移動(dòng)終端拓展報(bào)紙內(nèi)涵 用iPad“印報(bào)紙”

????越來越多人選擇用輕薄的iPad看報(bào)紙。

????早餐時(shí)看報(bào)紙，看完后揉搓揉搓就著牛奶吃下去——這是多年前的一則“預(yù)言”。如今，看報(bào)紙已經(jīng)可以沒有“紙”。近日，據(jù)美國《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，在丹佛召開的美聯(lián)社編輯協(xié)會(huì)例會(huì)上，美聯(lián)社新任主管們稱，移動(dòng)設(shè)備為報(bào)紙和其他傳媒公司在數(shù)字時(shí)代盈利創(chuàng)造了絕好的機(jī)會(huì)。沒錯(cuò)，在與PC競爭時(shí)，報(bào)紙沒有借勢(shì)而上，而在iPhone、iPad等移動(dòng)終端大行其道時(shí)，報(bào)紙不應(yīng)失去機(jī)會(huì)，哪怕在新技術(shù)條件下找到盈利模式如同“峽谷上走鋼絲”。

????移動(dòng)終端：

????洪水猛獸還是靈丹妙藥？

????和PC網(wǎng)絡(luò)普及之初的情況極為相似，2010年1月，當(dāng)蘋果推出iPad這款劃時(shí)代的產(chǎn)品時(shí)，媒體業(yè)迅速分為兩個(gè)陣營：一邊是驚呼“狼來了”的報(bào)紙消亡論者；而另一邊則是期待它帶來變革的歡欣鼓舞的人們。

????iPad究竟是洪水猛獸還是靈丹妙藥？2010年11月，美國《華盛頓郵報(bào)》，宣布將其電子版閱讀終端加入蘋果的App Store?！度A盛頓郵報(bào)》在iPad軟件中的介紹這樣寫道：你可隨時(shí)讀到最新的新聞，涵蓋政治、商業(yè)、體育、娛樂、美食等。并且可以隨時(shí)了解到最喜歡作者的文章及閱讀知名博客作者關(guān)于熱點(diǎn)話題的觀點(diǎn)。

????更激進(jìn)的是《紐約時(shí)報(bào)》，其主席和發(fā)行人蘇茲伯格2010年9月宣稱，“我們最終將在未來的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷，日期待定。”這一時(shí)間坊間認(rèn)為是2015年。而報(bào)業(yè)大亨默多克也直言，用iPad來“印報(bào)紙”。

????傳統(tǒng)報(bào)紙被“紙張”所局限的功能和視野，在以iPad為代表的移動(dòng)終端上被大大地拓展了。除了“閱讀”之外，讀者被賦予了更多的自由。同時(shí)電子版報(bào)刊還能提供豐富的深度內(nèi)容鏈接，并且和博客、微博、SNS社交平臺(tái)等各種應(yīng)用互相嵌入。

????相對(duì)于手機(jī)而言，以iPad為代表的平板電腦，無論在排版還是閱讀感受上都更接近傳統(tǒng)的報(bào)紙，更寬大的屏幕也能提供更好的視覺效果；而相對(duì)于傳統(tǒng)PC，平板電腦則具有能耗小和便攜的優(yōu)勢(shì)。

????目前，許多世界知名報(bào)紙和期刊，如《泰晤士報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《每日郵報(bào)》、《名利場》、《人物》等都已開發(fā)了iPad付費(fèi)應(yīng)用程序。正如《今日美國》的編輯John Hillkirk所言：“我們必須跟著讀者走。如果讀者喜歡iPad、iPhone或其他移動(dòng)平臺(tái)，我們就必須在讀者需要的時(shí)候出現(xiàn)在讀者喜歡的平臺(tái)。”

????數(shù)字化轉(zhuǎn)型：

????國內(nèi)報(bào)紙摸索中前進(jìn)

????說到國內(nèi)數(shù)字報(bào)，彩信版手機(jī)報(bào)自是為大家所熟悉。它經(jīng)常與運(yùn)營商提供的話費(fèi)套餐捆綁銷售或作為贈(zèng)送服務(wù)。這種定時(shí)以短信(彩信)形式進(jìn)行推送的“報(bào)紙”并沒有真正流行起來，事實(shí)上，它也并非“報(bào)紙”，而只能稱為“報(bào)摘”。如今，手機(jī)報(bào)正日益變成一塊“雞肋”。

????智能手機(jī)的普及和平板電腦的出現(xiàn)改變了報(bào)紙移動(dòng)終端的命運(yùn)。通過APP應(yīng)用程序，讀者可以直接訪問報(bào)刊的電子版，從而越過了“手機(jī)報(bào)”的摘編過程。僅截至2010年，我國就已有《廣州日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等40多家報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了iPad的中文報(bào)刊應(yīng)用。基于安卓平臺(tái)的報(bào)刊閱讀應(yīng)用也層出不窮。

????“擁有這種形式的數(shù)字報(bào)并不代表就能獲得讀者的認(rèn)同?！北容^過多家報(bào)紙APP后，業(yè)內(nèi)人士易先生表示，許多報(bào)章的APP使用很“坑爹”，內(nèi)容不能儲(chǔ)存，點(diǎn)開重復(fù)或出錯(cuò)或者死機(jī)，各種小錯(cuò)誤，讓人沒有耐心使用下去。

?????免費(fèi)和收費(fèi)：

????哪一條才是長久之道？

????雖然安卓等系統(tǒng)平臺(tái)不甘示弱，試圖阻擊蘋果家族在電子閱讀終端上一統(tǒng)江山的趨勢(shì)；微軟新近發(fā)布的號(hào)稱融合PC、平板電腦和手機(jī)的Win8或許更是大有可為，但iPad確實(shí)有很多優(yōu)勢(shì)，尤其是它在支付方面的完善功能。報(bào)業(yè)經(jīng)營者可通過蘋果支付體系，輕而易舉實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀。

????但是，收費(fèi)還是免費(fèi)，這是一個(gè)問題。《華盛頓郵報(bào)》曾向2月15日前的注冊(cè)用戶贈(zèng)送免費(fèi)的完整版本，在那之后注冊(cè)的用戶則需為完整版付費(fèi)。《人物》周刊則承諾實(shí)體版的訂閱者可以免費(fèi)閱讀其電子版。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則因報(bào)紙本身及地域不同而異，《The Daily》在美國的售價(jià)為每天0.99美元或者每年39.99美元。

????而目前在國內(nèi)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣仍為免費(fèi)獲取信息，因此絕大部分進(jìn)入iPad應(yīng)用商店的報(bào)紙都仍以免費(fèi)策略吸引用戶。對(duì)此也有表示擔(dān)憂的聲音，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，免費(fèi)策略仍是以實(shí)體版報(bào)刊為中心，電子版只為賺人氣，長此以往將不利于電子版報(bào)刊的發(fā)展。

????《丹佛郵報(bào)》和《鹽湖城論壇報(bào)》的發(fā)行人兼美聯(lián)社主席威廉·迪安·辛格頓說：“報(bào)紙不會(huì)消失，它們根本不可能‘死亡’，也不會(huì)走向‘死亡’，但報(bào)紙將會(huì)做出很大的改變?！?/p>