平板電腦進(jìn)入發(fā)布季 廠商熱情消費(fèi)者未必買單

????隨著CES的成功引爆，2011年IT廠商追逐平板電腦市場(chǎng)的激情跨入了最高峰。本周，摩托羅拉Xoom平板電腦正式在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始了預(yù)訂服務(wù)，摩托羅拉公司方面也明確表示，將在第一時(shí)間將該款產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。而不久前落幕的MWC上，三星高調(diào)發(fā)布了10英寸的GalaxyTab平板電腦，根據(jù)其一代就已經(jīng)成功在中國(guó)上市的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)二代產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)推出已經(jīng)是必然，再加上已經(jīng)確定在三月推出的聯(lián)想樂(lè)Pad，本周即將在中國(guó)發(fā)布的惠普WebOs平板電腦、HTC已經(jīng)公布的Flyer，平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)的集體性搶灘登陸已經(jīng)近在眼前，但問(wèn)題是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此準(zhǔn)備好了么？

????iPad銷量未達(dá)預(yù)期？

????在平板電腦領(lǐng)域，蘋果iPad雖然不是始作俑者，但是確實(shí)是最成功的產(chǎn)品代表。根據(jù)蘋果公司2011年第一財(cái)季的報(bào)告顯示，其過(guò)去三個(gè)月里賣掉了1480萬(wàn)部iPad，銷售金額達(dá)到了46億美元，占到了蘋果季度銷售收入的17%。但是，在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)國(guó)美電器去年發(fā)布的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，行貨iPad在國(guó)美銷售三個(gè)月的銷量?jī)H為5萬(wàn)臺(tái)，國(guó)美方面宣稱這個(gè)銷量已經(jīng)占到了蘋果行貨銷量的五分之一，如果真是如此，iPad在中國(guó)市場(chǎng)總體銷量目前僅為25萬(wàn)臺(tái)，數(shù)字之低讓不少行業(yè)人士跌破了眼鏡。

????雖然這個(gè)數(shù)據(jù)得到了一些專家質(zhì)疑，原因是國(guó)內(nèi)行貨iPad上市時(shí)間較晚，此前已經(jīng)有大量水貨流入市場(chǎng)，再加上行貨僅有WiFi版，海外最熱銷的3G版本遲遲未能在中國(guó)上市，所以國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)并無(wú)法真實(shí)反映iPad在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況。但是專家也認(rèn)為，iPad賣得恐怕也的確不大好。

????而據(jù)記者在廣州的一些賣場(chǎng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，和蘋果的另一款熱銷產(chǎn)品iPhone4相比，iPad的行情實(shí)在談不上火爆?！捌鋵?shí)我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)促銷了?！睋?jù)一位總統(tǒng)數(shù)碼港蘋果專賣店的銷售人員介紹，目前購(gòu)買iPad不僅有貼膜附送，還能有100-200元不等的價(jià)格優(yōu)惠，“淘寶上甚至都已經(jīng)便宜300元?！痹撲N售人員稱，和iPhone4要加價(jià)1000元才能買到的情況相比，iPad銷售情況的確很一般。

????國(guó)產(chǎn)平板咄咄逼人

????另一方面，盡管作為平板電腦“代言人”的iPad名聲“如雷貫耳”，但是對(duì)于究竟什么才是“平板電腦”，消費(fèi)者卻顯得了解的不多“平板電腦不就是摸著用的電腦嗎？能WiFi上網(wǎng)、能打游戲、能看電子書(shū)。”一位被采訪對(duì)象給予了記者這樣的回答，但正是依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，他最終購(gòu)買了一款國(guó)產(chǎn)智器品牌的7英寸平板電腦產(chǎn)品，而非慕名而來(lái)的iPad。“iPad的確手感要好很多，但是要3900多塊??？我這款才只需要999元的，便宜太多了！”對(duì)方這樣向記者解釋道。

????這也是目前國(guó)產(chǎn)平板電腦對(duì)抗iPad的普遍手段，雖然在外觀、功能等方面和iPad有著巨大的差距，但是國(guó)產(chǎn)平板電腦以超低定價(jià)的優(yōu)勢(shì)，從iPad手中搶走了不少中低端用戶的份額，因?yàn)閷?duì)于這些消費(fèi)者而言，它們的功能已足夠，尤其是很多人對(duì)隨時(shí)隨地上網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求不強(qiáng)烈，反倒使得視音頻播放、電子書(shū)閱讀等娛樂(lè)性功能更加實(shí)用，而在這方面，國(guó)產(chǎn)平板的賣點(diǎn)和iPad相比則更加突出。

????這種情況對(duì)于熱情如火要在中國(guó)發(fā)布平板電腦的國(guó)際廠商們來(lái)說(shuō)，就不能算是一個(gè)好消息了，起碼從定價(jià)上來(lái)看，這些大牌子的“精品”都是按照iPad的標(biāo)準(zhǔn)制定的。摩托羅拉的Xoom定價(jià)799美元，低配也需要729美元，折合人民幣統(tǒng)統(tǒng)超過(guò)4500元；三星Galaxy7英寸在國(guó)內(nèi)的行貨售價(jià)就定在近7000元的高位，更大屏幕的10英寸版本恐怕也很難便宜；即使是相對(duì)平價(jià)的樂(lè)Pad估計(jì)也將和目前的iPad保持相近水準(zhǔn)，如此定價(jià)，這些即將上市的新平板電腦顯然只能和蘋果iPad展開(kāi)正面交鋒，而無(wú)法開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，參照iPad的銷量情況，它們的銷量規(guī)模實(shí)在難以樂(lè)觀。

????PC廠商陷雙手互搏

????值得注意的是，在新一輪的平板電腦大軍中，充當(dāng)急先鋒角色的除了手機(jī)巨頭外大多是國(guó)際知名PC廠商，例如聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁等。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，平板電腦既是一個(gè)全新的藍(lán)海，也是自身PC優(yōu)勢(shì)入門級(jí)輕薄筆記本電腦的強(qiáng)勁對(duì)手。不過(guò)反過(guò)來(lái)看，超輕薄筆記本電腦近年來(lái)不斷加速的低價(jià)化趨勢(shì)，也是他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推廣平板電腦的另一頭攔路虎。

????以廣州市場(chǎng)為例，目前市場(chǎng)售價(jià)最低的上網(wǎng)本產(chǎn)品不足2500元，采用英特爾超低電壓處理器的輕薄型筆記本售價(jià)門檻也降到了3500元左右的水平，而且隨著AMD的APU融合型處理器平臺(tái)的推出，入門級(jí)輕薄筆記本的售價(jià)還有望進(jìn)一步降低。

????“3000元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)今年肯定會(huì)更加豐富，而且入門級(jí)產(chǎn)品的功能配置也將更加完善，起碼1.5KG以下、3-4小時(shí)續(xù)航、全高清播放的標(biāo)準(zhǔn)肯定能夠達(dá)到?！焙瓿灩P記本電腦的一位高級(jí)銷售經(jīng)理這樣告訴記者，而在國(guó)內(nèi)目前PC市場(chǎng)仍處于臺(tái)式機(jī)向筆記本轉(zhuǎn)換的情況下，這類產(chǎn)品對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力無(wú)疑是最大了。

????“筆記本提供的全功能體驗(yàn)，平板電腦則是主要偏重娛樂(lè)和個(gè)性化體驗(yàn)，在目前中國(guó)市場(chǎng)筆記本電腦的普及率仍然很低，所以比較平板電腦的個(gè)性化需求，人們對(duì)筆記本的需求更強(qiáng)烈?！庇⑻貭栔袊?guó)區(qū)總裁楊敘這樣告訴記者，在他看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的平板電腦商機(jī)雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但仍然主要集中在高端用戶和玩家市場(chǎng)，離普遍性需求還有不少的距離。也正是因?yàn)槿绱?，平板電腦雖然將在2011年大量出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，但熱銷程度在短時(shí)間內(nèi)恐怕還無(wú)法達(dá)到海外市場(chǎng)的水平。