近日，《瞭望東方周刊》曝光北京新興醫(yī)院夸大治療效果，用廣告炮制“送子”神話，引發(fā)了全國(guó)媒體的關(guān)注，一場(chǎng)有關(guān)明星誠(chéng)信危機(jī)的爭(zhēng)論再度熱起來(lái)———
全國(guó)20家電視臺(tái)頻頻播出的由唐國(guó)強(qiáng)、解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫(yī)院——這個(gè)專治不孕不育的醫(yī)院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東
深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象。而最近《瞭望東方周刊》報(bào)道，北京新興醫(yī)院其實(shí)是用錢(qián)炮制了一個(gè)“送子”神話，所謂的高療效是億萬(wàn)元廣告吹出來(lái)的。一時(shí)引發(fā)全國(guó)媒體關(guān)注此事，唐國(guó)強(qiáng)、解小東兩位明星也遭到質(zhì)疑。
新興醫(yī)院小護(hù)士開(kāi)藥方
據(jù)報(bào)道，北京新興醫(yī)院曾被衛(wèi)生部門(mén)多次查處，在2002年的一次檢查中，衛(wèi)生部門(mén)發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院藥房是用很大的秤像稱糧食一樣稱藥，連中藥房最必需的戥子都沒(méi)有。同時(shí)號(hào)稱“送子觀音”的不孕不育診療中心副主任高雅儒曾是北京一家企業(yè)醫(yī)院的主治醫(yī)師，只學(xué)過(guò)西醫(yī)，根本沒(méi)有學(xué)過(guò)中醫(yī)；有些讀者也反映該醫(yī)院的藥方竟是小護(hù)士開(kāi)的，該醫(yī)院號(hào)稱能治好國(guó)際上無(wú)法攻克的不孕不育病癥，都只是為了病人的藥費(fèi)而已。該報(bào)道一見(jiàn)報(bào)，猶如平地驚雷，引發(fā)全國(guó)上下一片討論。
明星代言引發(fā)誠(chéng)信危機(jī)
著名演員唐國(guó)強(qiáng)、歌手解小東是北京新興醫(yī)院重金聘請(qǐng)的形象代言人，在電視上高頻率的露面和說(shuō)辭，給醫(yī)院帶來(lái)了良好的宣傳作用。由于唐國(guó)強(qiáng)常扮演偉人的角色，解小東也總是以健康的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，所以，不少人對(duì)這則廣告的信任是和相信他們二人的明星形象分不開(kāi)的。不少讀者還聯(lián)想到，去年，上海一家不孕不育醫(yī)院曾花220萬(wàn)聘請(qǐng)張鐵林做代言人，據(jù)說(shuō)該醫(yī)院就是為了和唐國(guó)強(qiáng)代言的新興醫(yī)院打擂臺(tái)。
此次新興醫(yī)院的“風(fēng)波”無(wú)疑對(duì)唐國(guó)強(qiáng)、解小東的形象產(chǎn)生了很大的影響。記者昨日撥打唐國(guó)強(qiáng)的手機(jī)時(shí)，始終無(wú)人接聽(tīng)。曾給很多明星做過(guò)中介人的北京資深文化策劃人戴開(kāi)明昨日則向本報(bào)記者表示，很多藝人在選擇廣告時(shí)只看重利益，而不管廣告的真實(shí)性。據(jù)他所知，只有像陳道明等少數(shù)藝人會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容做選擇。一般來(lái)說(shuō)，只要有合法證件，明星對(duì)廣告的內(nèi)容根本不加選擇。據(jù)他說(shuō)，去年，上海一家專治不孕不育的醫(yī)院模仿北京新興醫(yī)院的宣傳模式，托他花220萬(wàn)元聘張鐵林做代言人，目的也是為了擴(kuò)大醫(yī)院的影響力。他向記者透露，解小東和唐國(guó)強(qiáng)的廣告費(fèi)更不會(huì)低。但不知道，新興醫(yī)院的風(fēng)波會(huì)不會(huì)也牽連上另一位“送子觀音”張鐵林。
新興醫(yī)院懷疑被同行“陷害”
雖然，全國(guó)媒體頻頻曝光新興醫(yī)院的“吹噓”行為，但無(wú)疑，該醫(yī)院的宣傳策略是非常成功的，上億元的廣告鋪天蓋地，唐國(guó)強(qiáng)、解小東的形象代言，使北京新興醫(yī)院兩年內(nèi)火了起來(lái)，而且“一夜暴富”。一位曾到過(guò)北京新興醫(yī)院的讀者告訴記者，這家醫(yī)院用“人滿為患”來(lái)形容是毫不夸張的。
昨日下午，一位北京圈內(nèi)人士向本報(bào)記者透露，此次風(fēng)波其實(shí)是惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果，因?yàn)榫薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益也使其他的特色門(mén)診醫(yī)院想擠垮新興醫(yī)院。
記者隨后聯(lián)系上了北京新興醫(yī)院企劃科，一位姓丁的工作人員對(duì)此種說(shuō)法并沒(méi)有否認(rèn)，他表示現(xiàn)在各家醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的確很激烈，不排除有人“陷害”的可能，目前新興醫(yī)院正在對(duì)一些事情進(jìn)行調(diào)查，所以有些事情不方便公開(kāi)。他告訴記者，今日，新興醫(yī)院將在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布事情真相。本報(bào)記者劉哲
專家說(shuō)法
法律界人士表示——名人廣告還需限制
由唐國(guó)強(qiáng)、解小東代言的北京新興醫(yī)院日前被媒體曝光做虛假?gòu)V告，夸大療效。這兩位明星的形象也受到讀者質(zhì)疑，一些讀者認(rèn)為，名人為虛假?gòu)V告代言也應(yīng)該負(fù)法律責(zé)任。昨日記者就此事采訪了北京德恒律師事務(wù)所王衛(wèi)民律師，王律師告訴記者，任何人在做廣告時(shí)都不能作虛假陳述，但國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)名人做廣告的法律約束。
王衛(wèi)民律師介紹說(shuō)，在國(guó)外，對(duì)明星做廣告限制得很嚴(yán)格，美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。而法國(guó)電視主持人吉爾貝付出的代價(jià)更大，他因?yàn)闉橐环N戒指做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。王律師說(shuō)，雖然在我國(guó)《廣告法》第三條和第三十八條均對(duì)“虛假?gòu)V告”作出了規(guī)定，如規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任�！钡谶@些法律條款中，始終沒(méi)有提到名人做虛假?gòu)V告的法律責(zé)任，這是法律中不完善的地方。而名人代表一種公眾形象，他靠公眾形象獲得巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)利益，所以應(yīng)對(duì)名人做廣告進(jìn)行更嚴(yán)格的限制，如提高虛假?gòu)V告的罰款——《廣告法》規(guī)定的“一千元以上一萬(wàn)元以下”，這些錢(qián)連名人出場(chǎng)費(fèi)的零頭都不夠。王律師表示，只有出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)政策，加強(qiáng)對(duì)名人做廣告的監(jiān)督，加大處罰力度，才能杜絕名人假?gòu)V告。本報(bào)記者劉哲
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明星的廣告麻煩
明星代言廣告能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，但在很多時(shí)候也有弄巧成拙的。
1、前游泳冠軍莊泳曾經(jīng)代言過(guò)的魔魚(yú)減肥膠囊，因里面含有違禁成分氛氟拉明而被衛(wèi)生部嚴(yán)禁上市。
2、前幾年中央電視臺(tái)主持人邢質(zhì)斌在廠家自行制作的電視專題片里向人們推薦一種“使你美”減肥腰帶，惹得許多愛(ài)美女性興沖沖花幾百元買(mǎi)回來(lái)，結(jié)果一點(diǎn)用也沒(méi)有，一怒之下引起媒體注意，搞得事后邢質(zhì)斌異常尷尬，不得不出來(lái)解釋緣由。
3、由鞏俐代言的哈藥集團(tuán)某產(chǎn)品因冒用希望工程名義贈(zèng)送學(xué)校孩子作為賣(mài)點(diǎn)，結(jié)果同樣引來(lái)了媒體的追根究底。
4、徐帆的一句“好身段，走著瞧”，使健妮健瘦鞋名聲大噪。然而，它卻因一中年男子認(rèn)為“健妮”減肥無(wú)效、虛假宣傳而被告上了法庭。（宗合）
