新浪短信收入大幅下滑 互聯(lián)網(wǎng)遭遇"短信冬天"

　　即時(shí)通訊能成為門戶網(wǎng)站的第二次機(jī)會(huì)嗎?

　　近日，搜狐、新浪和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站相繼公布了第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。業(yè)內(nèi)人士驚奇的發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司擺脫虧損、走上贏利之路的短信業(yè)務(wù)收入大幅下降，而維持網(wǎng)站收入增長(zhǎng)的主要因素又回歸廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明由于市場(chǎng)監(jiān)管力度的加強(qiáng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，曾經(jīng)充當(dāng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“救世主”的短信業(yè)務(wù)已經(jīng)開始滑坡。易觀咨詢的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年時(shí)間里，40%處于弱勢(shì)的無(wú)線增值服務(wù)商將面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。有關(guān)人士甚至認(rèn)為，目前的4000家無(wú)線增值服務(wù)商中，至少有60%的企業(yè)將會(huì)倒閉。面對(duì)如此殘酷的市場(chǎng)，眾多網(wǎng)站紛紛開始尋求新的出路，搜索、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)公司新的突破方向。 　　

　　短信收入嚴(yán)重縮水

　　短信收入下降幅度最大的是網(wǎng)易公司，該公司早在7月初就曾發(fā)布第二季度收入預(yù)警，表示第二季度公司無(wú)線收入將低于預(yù)期。而上周三網(wǎng)易公布的財(cái)報(bào)顯示，其無(wú)線增值服務(wù)（以文字短信為主，還包括多媒體短信、彩鈴等手機(jī)業(yè)務(wù)）的凈收入較上一季度減少了37.1%，為450萬(wàn)美元。據(jù)了解，這已經(jīng)是網(wǎng)易的無(wú)線業(yè)務(wù)收入連續(xù)兩季出現(xiàn)下降，今年第一季度，網(wǎng)易的無(wú)線增值服務(wù)收入為680萬(wàn)美元，較上一季度減少了12.3%。

　　同樣遭遇短信危機(jī)的還有搜狐，該公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，其無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入為1130萬(wàn)美元，比上一個(gè)季度的1340萬(wàn)美元下降了15.7％。與網(wǎng)易一樣，搜狐短信收入下降也是從今年第一季度開始的，搜狐第一季度的無(wú)線業(yè)務(wù)比去年第四季度的1420萬(wàn)美元下降了5.6％。

　　面對(duì)短信業(yè)務(wù)不景氣，短信收入嚴(yán)重萎縮的情況，新浪卻有著不同的看法。新浪有關(guān)人士指出，網(wǎng)易公司短信收入嚴(yán)重下滑是網(wǎng)易將業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)游戲上的結(jié)果，一個(gè)公司的業(yè)務(wù)調(diào)整并不能反映整個(gè)市場(chǎng)的真實(shí)情況。新浪認(rèn)為，盡管目前文字短信還是無(wú)線增值服務(wù)業(yè)務(wù)的主體，占無(wú)線增值服務(wù)收入的80％以上，但是今后無(wú)線增值領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主要集中于多媒體短信、彩鈴等新型無(wú)線產(chǎn)品領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的文字短信的市場(chǎng)份額將會(huì)逐步縮小。據(jù)了解，新浪第二季度的無(wú)線增值服務(wù)達(dá)3110萬(wàn)美元，較上季度的2580萬(wàn)美元增長(zhǎng)了20.7%。但新浪也承認(rèn)，傳統(tǒng)的文字短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)確實(shí)面臨嚴(yán)重考驗(yàn)，如果不計(jì)算來(lái)自收購(gòu)深圳網(wǎng)興科技公司的短信業(yè)務(wù)，新浪的短信收入還是出現(xiàn)了下滑，從上季度的2370萬(wàn)美元下降至本季度的2000萬(wàn)美元。

　　據(jù)網(wǎng)易有關(guān)人士分析，短信市場(chǎng)收入萎縮的主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致用戶流失率增加。其次，由于政府最近出臺(tái)了不少相關(guān)法律法規(guī)，在一定程度上影響了新用戶的增加。而有關(guān)人士分析，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和監(jiān)管力度的加強(qiáng)兩個(gè)因素外，手機(jī)用戶的短信消費(fèi)開始回歸理性，消費(fèi)需求減少也是致使短信業(yè)務(wù)縮水的重要原因。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇

　　盡管許多網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)在不斷縮水，但是網(wǎng)站對(duì)無(wú)線增值服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展卻依舊充滿熱情，一方面從整體市場(chǎng)總體容量看，短信市場(chǎng)還是一塊巨大的蛋糕，中國(guó)的網(wǎng)民有8700萬(wàn)，而中國(guó)的手機(jī)用戶卻有3億。另一方面，無(wú)線增值服務(wù)目前基本上是各大網(wǎng)站的第一或第二大收入來(lái)源，因此贏利方式本就不多的網(wǎng)站絕不會(huì)輕易放棄短信業(yè)務(wù)。

　　與三大門戶網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)嚴(yán)重縮水形成對(duì)比的是，一些專門經(jīng)營(yíng)無(wú)線增值服務(wù)的網(wǎng)站收入增長(zhǎng)速度繼續(xù)看好�！拔覀兊谝患径葼I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了41%，第二季度增長(zhǎng)了29％，達(dá)1210萬(wàn)美元。”上周五掌上靈通也公布了第二季度財(cái)報(bào)，公司首席執(zhí)行官楊鐳介紹，由于掌上靈通專攻短信業(yè)務(wù)，因此取得了高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。目前，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的掌上靈通和空中網(wǎng)兩家公司，都是專業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)線增值服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)，而國(guó)內(nèi)專業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)線增值服務(wù)的企業(yè)還在增多。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)又有多家無(wú)線增值服務(wù)商獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，其中不乏諸多新興企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在近2個(gè)月的時(shí)間里，就分別有聯(lián)想投資有限公司投資深圳迅天、IDG投資北京互動(dòng)、高通投資依諾士等頻繁的資本運(yùn)作。不過(guò)，無(wú)線增值服務(wù)商與投資商大多選擇了低調(diào)的方式處理投資新聞，因此這些投資在外界少為人知。

　　為了解決短信收入縮水問(wèn)題，門戶網(wǎng)站也開始了新的策略。網(wǎng)易目前已經(jīng)組建了一只新的研發(fā)隊(duì)伍，致力于開發(fā)多媒體短信、手機(jī)游戲更高級(jí)無(wú)線增值業(yè)務(wù)，希望能夠提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

　　但是，對(duì)于發(fā)展的前景，部分網(wǎng)站還是表示擔(dān)心。搜狐預(yù)計(jì)，2004年第三季度的非廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到1250萬(wàn)美元至1310萬(wàn)美元之間，這個(gè)數(shù)字比第二季度的1390萬(wàn)美元又有所下降。因?yàn)榉菑V告收入主要由無(wú)線增值服務(wù)和電子商務(wù)兩部分組成，而電子商務(wù)收入又在不斷增長(zhǎng)，因此搜狐的預(yù)計(jì)實(shí)際上就是表明第三季度無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入將繼續(xù)減少。

　　“今后幾年，無(wú)線增值服務(wù)領(lǐng)域?qū)��?huì)出現(xiàn)大規(guī)模的市場(chǎng)重組�！睏铊D認(rèn)為，現(xiàn)在無(wú)線增值市場(chǎng)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)渡期，幾千家服務(wù)商明顯高于市場(chǎng)需求，未來(lái)兩年將會(huì)有大量企業(yè)退出這個(gè)市場(chǎng)。

　　各大網(wǎng)站另謀出路

　　由于無(wú)線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展一直是國(guó)外資本看好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要原因，因此短信收入的下降嚴(yán)重影響了在納斯達(dá)克股市幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)。相比去年年底的中國(guó)概念股的全面飚升，目前的中國(guó)概念股可謂一落千丈。據(jù)了解，目前搜狐的股價(jià)為每股20美元左右，比去年年底最高的每股40多美元下降了近一半；網(wǎng)易的股價(jià)為每股30多美元，比最高點(diǎn)70美元也縮水了近一半；新浪的股價(jià)也從最高的每股50美元降低到了目前的每股25美元左右。而新近上市的空中網(wǎng)、TOM網(wǎng)和掌上靈通雖然業(yè)務(wù)層面的表現(xiàn)還不錯(cuò)，但是受到三大門戶網(wǎng)站的影響，目前的股價(jià)也都處于萎靡狀態(tài)，但下降幅度并不太大。

　　面對(duì)資本市場(chǎng)的壓力和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，三大門戶網(wǎng)站在繼續(xù)發(fā)展無(wú)線增值業(yè)務(wù)的同時(shí)，也將目光投向了其他領(lǐng)域。

　　搜索目前是業(yè)內(nèi)普遍看好的業(yè)務(wù)。“搞個(gè)網(wǎng)站就叫搜狗，他們搜狐、我們搜狗，各搜各的”。電影《大腕》里調(diào)侃的段子在上周被搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)變成了現(xiàn)實(shí)。上周二，搜狐推出了一個(gè)名為搜狗的全新搜索網(wǎng)站，并表示今年將重點(diǎn)推廣這個(gè)網(wǎng)站，其推廣費(fèi)用肯定要超過(guò)今年在多媒體短信市場(chǎng)上的投入。而網(wǎng)易公司表示，網(wǎng)易近期與Google簽定了協(xié)議，新版的網(wǎng)易搜索引擎將利用Google的網(wǎng)頁(yè)搜索功能和廣告文字點(diǎn)擊搜索服務(wù)。

　　網(wǎng)站的另一個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易公司在財(cái)務(wù)報(bào)告中宣布，已經(jīng)從一家韓國(guó)游戲開發(fā)公司代理了一款在線游戲《飛天（暫名）》，預(yù)計(jì)公開測(cè)試將于第四季度開始。網(wǎng)易是最早將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從短信轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)站之一，在短信收入嚴(yán)重萎縮的情況下，該公司新款在線游戲《夢(mèng)幻西游》和《大話西游2.0》的推出，都為其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。而一個(gè)月前，搜狐也推出了自己的網(wǎng)絡(luò)游戲《刀劍Online》。新浪則預(yù)計(jì)將于下半年初期推出其游戲門戶網(wǎng)站。

　　此外，電子商務(wù)、即時(shí)通訊等業(yè)務(wù)也被各大門戶網(wǎng)站認(rèn)為是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，有關(guān)專家指出，無(wú)論是繼續(xù)發(fā)展無(wú)線增值業(yè)務(wù)，還是發(fā)展其他新業(yè)務(wù)，三大門戶網(wǎng)站都出現(xiàn)了業(yè)務(wù)雷同的趨勢(shì)。同時(shí)，像短信業(yè)務(wù)一樣，新業(yè)務(wù)也同樣面臨著來(lái)自各專業(yè)化網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，如搜索領(lǐng)域有雅虎、百度；網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域有盛大；電子商務(wù)領(lǐng)域有淘寶、易趣等。因此，新業(yè)務(wù)的發(fā)展有可能會(huì)出現(xiàn)短信業(yè)務(wù)的局面，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求贏利的道路依舊充滿坎坷。（記者 張松）

編輯 張偉明