(wàn)人次。體育培訓(xùn)品牌“北岸體培”持續(xù)擦亮，盤活場(chǎng)館商業(yè)運(yùn)營(yíng)，拓展區(qū)域體育設(shè)施的功能性，體育類業(yè)務(wù)營(yíng)收截至三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)92％。

人們?cè)谇鄭u方特夢(mèng)幻王國(guó)縱享歡樂。

以新產(chǎn)業(yè)融合新動(dòng)能，從面到體升級(jí)經(jīng)濟(jì)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中加快布局節(jié)奏，從而實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)體系的升級(jí)。以文體旅融合發(fā)展為例，城陽(yáng)區(qū)深耕產(chǎn)業(yè)布局，搶先拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新賽道，在上馬街道落戶中錦信數(shù)字娛樂創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，導(dǎo)入數(shù)字體育、信息化類項(xiàng)目，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。其中，該項(xiàng)目二期將積極開展城陽(yáng)區(qū)數(shù)字電競(jìng)等創(chuàng)新項(xiàng)目合作，全力培育和完善電競(jìng)數(shù)娛產(chǎn)業(yè)鏈，打造數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集聚綜合平臺(tái)。

在膠州灣北岸，“點(diǎn)線面體”四維發(fā)力培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力是一個(gè)逐步深化、拓展和整合的過程。無(wú)論是音樂節(jié)、演唱會(huì)，還是體育賽事等，從“點(diǎn)”出發(fā)，都能在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的邏輯之下找到它們各自的“線、面、體”。

同時(shí)，市場(chǎng)主體的積極性也被最大限度調(diào)動(dòng)起來。采訪中，青島鑫江溫德姆酒店市場(chǎng)銷售總監(jiān)冀敏分享了自己對(duì)這輪文旅新經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的感受。

“世預(yù)賽對(duì)我們業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，很多球迷入住酒店，入住率達(dá)到95％。在賽事方面，酒店與海牛俱樂部和青島足協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，每逢青島海牛主場(chǎng)比賽，官員、裁判員等都會(huì)下榻我們酒店。借力流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的華麗轉(zhuǎn)變，我們接待了很多音樂節(jié)和劇組的客人。隨著在青島全民健身中心舉辦的演唱會(huì)越來越多，酒店推出歌迷班車，入住即可享受班車服務(wù)。每逢法定節(jié)假日和暑期旅游旺季，酒店還會(huì)面向住客提供往返五四廣場(chǎng)的免費(fèi)班車，方便客人出游?！奔矫籼寡?，這些文旅新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展，既為酒店帶來了新商機(jī)，同時(shí)也提升了酒店的服務(wù)品質(zhì)和口碑，贏得了市場(chǎng)。

突破面向未來的新格局

近年來，市場(chǎng)要素加快流動(dòng)，文旅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化。青島文化和旅游業(yè)的深度融合高質(zhì)量發(fā)展，呼喚更多新的“增長(zhǎng)極”。對(duì)于任何一個(gè)區(qū)域的文旅發(fā)展而言，再審視、再定位、再突破都是一項(xiàng)緊要的課題。

從過往的北岸到今天“灣區(qū)都市”背景下的“新北岸”，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)開始向更高層次邁進(jìn)，在培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等多維舉措下，能否走好從承接溢出效應(yīng)到引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵幾步，城陽(yáng)區(qū)文旅部門正積極謀劃。

白沙河畔，與城陽(yáng)區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)李凌云的對(duì)談是對(duì)城陽(yáng)區(qū)文旅發(fā)展的一次再剖析。近年來，城陽(yáng)文旅“環(huán)灣沿河”的新布局和新變化，都指向一個(gè)共同的目標(biāo)——環(huán)膠州灣底，沿白沙河畔，在最好的地理位置做好文化、做優(yōu)文旅、做活經(jīng)濟(jì)。

航拍入夜的“明月·山海間”。

這種布局有其深層次含義。城陽(yáng)區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕化特點(diǎn)明顯，從滿足青年人喜歡和需要出發(fā)，飽含著城陽(yáng)區(qū)文旅新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真摯“初心”。而從當(dāng)下回望，在這個(gè)讓年輕人不斷收獲幸福感和獲得感的過程中，青春活力又激發(fā)了區(qū)域文旅發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。沿白沙河這條“青春之河”“藝術(shù)之河”，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃的博物館群、美術(shù)館群、城市書房、主題公園等陸續(xù)亮相，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文藝術(shù)氣息濃郁、青年人樂居樂業(yè)的城市空間彰顯著新質(zhì)感。

“國(guó)內(nèi)城市在重大文化集聚區(qū)的建設(shè)上已經(jīng)有了寶貴經(jīng)驗(yàn)，像上海沿‘一江一河’打造出城市生命線、風(fēng)景線，更是人文線和活力線的做法，給了我們很多啟發(fā)。目前，城陽(yáng)的一些重點(diǎn)文旅項(xiàng)目集中在紅島、河套、棘洪灘、流亭，結(jié)合城市更新，打生態(tài)文旅牌，‘環(huán)灣沿河’不斷注入文旅體商業(yè)態(tài)，建設(shè)宜樂宜游新空間，尤其是做好文旅新經(jīng)濟(jì)帶上每一個(gè)隆起點(diǎn)‘人無(wú)我有’的優(yōu)勢(shì)，有望帶動(dòng)文旅新經(jīng)濟(jì)的加速增長(zhǎng)?！崩盍柙普f。

更多聚焦于產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)筋骨”的工作，正在膠州灣北岸穩(wěn)步推進(jìn)。

文旅項(xiàng)目推進(jìn)發(fā)力提速。截至今年三季度，城陽(yáng)區(qū)正在推進(jìn)文旅項(xiàng)目21個(gè)，其中，未來音場(chǎng)、易樂·夢(mèng)幻之城等3個(gè)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，方特熊出沒樂園、東毛蟠桃園等4個(gè)項(xiàng)目開工建設(shè)，青島“女姑·山海萬(wàn)卷”、長(zhǎng)水康養(yǎng)度假酒店等3個(gè)項(xiàng)目簽約落地，“明月·山海間”不夜城二期等項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)中。

文旅產(chǎn)業(yè)扎實(shí)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈。酒店住宿業(yè)板塊，新簽約長(zhǎng)水康養(yǎng)度假酒店項(xiàng)目即將開工建設(shè)；影視產(chǎn)業(yè)板塊，東唐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已投入使用，短劇基地項(xiàng)目已完成醫(yī)院、飛機(jī)內(nèi)艙、辦公室等3處場(chǎng)景打造；海上巴士項(xiàng)目模型實(shí)驗(yàn)即將結(jié)束，正開展項(xiàng)目方案論證，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)突破。配合低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低空無(wú)人駕駛飛行觀光項(xiàng)目，正在紅島區(qū)域推進(jìn)，該項(xiàng)目計(jì)劃繞飛膠州灣。由此，城陽(yáng)文旅將率先實(shí)現(xiàn)海陸空的串聯(lián)。

這同時(shí)也是一個(gè)不斷解決?裉節(jié)難題、塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程。

作為膠州灣北岸文旅發(fā)展的核心區(qū)域，城陽(yáng)區(qū)將依托膠州灣72公里岸線及嶗山、白沙河等自然稟賦，深度盤活機(jī)場(chǎng)航站樓、青春足球場(chǎng)、青島市民健身中心等文旅資源，與年輕人的需求相匹配，與市場(chǎng)熱點(diǎn)相結(jié)合，加大對(duì)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的招商引資力度，不斷豐富文旅新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品類型，特別是探索突破低空文旅場(chǎng)景和海上交通觀光文旅場(chǎng)景，打造天、海、山、河的多元文旅產(chǎn)品矩陣，拉長(zhǎng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)鏈，切實(shí)增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

活水暢流。站在膠州灣北岸隆起的文旅新經(jīng)濟(jì)帶上瞭望，一幅青春文旅的新圖景徐徐展開，輝映著更富競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群和更富生命力的城市品牌。

久久為功。當(dāng)新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)不斷澎湃出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，全市文旅經(jīng)濟(jì)格局又將如何變化？我們期待不斷揭曉的新謎底。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞首席記者 馬曉婷／文 王雷／圖）