煙臺(tái)張?jiān)＊?dú)占螯頭 解百納商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定

????張?jiān)Ｅc多家葡萄酒企業(yè)之間的“解百納商標(biāo)之爭(zhēng)”在經(jīng)歷八年紛擾之后終于塵埃落定。

????6月24日，張?jiān)000869)公告稱(chēng)，收到控股股東-煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司轉(zhuǎn)交的《北京市高級(jí)人民法院行政判決書(shū)》，終審判決解百納商標(biāo)歸張?jiān)９舅?。公告披露?dāng)天，張?jiān)股價(jià)盤(pán)中一度逼近漲停，最終收盤(pán)于82.5元，上漲5.76%。

????公開(kāi)資料顯示，這場(chǎng)商標(biāo)糾紛的起源，可以追溯到2002年初

????而張?jiān)７矫娴慕忉屖牵敖獍偌{”最初的意思是“攜海納百川”之意，是1931年時(shí)任張?jiān)＝?jīng)理的徐望之秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“東西融合”理念而取得名字。這個(gè)名字一直用作公司高檔葡萄酒的名稱(chēng)。資料顯示，張?jiān)Ｔ?936年9月15日就向當(dāng)時(shí)的國(guó)民黨政府申請(qǐng)注冊(cè)“解百納”商標(biāo)。1937年6月28日獲批并取得了注冊(cè)證書(shū)，該證書(shū)原件現(xiàn)存于南京博物館。

????張?jiān)Ｊ芤娼獍偌{之爭(zhēng)

????資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人，贏道顧問(wèn)快消品營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)顧問(wèn)穆峰接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，由于解百納品牌一用就是70年，在很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然不自然地共同推動(dòng)下，“解百納”已經(jīng)成為中國(guó)中高檔葡萄酒的代名詞。

????穆峰認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，張?jiān)＜仁鞘芎φ?，也是受益者，而且受益的成分更大；而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不甘心的是，為他人做嫁衣，雖然自己本身利于“解百納”取得了一定的市場(chǎng)利潤(rùn)，但最終的受益者卻是張?jiān)！?/p>

????穆峰指出，張?jiān)＝?jīng)過(guò)70年的品牌積累，名人效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ゼ案叨似肺顿x予了該品牌高端形象，更重要的是同行不余遺力的廣泛使用，使得消費(fèi)者對(duì)這一高端形象有了很深的認(rèn)知， “當(dāng)解百納成了中國(guó)中高端葡萄酒的代名詞，誰(shuí)不眼紅？”

????中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，產(chǎn)生商標(biāo)糾紛最重要的原因是利益之爭(zhēng)和規(guī)范缺失。解百納在葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了最高的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額，其市場(chǎng)份額高達(dá)30億，它已經(jīng)形成的品牌和市場(chǎng)已經(jīng)非常大，目前我國(guó)99%以上的葡萄酒廠(chǎng)都有生產(chǎn)“解百納”系列酒，若其他企業(yè)被禁用的話(huà)，必定會(huì)影響它們正常的經(jīng)營(yíng)。

????周思然指出，張?jiān)ＺA得這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪案最終勝利的原因在于，首先，張?jiān)?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，連續(xù)70多年來(lái)的注冊(cè)史證明了解百納這個(gè)商標(biāo)不可否認(rèn)的連續(xù)性和商標(biāo)顯著性特征；另外，對(duì)于解百納是否是葡萄的通用名稱(chēng)，是否直接表示了釀造葡萄酒的主要原料等爭(zhēng)議焦點(diǎn)并未有足夠的證據(jù)；再者，此案涉及30億的市場(chǎng)份額的紛爭(zhēng)，利益較大，在證據(jù)未被認(rèn)定之前不能做出裁決。

????然而，宏源證券的分析師蘇靜然認(rèn)為，解百納官司不管結(jié)局如何，絲毫無(wú)礙張?jiān)９酒放坪褪袌?chǎng)地位。

????這是因?yàn)椋摴竞诵母?jìng)爭(zhēng)力——股權(quán)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品戰(zhàn)略及原料基地均構(gòu)成其寬大的護(hù)城河。

????張?jiān)ｉL(zhǎng)期業(yè)績(jī)有望增厚

????周思然指出，張?jiān)Ｌ幚斫獍偌{商標(biāo)這一糾紛的高明之處在于：一、證據(jù)的收集上引經(jīng)據(jù)典，證據(jù)詳實(shí)、連貫。張?jiān)Ｔ谝粚彆r(shí)提交了61份新證據(jù)，向二審法院也提交了42份用以證明70多年來(lái)張?jiān)ｉL(zhǎng)期獨(dú)家使用“解百納”、“解百納”市場(chǎng)銷(xiāo)售及消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查、張?jiān)９镜闹黧w延續(xù)性的新證據(jù)。二、有的放矢，其他葡萄酒企業(yè)聯(lián)盟稱(chēng)張?jiān)Ｐ袨槭且环N壟斷行為，而張?jiān)t著重強(qiáng)調(diào)70多年的原創(chuàng)，由此給公眾感情上的正面引導(dǎo)。

????另外，張?jiān)?duì)解百納品牌的打造是從多個(gè)方面進(jìn)行的。周思然指出，相對(duì)國(guó)內(nèi)其他葡萄酒企業(yè)，張?jiān)碛斜容^悠久的歷史，一直在宣揚(yáng)它的葡萄酒文化內(nèi)涵，包括興建“張?jiān)＞莆幕┪镳^”，設(shè)立擁有文化氣息的專(zhuān)賣(mài)店等；再者，張?jiān)Ｒ恢迸Υ蛟旖獍偌{是國(guó)內(nèi)高端葡萄酒的形象，比如和法國(guó)葡萄酒業(yè)巨擘卡斯特集團(tuán)合資興建酒莊，在廣州成立酒莊俱樂(lè)部。并且其進(jìn)一步努力創(chuàng)造國(guó)際形象，被法國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)(SIAL)評(píng)定為30個(gè)“全球葡萄酒頂級(jí)品牌之一”。

????周思然指出，從法律層面而言，在商評(píng)委對(duì)解百納商標(biāo)爭(zhēng)議重新裁定之前，張?jiān)Ｈ匀粨碛性撋虡?biāo)的專(zhuān)用權(quán)，同時(shí)也意味著其他廠(chǎng)家產(chǎn)品不能采用這一商標(biāo)，這必然不利于長(zhǎng)城、王朝等葡萄酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，對(duì)其利潤(rùn)和市場(chǎng)份額必定產(chǎn)生損失。而對(duì)張?jiān)Ｉ鲜泄颈囟ㄊ莻€(gè)利好。據(jù)悉，2009年，解百納占到張?jiān)Ｆ咸丫浦鳂I(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)的一半以上，因此，該案的判定不僅提高了公司的知名度，更是鞏固了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保證了公司的贏利點(diǎn)和這一商標(biāo)的使用權(quán)。

????從長(zhǎng)期價(jià)值分析，張?jiān)未來(lái)5年保持30%以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是大概率事件。蘇靜然指出，目前，葡萄酒行業(yè)在我國(guó)仍然屬于朝陽(yáng)行業(yè)，2006-2009年間產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)率19%。行業(yè)內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)極其有利于龍頭公司分得更大的蛋糕。張?jiān)未來(lái)五年發(fā)展計(jì)劃非常明確且實(shí)現(xiàn)概率較大。渠道和原料優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步深化，最近該公司在產(chǎn)業(yè)上下游間的努力拓展有可能帶給投資者預(yù)期之外的收益。張?jiān)2010年固定資產(chǎn)支出50733萬(wàn)元，主要用于在原料基礎(chǔ)較好的新疆、咸陽(yáng)、煙臺(tái)和北京等地進(jìn)行高檔酒莊新建與擴(kuò)建、進(jìn)口生產(chǎn)材料橡木桶及在全國(guó)54個(gè)重點(diǎn)城市購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)公司辦公用地等。

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