平板電腦進入發(fā)布季 廠商熱情消費者未必買單

????隨著CES的成功引爆，2011年IT廠商追逐平板電腦市場的激情跨入了最高峰。本周，摩托羅拉Xoom平板電腦正式在美國市場開始了預(yù)訂服務(wù)，摩托羅拉公司方面也明確表示，將在第一時間將該款產(chǎn)品引入中國市場。而不久前落幕的MWC上，三星高調(diào)發(fā)布了10英寸的GalaxyTab平板電腦，根據(jù)其一代就已經(jīng)成功在中國上市的經(jīng)驗，這個二代產(chǎn)品在中國市場推出已經(jīng)是必然，再加上已經(jīng)確定在三月推出的聯(lián)想樂Pad，本周即將在中國發(fā)布的惠普WebOs平板電腦、HTC已經(jīng)公布的Flyer，平板電腦在中國市場的集體性搶灘登陸已經(jīng)近在眼前，但問題是，中國消費者對此準備好了么？

????iPad銷量未達預(yù)期？

????在平板電腦領(lǐng)域，蘋果iPad雖然不是始作俑者，但是確實是最成功的產(chǎn)品代表。根據(jù)蘋果公司2011年第一財季的報告顯示，其過去三個月里賣掉了1480萬部iPad，銷售金額達到了46億美元，占到了蘋果季度銷售收入的17%。但是，在中國市場，據(jù)國美電器去年發(fā)布的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，行貨iPad在國美銷售三個月的銷量僅為5萬臺，國美方面宣稱這個銷量已經(jīng)占到了蘋果行貨銷量的五分之一，如果真是如此，iPad在中國市場總體銷量目前僅為25萬臺，數(shù)字之低讓不少行業(yè)人士跌破了眼鏡。

????雖然這個數(shù)據(jù)得到了一些專家質(zhì)疑，原因是國內(nèi)行貨iPad上市時間較晚，此前已經(jīng)有大量水貨流入市場，再加上行貨僅有WiFi版，海外最熱銷的3G版本遲遲未能在中國上市，所以國美的銷售數(shù)據(jù)并無法真實反映iPad在中國市場的銷售情況。但是專家也認為，iPad賣得恐怕也的確不大好。

????而據(jù)記者在廣州的一些賣場調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，和蘋果的另一款熱銷產(chǎn)品iPhone4相比，iPad的行情實在談不上火爆。“其實我們現(xiàn)在已經(jīng)開始降價促銷了?！睋?jù)一位總統(tǒng)數(shù)碼港蘋果專賣店的銷售人員介紹，目前購買iPad不僅有貼膜附送，還能有100-200元不等的價格優(yōu)惠，“淘寶上甚至都已經(jīng)便宜300元?！痹撲N售人員稱，和iPhone4要加價1000元才能買到的情況相比，iPad銷售情況的確很一般。

????國產(chǎn)平板咄咄逼人

????另一方面，盡管作為平板電腦“代言人”的iPad名聲“如雷貫耳”，但是對于究竟什么才是“平板電腦”，消費者卻顯得了解的不多“平板電腦不就是摸著用的電腦嗎？能WiFi上網(wǎng)、能打游戲、能看電子書?！币晃槐徊稍L對象給予了記者這樣的回答，但正是依據(jù)這些標準，他最終購買了一款國產(chǎn)智器品牌的7英寸平板電腦產(chǎn)品，而非慕名而來的iPad?！癷Pad的確手感要好很多，但是要3900多塊??？我這款才只需要999元的，便宜太多了！”對方這樣向記者解釋道。

????這也是目前國產(chǎn)平板電腦對抗iPad的普遍手段，雖然在外觀、功能等方面和iPad有著巨大的差距，但是國產(chǎn)平板電腦以超低定價的優(yōu)勢，從iPad手中搶走了不少中低端用戶的份額，因為對于這些消費者而言，它們的功能已足夠，尤其是很多人對隨時隨地上網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)需求不強烈，反倒使得視音頻播放、電子書閱讀等娛樂性功能更加實用，而在這方面，國產(chǎn)平板的賣點和iPad相比則更加突出。

????這種情況對于熱情如火要在中國發(fā)布平板電腦的國際廠商們來說，就不能算是一個好消息了，起碼從定價上來看，這些大牌子的“精品”都是按照iPad的標準制定的。摩托羅拉的Xoom定價799美元，低配也需要729美元，折合人民幣統(tǒng)統(tǒng)超過4500元；三星Galaxy7英寸在國內(nèi)的行貨售價就定在近7000元的高位，更大屏幕的10英寸版本恐怕也很難便宜；即使是相對平價的樂Pad估計也將和目前的iPad保持相近水準，如此定價，這些即將上市的新平板電腦顯然只能和蘋果iPad展開正面交鋒，而無法開辟新的戰(zhàn)場，參照iPad的銷量情況，它們的銷量規(guī)模實在難以樂觀。

????PC廠商陷雙手互搏

????值得注意的是，在新一輪的平板電腦大軍中，充當急先鋒角色的除了手機巨頭外大多是國際知名PC廠商，例如聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁等。對于它們來說，平板電腦既是一個全新的藍海，也是自身PC優(yōu)勢入門級輕薄筆記本電腦的強勁對手。不過反過來看，超輕薄筆記本電腦近年來不斷加速的低價化趨勢，也是他們在中國市場推廣平板電腦的另一頭攔路虎。

????以廣州市場為例，目前市場售價最低的上網(wǎng)本產(chǎn)品不足2500元，采用英特爾超低電壓處理器的輕薄型筆記本售價門檻也降到了3500元左右的水平，而且隨著AMD的APU融合型處理器平臺的推出，入門級輕薄筆記本的售價還有望進一步降低。

????“3000元以下的產(chǎn)品市場今年肯定會更加豐富，而且入門級產(chǎn)品的功能配置也將更加完善，起碼1.5KG以下、3-4小時續(xù)航、全高清播放的標準肯定能夠達到?！焙瓿灩P記本電腦的一位高級銷售經(jīng)理這樣告訴記者，而在國內(nèi)目前PC市場仍處于臺式機向筆記本轉(zhuǎn)換的情況下，這類產(chǎn)品對于普通消費者來說吸引力無疑是最大了。

????“筆記本提供的全功能體驗，平板電腦則是主要偏重娛樂和個性化體驗，在目前中國市場筆記本電腦的普及率仍然很低，所以比較平板電腦的個性化需求，人們對筆記本的需求更強烈。”英特爾中國區(qū)總裁楊敘這樣告訴記者，在他看來，中國市場的平板電腦商機雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但仍然主要集中在高端用戶和玩家市場，離普遍性需求還有不少的距離。也正是因為如此，平板電腦雖然將在2011年大量出現(xiàn)在中國市場，但熱銷程度在短時間內(nèi)恐怕還無法達到海外市場的水平。