“青島好品”提速“出圈” 前11個月網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2659億 同比增長11.3%

電商正成為青島經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。日前，青島市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)，1至11月青島網(wǎng)絡(luò)零售額2659億元，同比增長11．3％，占全省比重為三分之一。青島市備案跨境電商企業(yè)2411家，占山東省20．2％；備案跨境電商交易平臺338家，占山東省46．3％；在全球布局82個海外倉，占全省的30．2％，服務(wù)外貿(mào)企業(yè)2．1萬家。青島連續(xù)三年獲得全國跨境電商綜試區(qū)考核評估一檔城市，連續(xù)兩年被省商務(wù)廳評為電子商務(wù)發(fā)展先進(jìn)市。

地理區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚

電商加速崛起，離不開青島一系列支持發(fā)展的創(chuàng)新舉措——出臺支持直播電商、跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干措施，開展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶行動，全球布局海外倉，大力培育電商直播品牌，積極推廣創(chuàng)新的貿(mào)易方式，優(yōu)化電商生態(tài)環(huán)境，助力“青島好品”提速奔赴國內(nèi)外大市場。

青島毗鄰日韓，坐擁中國北方第一大港口，貨運(yùn)航班連通全球，在40平方公里內(nèi)完成海、陸、空、鐵、郵“五位一體”國際物流布局，集聚度位居全國前列，發(fā)展跨境電商具備得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。利用海運(yùn)快件監(jiān)管中心，對日韓定期班輪“朝發(fā)夕至”“夕發(fā)朝至”，實(shí)現(xiàn)跨境電商“當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”；青島膠東國際機(jī)場擁有韓國首爾、加拿大多倫多、美國洛杉磯、美國紐約、美國芝加哥、日本大阪、日本東京、日本名古屋等8條貨機(jī)航線；中俄TIR發(fā)運(yùn)量達(dá)到全國第一，新開辟中吉烏TIR快線3車次，實(shí)現(xiàn)陸路跨境運(yùn)輸提速開跑。

強(qiáng)化數(shù)字賦能，青島開展特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育專項(xiàng)行動。制發(fā)《青島特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育行動實(shí)施方案》，開展“E通四海，品達(dá)八方”跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶行動，為產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。聯(lián)合青島綜試區(qū)公服平臺為企業(yè)出海提供全鏈條貼身服務(wù)；聯(lián)合亞馬遜、易貝、阿里國際站、中國制造網(wǎng)等主流平臺設(shè)置青島特色產(chǎn)業(yè)培育專區(qū)，篩選美妝企業(yè)、紡織服裝企業(yè)、輪胎企業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)上線平臺，為“貿(mào)易＋生產(chǎn)”型跨境電商企業(yè)提供跨境電商運(yùn)營培訓(xùn)、店鋪托管、跨境通關(guān)等特色服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，全市外貿(mào)企業(yè)累計(jì)在亞馬遜、易貝、阿里速賣通、國際站等主流跨境電商平臺開設(shè)超2．7萬個店鋪，累計(jì)實(shí)現(xiàn)超400億元交易額。

優(yōu)化布局“借倉出?！?/strong>

跨境電商不斷更新迭代，海外倉作為一種新模式正越來越受到市場歡迎。出口企業(yè)先將商品通過跨境物流運(yùn)至海外的倉庫儲存，海外消費(fèi)者在平臺下單后，企業(yè)直接從海外倉發(fā)貨，迅速送達(dá)。這一新模式重塑整個跨境電商流程，成為企業(yè)穩(wěn)定供應(yīng)鏈、提升客戶滿意度的“定海神針”。

發(fā)揮開放平臺優(yōu)勢，推動本地跨境電商企業(yè)“借倉出?！?。依托上合示范區(qū)、青島自貿(mào)片區(qū)等國家級對外開放平臺優(yōu)勢，引導(dǎo)在上合組織國家、共建“一帶一路”沿線重點(diǎn)市場、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）其他成員國等布局公共海外倉，構(gòu)建覆蓋全球的海外倉網(wǎng)絡(luò)。

優(yōu)化政策供給，助力海外倉加速布局。青島相繼出臺了《青島市加快推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》和《青島市推動海外倉高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，支持加快企業(yè)公共海外倉布局建設(shè)，提升公共海外倉發(fā)展水平，探索建設(shè)海外物流智慧平臺，構(gòu)建集倉儲配送、營銷展示、退運(yùn)售后等功能于一體的海外倉服務(wù)體系。

目前青島有服務(wù)實(shí)績的36家企業(yè)，在全球近30個國家和地區(qū)布局82個海外倉，倉儲面積近50萬平方米，直接服務(wù)企業(yè)數(shù)量超2．1萬家，共培育了18個“山東省重點(diǎn)培育的公共海外倉”。從市場布局看，青島海外倉主要分布在亞洲和美洲，其次為歐洲、非洲和大洋洲，基本覆蓋全球重點(diǎn)目標(biāo)市場及貿(mào)易樞紐地區(qū)。

超前布局直播帶貨

“小屏幕”撬開“大市場”，青島超前布局直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，發(fā)展生態(tài)日臻完善。

早在2020年，青島發(fā)布《直播電商發(fā)展行動方案（2020—2022年）》，提出要打造中國北方直播電商領(lǐng)先城市，培育及引進(jìn)一批直播電商基地、頭部網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)，壯大直播電商市場主體。4年過去，一批直播電商企業(yè)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島現(xiàn)有直播電商企業(yè)5300余家，開展直播電商業(yè)務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)17家，帶貨主播近3000名，直播行業(yè)從業(yè)人員近4萬人。

對于城市而言，直播電商產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，不僅僅在于提升網(wǎng)絡(luò)零售額，更通過直播帶貨這一零售新業(yè)態(tài)，促使本地品牌“出圈”。

青島聯(lián)合頭部主播，打造電商直播品牌。組織“尋味青島青島禮物”溯源直播活動、“海天”特色場景直播基地合作簽約活動、“百強(qiáng)主播帶萬品”直播嘉年華活動等特色直播活動，搶抓“雙11”群體消費(fèi)熱點(diǎn)，邀約頭部主播開展“百縣千企萬品上直播”活動，面向全國促銷“青島優(yōu)品”等特色產(chǎn)品，多平臺、多場景、全方位推銷青島產(chǎn)品。

打造數(shù)商興農(nóng)“主力軍”

同時，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造數(shù)商興農(nóng)“主力軍”。因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，推動“農(nóng)村電商＋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”發(fā)展，積極培育電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，重點(diǎn)打造特色產(chǎn)業(yè)帶。培育即墨移風(fēng)店鎮(zhèn)大歐村鳥籠、七級東南村暖貼、膠東花餑餑、李哥莊鎮(zhèn)假發(fā)等多個電商特色產(chǎn)業(yè)帶。組織“2024數(shù)商興農(nóng)慶豐收”電商促消費(fèi)活動，發(fā)動主播開展“我為家鄉(xiāng)賣農(nóng)貨”和AI數(shù)字人直播，以線下＋線上、直播＋短視頻相融合的電商促消費(fèi)模式，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、助力鄉(xiāng)村振興。組織特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與淘天、京東、美團(tuán)、抖音、快手等重點(diǎn)電商平臺及頭部主播對接，打造網(wǎng)銷爆款農(nóng)特產(chǎn)品。

一組數(shù)據(jù)印證了青島直播電商的發(fā)展速度。2024年1至11月青島市直播103萬場，同比增長38．5％；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2．1億件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額519．2億元，在全省排名第一。（觀海新聞／青島晚報(bào)／掌上青島記者 李沛）