電子閱讀器行業(yè)暗流亂涌 投資人看淡漢王前景

????57歲的劉迎建一心想在國(guó)內(nèi)電子書(shū)領(lǐng)域建功立業(yè)。不過(guò)，他最近卻遇到一些麻煩。

????近日，國(guó)內(nèi)電子閱讀器龍頭企業(yè)漢王科技被知名出版社中華書(shū)局告上法庭，中華書(shū)局起訴漢王科技在自己產(chǎn)品中預(yù)裝的國(guó)學(xué)作品侵犯了該出版社的著作權(quán)，要求漢王科技停止侵權(quán)，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失總計(jì)400余萬(wàn)元。由于案情復(fù)雜，法庭宣布擇日開(kāi)庭繼續(xù)審理。

????面對(duì)對(duì)方的一紙?jiān)V訟，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建很納悶，他無(wú)法理解的是

????有消息人士透露，盡管漢王科技和中華書(shū)局在法庭上均據(jù)理力爭(zhēng)，唇槍舌劍，但雙方事后都表現(xiàn)出和解愿望，并且已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行協(xié)商。此前，漢王曾和中華書(shū)局有過(guò)合作關(guān)系。

????版權(quán)糾紛案只是近段時(shí)間來(lái)漢王發(fā)展道路上遇到的小小的插曲，實(shí)際情形是，漢王眼下的日子確實(shí)并不怎么好過(guò)。

????有戲？沒(méi)戲？

????最近，劉迎建仿佛坐上了過(guò)山車(chē)。

????7月5日，漢王的股價(jià)盤(pán)中下探至94.8元，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)較前一個(gè)交易日下跌2.4%，這是漢王股價(jià)連續(xù)第七個(gè)交易日出現(xiàn)下滑。今年3月3日，漢王登陸創(chuàng)業(yè)板時(shí)發(fā)行價(jià)為41.90元，到5月25日其股價(jià)摸高至175元。但接下來(lái)一個(gè)多月時(shí)間里，該公司股價(jià)一路走低，縮水近半。

????這可能還不是漢王股價(jià)的底部。此前，多家投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為其合理價(jià)格應(yīng)該在50元左右。

????銀河證券在分析報(bào)告中指出，2009年，漢王電子閱讀器的平均銷(xiāo)售單價(jià)在2500元左右，毛利率46%；預(yù)計(jì)今年的平均銷(xiāo)售單價(jià)會(huì)下降到2000元以下，但考慮到隨著量能的擴(kuò)張，制造成本有所攤薄，今年的毛利率不會(huì)高于49%。因此，銀河證券認(rèn)為其股票合理價(jià)位是53元至58元。

????在外界看來(lái)，漢王雖成功地實(shí)現(xiàn)上市夙愿，但卻似乎成為資本市場(chǎng)短期圈錢(qián)的工具。

????6月3日，540萬(wàn)股首發(fā)機(jī)構(gòu)配售股份解禁流通，當(dāng)日漢王科技大跌4.17%，并且換手率達(dá)到18.45%。從資金流向來(lái)看，機(jī)構(gòu)出逃之勢(shì)明顯。有報(bào)道稱(chēng)，投資漢王的119家獲得配售機(jī)構(gòu)在短短3個(gè)月內(nèi)就狂賺281%，而其中一些機(jī)構(gòu)在攫取暴利之后便立即全身而退。

????有行業(yè)分析人士指出，隨著蘋(píng)果平板電腦iPad等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攪局，電子閱讀器的價(jià)格有明顯的松動(dòng)，投資者開(kāi)始對(duì)漢王的盈利前景持觀望的態(tài)度。此外，劉迎健并不掌握電子閱讀器的核心部件——顯示屏的生產(chǎn)技術(shù)，由此電子閱讀器成本中七成都由上游供應(yīng)商元太把持。由于沒(méi)有議價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)，一些人對(duì)漢王持續(xù)盈利能力的質(zhì)疑一直如影隨形。

????劉迎建也坦承，進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)的門(mén)檻不高，今年至少會(huì)有50家廠商加入，漢王會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。不過(guò)，這位靠自學(xué)成才的中年人依然對(duì)自己的電子書(shū)事業(yè)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。劉迎建認(rèn)為，電子書(shū)與電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)并列，永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰，也并非外界理解的“過(guò)渡性產(chǎn)品”。

????漢王方面表示，今年他們要賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器，較去年大幅增長(zhǎng)300%，并且爭(zhēng)取在兩年內(nèi)成為世界第一大電子閱讀器生產(chǎn)商。就在去年，漢王電子閱讀器的銷(xiāo)量超越索尼Reader，僅次于亞馬遜Kindle。

????因?yàn)殇N(xiāo)量慣性，漢王今年第一季度的財(cái)報(bào)還算可圈可點(diǎn)。當(dāng)季，該公司總收入為3.17億元，凈利潤(rùn)達(dá)到4187萬(wàn)元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)率均在350%左右。去年，漢王賣(mài)出26.6萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器，創(chuàng)下5.8億元營(yíng)收。

????在6月份的臺(tái)北Computex電腦展上，劉迎建發(fā)布個(gè)人預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)擴(kuò)大到300萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，如果說(shuō)是先行者先得利的話(huà)，那么他們就將會(huì)取得80%以上的市場(chǎng)份額。

????2010年也被業(yè)界稱(chēng)為電子閱讀器的“中國(guó)元年”。根據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch預(yù)計(jì)，今年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)容量約占全球30%的份額，到2015年中國(guó)將成為世界上最大的電子閱讀器市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)于有意憑借著電子閱讀器產(chǎn)業(yè)闖進(jìn)世界500強(qiáng)的漢王來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的權(quán)重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

????開(kāi)始動(dòng)搖？

????雖然漢王聲稱(chēng)“電子閱讀器不是過(guò)渡性產(chǎn)品”，但這家電子閱讀器廠商還是把腳伸向了別人的領(lǐng)地。

????最近，在漢王TouchPad平板電腦發(fā)布會(huì)上，一只晶瑩剔透的冰雕蘋(píng)果被敲得粉碎。有分析人士認(rèn)為，劉迎健希望借此表明挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad的決心。與蘋(píng)果iPad偏向于娛樂(lè)性應(yīng)用、定位消費(fèi)市場(chǎng)的不同，TouchPad把目光放在了新商務(wù)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)辦公、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)三位一體，試圖以此避開(kāi)與iPad的直接競(jìng)爭(zhēng)。

????“iPad就是個(gè)玩具，我們的漢王TouchPad才是真正意義上的電腦”，劉迎建對(duì)風(fēng)靡市場(chǎng)的蘋(píng)果iPad很是不屑。他說(shuō)，蘋(píng)果iPad連office軟件都無(wú)法使用，采用的iPhoneOS加ARM內(nèi)核處理器更是一大敗筆，而TouchPad采用性能更佳的Win-Tel構(gòu)架組合，在產(chǎn)品的可擴(kuò)展性方面遙遙領(lǐng)先于iPad。

????劉迎建口氣不小，但有行業(yè)人士認(rèn)為，漢王此次高調(diào)挺進(jìn)平板電腦市場(chǎng)，將使其他廠商對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)的信心進(jìn)一步動(dòng)搖。

????據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示，iPad推出3個(gè)月不到的時(shí)間里共計(jì)銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)，且每部iPad平均下載約2.5本電子書(shū)。對(duì)于功能單一的電子閱讀器而言，iPad的替代性明顯。

????In-Stat的高級(jí)分析師史蒂芬尼·埃蒂爾說(shuō)，關(guān)于電子閱讀器將實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的預(yù)言已經(jīng)平息了，由于蘋(píng)果iPad太成功，電子閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)“失去了動(dòng)力”。不過(guò)，“不差錢(qián)”的劉迎建對(duì)自己“兩條腿走路”的布局似乎依然底氣十足，他現(xiàn)在也開(kāi)始喜歡講講故事、預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)未來(lái)。

????在臺(tái)北Computex電腦展上，劉迎建發(fā)布十大預(yù)言，其中包括：10年后書(shū)店將變成類(lèi)圖書(shū)館式的結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者在此選看紙本書(shū)籍，但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)則通過(guò)書(shū)店提供的接口下載電子書(shū)；大部分通用型電子閱讀器將免費(fèi)……；最后一條則是，漢王將憑借著此次產(chǎn)業(yè)變革成為世界知名企業(yè)。

????劉迎建堅(jiān)信，自己從事的事業(yè)最終會(huì)引發(fā)書(shū)報(bào)刊無(wú)紙化的變革，繼視頻、圖像、聲音之后，文字這塊堡壘將最終被“數(shù)字化”。

????在外界看來(lái)，電子閱讀器并非革命性產(chǎn)品，只有完善的內(nèi)容支持，硬件廠商們才能走的更遠(yuǎn)，但漢王的籌碼似乎并不很多。

????目前，“漢王書(shū)城”的在線圖書(shū)只有3萬(wàn)冊(cè)，其中一些圖書(shū)還存在版權(quán)模糊的問(wèn)題。而美國(guó)人的亞馬遜電子書(shū)店已有超過(guò)50萬(wàn)種圖書(shū)，還包括大量暢銷(xiāo)書(shū)籍。劉迎健清楚地認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，該公司聲稱(chēng)，爭(zhēng)取到9月份將書(shū)城圖書(shū)品種增加到10萬(wàn)冊(cè)，今年年底的目標(biāo)是20萬(wàn)冊(cè)。目前，漢王與內(nèi)容提供商實(shí)行二八分成模式，亞馬遜Kindle銷(xiāo)售低價(jià)電子書(shū)時(shí)與出版商三七分成。

????不過(guò)，國(guó)外正版書(shū)籍價(jià)格昂貴，亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)售模式受到用戶(hù)的歡迎，人們大抵也樂(lè)意花費(fèi)9.99美元買(mǎi)一部電子暢銷(xiāo)書(shū)。但國(guó)內(nèi)盜版書(shū)籍與網(wǎng)上免費(fèi)電子書(shū)滿(mǎn)天飛，讓讀者掏腰包并不容易。

????行業(yè)迷局

????在一心傾注的電子書(shū)領(lǐng)域，劉迎建越戰(zhàn)越勇。不過(guò)，整個(gè)電子閱讀器行業(yè)的未來(lái)卻不甚明朗。

????6月初，美國(guó)電子閱讀器廠商iRex公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。iRex的首席執(zhí)行官漢斯·布隆斯稱(chēng)，由于旗下8.1英寸觸控式電子閱讀器的銷(xiāo)售成績(jī)令人失望，加上營(yíng)運(yùn)資金消耗殆盡，iRex不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

????而美國(guó)PlasticLogic公司已經(jīng)數(shù)次推遲其最新設(shè)計(jì)的超薄電子閱讀器上市計(jì)劃。至今為止，該公司耕耘電子書(shū)領(lǐng)域已經(jīng)近5年。在今年年初的CES電子展上，他們發(fā)布首款采用軟性基板技術(shù)的電子書(shū)產(chǎn)品并接受預(yù)訂，但近日市場(chǎng)上有傳聞稱(chēng)，面向該產(chǎn)品的所有預(yù)訂已被取消。此前有媒體更是爆出PlasticLogic將被收購(gòu)的傳聞。

????史蒂芬尼·埃蒂爾指出，這些現(xiàn)象表明電子閱讀器行業(yè)可能已經(jīng)開(kāi)始走弱。調(diào)研公司DigitimesResearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球電子閱讀器制造廠商向銷(xiāo)售商發(fā)送的電子書(shū)閱讀器總量為74萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于第一季度的143萬(wàn)部。

????一邊是在唱衰，一邊卻在搖旗吶喊。企業(yè)面臨破產(chǎn)、產(chǎn)品推遲上市的警示似乎沒(méi)有阻止其他公司步入戰(zhàn)局。

????今年5月，電腦廠商宏碁推出LumiRead電子閱讀器，該裝置采用6英寸電子墨水顯示屏，可容納1500本電子書(shū)。宏碁還與中國(guó)方正集團(tuán)、美國(guó)最大的傳統(tǒng)書(shū)店巴諾以及德國(guó)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍零售商共同創(chuàng)建內(nèi)容平臺(tái)，以幫助消費(fèi)者訪問(wèn)和共享電子圖書(shū)和有聲讀物。

????對(duì)于大舉進(jìn)軍全新領(lǐng)域的原因，宏碁董事長(zhǎng)王振堂解釋說(shuō)，未來(lái)的個(gè)人電腦市場(chǎng)將進(jìn)入4C時(shí)代，而4C中最為重要的就是“內(nèi)容”。王振堂認(rèn)為L(zhǎng)umiRead電子書(shū)的推出，是宏碁對(duì)“內(nèi)容為重”的一個(gè)重要詮釋。宏碁預(yù)計(jì)LumiRead將于今年第三季上市。

????有消息稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌今夏將推出電子書(shū)服務(wù)，向亞馬遜和蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)。該項(xiàng)目戰(zhàn)略合作主管湯姆·特維稱(chēng)，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了電子閱讀器的用戶(hù)，他們不可能長(zhǎng)期堅(jiān)持只專(zhuān)注一家內(nèi)容供應(yīng)商。

????面對(duì)看上去充滿(mǎn)無(wú)限可能的中國(guó)市場(chǎng)，各路巨頭也不甘示弱。亞馬遜暫時(shí)還沒(méi)有明確表態(tài)有入華的打算，但全球另一大電子閱讀器廠商索尼公司已經(jīng)敲定今年年內(nèi)將涉足中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)。目前，索尼電子閱讀器Reader僅面向北美和歐洲的一些市場(chǎng)銷(xiāo)售。

????索尼發(fā)言人援引研究機(jī)構(gòu)野村證券的分析報(bào)告稱(chēng)，亞洲是全球電子書(shū)增長(zhǎng)速度最快地區(qū)之一，索尼將利用其與地方零售商、出版商和分銷(xiāo)商的關(guān)系，向讀者介紹本地內(nèi)容，以提供最佳的閱讀體驗(yàn)。近日，韓國(guó)LGDisplay也宣布，將與艾利和在廣東東莞設(shè)立電子閱讀器合資公司。

????海外硬件廠商紛紛登陸，試圖搶占漢王一家獨(dú)大的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)。而方正、愛(ài)國(guó)者等內(nèi)地企業(yè)也盯上這片領(lǐng)域，再加上山寨公司等一些散兵游勇的虎口奪食，劉迎建將要面對(duì)的是一個(gè)更加撲朔迷離的市場(chǎng)。????(本文來(lái)源：IT時(shí)代周刊)