東鵬發(fā)布品牌戰(zhàn)略 簽約申雪趙宏博助力品牌升級(jí)

廣東東鵬陶瓷在北京簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人

????4月25日，廣東東鵬陶瓷股份有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布品牌戰(zhàn)略的同時(shí)正式簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人。在溫哥華冬奧會(huì)上，二人以創(chuàng)紀(jì)錄的216.57分奪得花樣滑冰雙人滑奧運(yùn)金牌，這也成為中國(guó)30年冬奧征程里的第一枚花樣滑冰金牌。冬奧會(huì)結(jié)束后，二人的運(yùn)動(dòng)生涯和對(duì)未來生活的規(guī)劃成為了國(guó)人討論的熱點(diǎn)話題。在與東鵬簽約儀式上，他們的出現(xiàn)也成為眾媒體采訪的焦點(diǎn)。

????國(guó)際體育明星形象獲東鵬認(rèn)可，代言合作推進(jìn)品牌國(guó)際化

????在談到為什么選擇申雪、趙宏博為品牌代言人時(shí)，東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明指出：“東鵬品牌的戰(zhàn)略定位是世界級(jí)專業(yè)建陶品牌，在企業(yè)品牌年，通過簽約國(guó)際體育明星，對(duì)于推進(jìn)東鵬對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挖掘，以及布局國(guó)際戰(zhàn)略具有重要的意義?！?/p>

????據(jù)了解，1994年申雪、趙宏博第一次站上世錦賽的舞臺(tái)，從此國(guó)際花樣滑冰的賽場(chǎng)上有了一對(duì)中國(guó)雙人滑搭檔，他們先后獲得世錦賽、大獎(jiǎng)賽和冬奧會(huì)的多項(xiàng)獎(jiǎng)牌，國(guó)際裁判和冰迷也對(duì)這對(duì)新面孔從陌生到熟悉，再到認(rèn)可。這對(duì)冰壇伉儷不僅成為中國(guó)的體育明星，更收獲了國(guó)際冰迷的追捧。申雪、趙宏博身上的藝術(shù)家氣質(zhì)、個(gè)人成就以及國(guó)際知名度，恰恰契合了東鵬企業(yè)的品牌形象和國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

????面對(duì)眾多媒體的采訪，申雪、趙宏博就表示，秉著要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)于廣告商的選擇，他們都相當(dāng)謹(jǐn)慎。通過多方面、多渠道地了解東鵬，他們終于欣然答應(yīng)出任東鵬的全球代言人。“選擇東鵬是因?yàn)槠溥^硬的產(chǎn)品品質(zhì)、自主創(chuàng)新的企業(yè)精神、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和良好的口碑，能夠推動(dòng)如此優(yōu)秀的品牌走向國(guó)際，也是我們的驕傲”。

????以國(guó)際視野推進(jìn)品牌升級(jí)，挖掘核心利益滿足消費(fèi)需求

????簽約“國(guó)際體育明星”只是東鵬國(guó)際化發(fā)展的舉措之一，在新聞發(fā)布會(huì)上，東鵬品牌戰(zhàn)略也同時(shí)發(fā)布，新戰(zhàn)略啟用了新VI系統(tǒng)，其品牌新標(biāo)識(shí)為 “東鵬瓷磚?潔具”，產(chǎn)品定位進(jìn)一步明晰，同時(shí)，東鵬廣告語(yǔ)也由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，提升了東鵬的品牌訴求。

????隨著上海世博會(huì)的召開，城市讓生活更美好的理念獲得了社會(huì)的認(rèn)可。而建陶作為改善生活環(huán)境的重要行業(yè)，他在城市生活中扮演著重要的角色。在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，東鵬對(duì)產(chǎn)品訴求逐步由行業(yè)語(yǔ)言向大眾語(yǔ)言轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者更容易理解建陶產(chǎn)品。今年?yáng)|鵬首推“高平整、高抗擊、高防水、高耐磨、高環(huán)?！钡?A標(biāo)化磚，以無可挑剔的高品質(zhì)，滿足消費(fèi)群體對(duì)美好人居空間環(huán)境的需求，全方位打造現(xiàn)代瓷磚行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

????東鵬戰(zhàn)略升級(jí)，從消費(fèi)者對(duì)建陶產(chǎn)品的需求入手，以清晰的品牌和產(chǎn)品定位，挖掘核心消費(fèi)利益：家居裝飾的本質(zhì)是追求美，東鵬不僅創(chuàng)造美好人居環(huán)境，還以國(guó)際化的眼光詮釋品牌，通過產(chǎn)品品質(zhì)、人文內(nèi)涵、空間藝術(shù)等方面不斷延伸整體家居概念，締造世界之美。

????早在2009年，據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬品牌價(jià)值從2006年的13.582億飆升至2009年的23.53億，位居瓷磚行業(yè)品牌價(jià)值榜榜首。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)到，通過簽約國(guó)際體育明星、發(fā)布新VI系統(tǒng)以及推出5A標(biāo)化磚，東鵬以國(guó)際視野在推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還擴(kuò)大了建陶行業(yè)的社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ)，進(jìn)而推動(dòng)了建陶行業(yè)的發(fā)展。