最近，娃哈哈“爽歪歪”被指屬于淫穢用語(yǔ)，引起熱議。昨天，“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在杭州博客網(wǎng)上開(kāi)通自己的博客，寫(xiě)了長(zhǎng)達(dá)1500字的日志，首次公開(kāi)對(duì)該事件作出 回應(yīng)。今天，該日志已經(jīng)出現(xiàn)在“熱門(mén)文章”排行榜上，杭州博客網(wǎng)和杭州網(wǎng)論壇再一次掀起爭(zhēng)論的高潮。

　　鏡頭回放：廣告中一群孩子喊“爽歪歪”

　　據(jù)了解，爽歪歪飲料是娃哈哈集團(tuán)公司今年年初推出的新品。目前其廣告已經(jīng)在中央電視臺(tái)少兒頻道和全國(guó)各地的電視臺(tái)以及一些公交、地鐵的車載電視上播出。廣告內(nèi)容大致是幾個(gè)五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊響亮地說(shuō)“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。

　　有媒體報(bào)道說(shuō)，一位從臺(tái)灣來(lái)的朋友看到這個(gè)廣告后覺(jué)得不可思議，怎么會(huì)有這種廣告呢？在臺(tái)灣“爽歪歪”的意思人人皆知，是形容男女性愛(ài)后極度快樂(lè)的感覺(jué)。臺(tái)灣來(lái)的朋友說(shuō)，這個(gè)廣告用語(yǔ)實(shí)在太粗俗，很難想象一個(gè)知名企業(yè)會(huì)用這種詞匯來(lái)命名產(chǎn)品。

　　阮次山：鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語(yǔ)

　　經(jīng)媒體一報(bào)道，網(wǎng)上對(duì)這則廣告的指責(zé)便鋪天蓋地地卷來(lái)。鳳凰衛(wèi)視的時(shí)事評(píng)論員阮次山也在一期《時(shí)事論壇》里鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語(yǔ)！

　　阮次山先生說(shuō)，“爽歪歪”是臺(tái)灣特有的詞語(yǔ)，指男人在射精時(shí)的快感，是粗話。近年來(lái)，“爽”在大陸流行，誰(shuí)都不知道它的最初含義，現(xiàn)“娃哈哈”廣告語(yǔ)是一群小孩在喊“爽歪歪”！非常不合適，在臺(tái)灣已認(rèn)為是不文明的事，影響也不好。阮次山為此正式呼吁大陸停止使用此廣告宣傳語(yǔ)。這一提醒更加熱了網(wǎng)友對(duì)“爽歪歪”的爭(zhēng)論。

　　網(wǎng)友觀點(diǎn)兩邊倒

　　網(wǎng)友對(duì)爽歪歪用語(yǔ)所持意見(jiàn)基本上兩邊倒。網(wǎng)友“敬楊豬”說(shuō)，這是少兒不宜的東西�！叭f(wàn)水小妖”說(shuō)，快改吧，不然丟人不說(shuō)，在港澳臺(tái)的銷售也會(huì)受到影響。“任逍遙1981”指責(zé)娃哈哈拍的一些廣告真得很庸俗�！癕icroBeans”說(shuō)，雖然在漢語(yǔ)詞典上這個(gè)詞沒(méi)有淫穢意思，但是在實(shí)際生活中卻已經(jīng)被賦予了新的含義，就像“同志”或“玻璃”一樣。網(wǎng)友“另一面”認(rèn)為這是娃哈哈打的擦邊球。

　　但也有網(wǎng)友認(rèn)為“爽歪歪”并沒(méi)有淫穢的意思，在小孩子純潔的心里，爽歪歪只是高興、快樂(lè)和喜歡的意思�！癴anqie”說(shuō)，是現(xiàn)在的“大人”心理太淫穢了吧�！拔視�(huì)上門(mén)”認(rèn)為這是有人妒忌娃哈哈賺錢(qián)了�！癉aoxu”說(shuō)，中國(guó)文字太多義性，“爽”在大部分時(shí)候都解釋為快樂(lè)、痛快，并不是只能用在性愛(ài)之后，他覺(jué)得觀眾不該太挑剔。

　　方言專家：“爽歪歪”是形容性生活的

　　北京大學(xué)中文系教授王福堂認(rèn)為，“爽”字本身在閩南語(yǔ)中出現(xiàn)的語(yǔ)境就是男女性生活后，表達(dá)感覺(jué)的一個(gè)詞。而在普通話中“爽”字只是表達(dá)比較高興、痛快的感受，并無(wú)特別的語(yǔ)境要求。但“爽歪歪”這個(gè)詞是閩臺(tái)地區(qū)老早的土語(yǔ)，意思是男女之事圓滿完成后的舒服感覺(jué)。娃哈哈的廣告讓幾個(gè)天真的娃娃在熒屏上大喊“爽歪歪”，實(shí)在不妥。他介紹說(shuō)，近年來(lái)，許多廣告中的用語(yǔ)常常沿用港臺(tái)用語(yǔ)，但廣告策劃者也許并不清楚用語(yǔ)本身的含義和語(yǔ)境，常常發(fā)生令人不可思議的狀況。

　　廣告策劃人：爽歪歪是成功的廣告

　　作為爽歪歪的廣告策劃人俞建成昨天終于忍不住在杭州網(wǎng)上開(kāi)通了博客，對(duì)網(wǎng)上的爭(zhēng)論作出了回應(yīng)。他坦言，在廣告創(chuàng)作之初，他并不知道有這層意思，也是歪打正著。但是，廣告人在策劃廣告的時(shí)候，不可能翻遍所有字典，看看是否觸犯了“性愛(ài)”這個(gè)禁區(qū)。何況，方言還無(wú)法在字典中查到。其實(shí)，“爽歪歪”這個(gè)詞也并不是他發(fā)明的，而是從孩子口中聽(tīng)來(lái)的，后來(lái)上網(wǎng)一看，這詞確實(shí)用得很多，就決定用了。因?yàn)閺V告策劃有個(gè)理念，好的廣告詞不是發(fā)明的，而是發(fā)現(xiàn)的。其實(shí)，俞建成給娃哈哈策劃廣告不是第一回，“甜甜的，酸酸的……”娃哈哈果奶的廣告當(dāng)年就是俞建成想出來(lái)的，至今許多人還記得，根據(jù)老俞的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)兒童的廣告用疊詞效果更好，而“爽歪歪”正好也是疊詞，符合小孩子的說(shuō)話方式，上口又好記。

　　俞建成告訴記者，其實(shí)爽歪歪起初只是娃哈哈新產(chǎn)品乳娃娃的廣告詞。娃哈哈每推出一個(gè)產(chǎn)品，都要進(jìn)行市場(chǎng)回訪，在對(duì)乳娃娃的回訪中發(fā)現(xiàn)，孩子在購(gòu)買時(shí)，都說(shuō)：我要“爽歪歪”，而不說(shuō)：我要“乳娃娃”。這說(shuō)明“爽歪歪”更通俗易記，于是娃哈哈將“爽歪歪”改成了產(chǎn)品名。結(jié)果，“爽歪歪”銷量大增！俞建成覺(jué)得，從廣告學(xué)上來(lái)講，當(dāng)一個(gè)廣告詞轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品名稱時(shí)，正是廣告最成功的做法。然而讓他費(fèi)解的是：在爽歪歪作為乳娃娃廣告語(yǔ)的兩三年內(nèi)，從沒(méi)有聽(tīng)到人說(shuō)它淫穢；而爽歪歪作為產(chǎn)品名字后，就有人口誅筆伐了。

　　俞建成認(rèn)為，孩子們指著要買爽歪歪，或暢飲爽歪歪的時(shí)候，一定是真正意義上地享受產(chǎn)品帶來(lái)的歡樂(lè)暢快。商品不同，廣告的受眾不同，所以評(píng)論廣告好壞優(yōu)劣的利益點(diǎn)也完全不同，就好像美斯特·邦威和LV之間沒(méi)有任何可比性一樣。孩子們看周杰倫看得津津有味，而大人們也許不屑一顧。廣告的好壞應(yīng)該由它的受眾群來(lái)說(shuō)，才有意義。但是，現(xiàn)在抨擊爽歪歪的人似乎都不像是爽歪歪的受眾群。在孩子眼里一個(gè)很酷的詞，怎么在大人那里就變歪了呢？！究竟是詞歪？還是有的人的腦子歪？�。ㄖx潔青）