青島：培育“網(wǎng)紅農(nóng)品”，讓“土特產(chǎn)”叫得響賣得好

青島打造數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)平臺，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國

培育“網(wǎng)紅農(nóng)品”，讓“土特產(chǎn)”叫得響賣得好

好客好品

“大V”助力直播帶貨、金牌帶貨書記直播、網(wǎng)紅農(nóng)品社區(qū)團購大集、網(wǎng)紅農(nóng)品扶持“星”計劃……最近一段時間，青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播展銷月活動正火熱開展，通過一系列冒熱氣、聚人氣的活動，講好新時代數(shù)字鄉(xiāng)村故事。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已成為當下農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展的新動力、新機遇。近年來，青島市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市委組織部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局等部門立足職能優(yōu)勢，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興，組織開展強村共富直播帶貨活動，培育青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”特色品牌，讓質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”成為“網(wǎng)紅”，引導農(nóng)民用好新媒體平臺，開展網(wǎng)上直播帶貨，涌現(xiàn)出一批粉絲量高的直播賬號、一批懂網(wǎng)絡(luò)會直播的帶貨達人、一批“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播“大V”，助力青島農(nóng)品走向全國，幫助農(nóng)民增收致富。

青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播展銷月期間，系列網(wǎng)上直播帶貨活動助力青島特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

廣泛挖掘發(fā)動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)品“全覆蓋”

“入選青島‘網(wǎng)紅農(nóng)品’，給我們品牌帶來了新的流量，我們趁機加大宣傳，又新上直播團購，單場直播銷售額可達20萬元。短短5個月的時間，已經(jīng)成交7萬單?！闭勂鹑脒x青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”以來的變化，夏格莊蒜香雞負責人張為連笑著說道。

馬家溝芹菜、店埠胡蘿卜、白廟芋頭、明月蘋果、杠六九西紅柿……青島豐沛的自然資源孕育出品類繁多、品質(zhì)卓越的農(nóng)副產(chǎn)品。為全面提升青島農(nóng)品競爭力和影響力，去年起，我市開展了青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”和青島“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”征集評選活動，聚焦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村特色文旅資源，分類挖掘初級農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、非遺手造等網(wǎng)紅農(nóng)品和打卡地，設(shè)定地域特色顯著、網(wǎng)絡(luò)知名度高、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷規(guī)模大等多個“門檻”，把好“網(wǎng)紅農(nóng)品”關(guān)。

活動開展以來，全市233個農(nóng)品和117個打卡地申報參評，經(jīng)過專家評審、社會公示，甄選出58個青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”、38個青島“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”，其中，既有膠州大白菜、大澤山葡萄等老牌知名農(nóng)品，又有平度新河草編、即墨滿貢萁餾等新晉寶藏農(nóng)產(chǎn)品，全面覆蓋青島質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”。

以此為依托，青島市舉辦“網(wǎng)紅農(nóng)品”發(fā)布儀式，正式發(fā)布網(wǎng)紅農(nóng)品和網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地名單，搭建網(wǎng)紅農(nóng)品展示區(qū)，邀請市民游客參觀體驗，叫響“網(wǎng)紅農(nóng)品”品牌。同時，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)與平臺支撐作用，聯(lián)合百度地圖、騰訊地圖推出“青島網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地圖”，標注農(nóng)品地理位置，點擊定位標識可查看打卡地詳情，高清大圖、視頻攻略、網(wǎng)友評價應(yīng)有盡有，為網(wǎng)民提供全方位的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)新體驗。

匯入各類資源，實現(xiàn)直播助力“全鏈條”

“家人們，我是膠州的，膠州大白菜是俺的家鄉(xiāng)菜，幫嫩薄、纖維細、汁乳白、味鮮美、營養(yǎng)好！喜歡吃膠州大白菜的家人們一定要點擊下方小黃車，拍一單嘗一嘗！”在青島九龍山農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長李春花的直播間，她正和同事們向觀眾現(xiàn)場展示和推銷大白菜。近三年，源源不斷的大白菜從李春花的直播間銷往全國各地。

近年來，青島市積極支持個人、團隊開展直播帶貨，以數(shù)字化賦能直播帶貨各環(huán)節(jié)，提高帶貨能力，拓寬產(chǎn)品銷路。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，已經(jīng)成為農(nóng)民穩(wěn)定增收的重要方式。

提供直播培訓“加力”，開展“鄉(xiāng)村振興·網(wǎng)信助農(nóng)”活動，邀請新媒體領(lǐng)域的智庫專家、電商達人，面向有直播意向的新農(nóng)人群體開展授課。與直播孵化專業(yè)機構(gòu)合作，針對從事直播帶貨、有一定基礎(chǔ)的新農(nóng)人，舉辦“強村共富直播帶貨”實戰(zhàn)訓練營，推動個人“村播”向?qū)I(yè)化、體系化團隊直播過渡，全方位提升帶貨能力和產(chǎn)品銷量。邀請網(wǎng)絡(luò)“大V”、網(wǎng)紅達人走進直播間，用“大V”的流量優(yōu)勢幫助賬號漲粉熱賣。

此外，青島還充分發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)作用，命名一批“直播達人孵化基地”，推動縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，讓帶貨主播快速進入“新賽道”，選好品、賣好品。組織物流企業(yè)積極支持直播帶貨活動，做出服務(wù)承諾，開辟農(nóng)副產(chǎn)品綠色通道，提供優(yōu)惠寄遞服務(wù)，降低物流倉儲成本等，全力支持直播帶貨發(fā)展。

持續(xù)宣傳造勢，實現(xiàn)線上線下“全渠道”

春天走進櫻桃園、夏天“打卡”特色民宿、秋天到田間地頭感受一年好“豐”景……線上提升影響力，線下強化互動性，近年來，青島堅持線上線下共同發(fā)力，持續(xù)推動特色農(nóng)產(chǎn)品爆紅網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)“出圈”。

開展“網(wǎng)紅農(nóng)品四季直播”系列活動。圍繞“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主題，邀請知名直播帶貨主播、網(wǎng)紅達人，走進田間地頭、種植園區(qū)，現(xiàn)場采摘體驗、品嘗推介，講好網(wǎng)紅農(nóng)品故事?！熬W(wǎng)紅農(nóng)品直播帶貨不僅提高了我們的品牌知名度，也增加了收益，參與直播帶貨以來，我們的銷售額提高了30％左右?！蓖醺缜f街道大饅頭商戶嶗寶齋商貿(mào)有限公司負責人于錢告訴記者。

同時，青島還舉辦“紅進社區(qū)里”青島網(wǎng)紅農(nóng)品大集，以出村入城的形式，把田間地頭的網(wǎng)紅農(nóng)品送到市民家門口。今年以來，先后在市北區(qū)富源廣場、李滄區(qū)李村公園、青島啤酒節(jié)會場等舉辦15場活動，吸引眾多社區(qū)居民前來逛大集、嘗美食、購好物，膠州大白菜、嶗山金鉤海米等百余種知名網(wǎng)紅農(nóng)品銷售額達120萬余元。

不僅如此，在直播帶貨過程中，青島持續(xù)發(fā)現(xiàn)和宣傳先進典型，表彰“金牌帶貨達人”，分享他們的“網(wǎng)紅之路”和直播帶貨經(jīng)驗，鼓勵更多新農(nóng)人參與到直播帶貨活動中來，為強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)增添新動力。（青島日報／觀海新聞記者 楊琪琪）