同窗情喚起當(dāng)代幸福感的回歸，金六福再創(chuàng)情感營銷佳作

　　“憶往昔崢嶸歲月稠，恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”。同窗時(shí)代的美好時(shí)光和青春友誼總是讓人難忘，剛剛結(jié)束落下帷幕的“好久不見，老地方見 金六?！?011全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)’”，正是憑借對同窗情的感懷，在短短一個(gè)月間，吸引數(shù)萬網(wǎng)友參與，引起過百萬的網(wǎng)友討論，在入學(xué)季的九月，金六福掀起一場同學(xué)聚會(huì)熱潮風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

　　自九月初啟動(dòng)以來，全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)迅速受到了網(wǎng)友的關(guān)注和參與，為期三天的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研投票“你有多久沒見過老同學(xué)了？”參與人數(shù)高達(dá)12211。“全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)”僅上線3天便上升至微博活動(dòng)熱度榜的前3名，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)54400人次，活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論量近百萬。參與人士來自全國各地，包括名人、公務(wù)員、軍人、醫(yī)生、海歸，企業(yè)老總、白領(lǐng)、學(xué)生、工人等等， 一張張笑容洋溢的合影充斥著活動(dòng)官方微博@金六福幸福公社，娓娓道來一段段同窗深情以及對于那些青春歲月的無限留戀與感懷。網(wǎng)友@lnan1013講到,同學(xué)情催人奮進(jìn)。像高山流水，似鷹擊長空，讓知音相勉，讓壯志凌云。同學(xué)是相攜相扶的臂膀，是遮風(fēng)擋雨的那把傘；陽光里，同學(xué)是藍(lán)天上飄蕩的白云，是雨后的那道彩虹。@和幸福牽手2010也說到，天南海北，時(shí)時(shí)都盼著再聚守。留下我們開心的瞬間，想你們的時(shí)候就拿出來看看，同學(xué)情深，且行且珍惜。而這種對同窗情感的懷念的作品也是比比皆是。

　　營銷專家李教授表示，借助網(wǎng)絡(luò)、微博的自媒體平臺(tái)，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與，同時(shí)也喚起許多人情感上的共鳴，金六福全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)不僅僅讓大家越發(fā)關(guān)注同窗之情，更讓活動(dòng)平臺(tái)成為情感溝通的平臺(tái)。

　　同窗情喚起人們重拾幸福情感，金六福同窗團(tuán)圓活動(dòng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)成焦點(diǎn)

　　“畢業(yè)多年，各忙事業(yè)，聚會(huì)的次數(shù)也是少之又少，看到當(dāng)年的照片，想起曾經(jīng)的青春歲月，相當(dāng)懷念?！鄙虉龃蚱炊嗄甑暮蜗壬袊@到。在此前發(fā)起的一項(xiàng)“老同學(xué)見面”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成的網(wǎng)友因工作繁忙而無法與同學(xué)團(tuán)聚。同時(shí)，專家也指出，各種社會(huì)環(huán)境和人際關(guān)系因素，使得人們無暇顧及昔日真摯的同窗情誼。

　　作為“中國人的福酒”金六福更多地關(guān)注與消費(fèi)者的情感溝通，“2011全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)”也應(yīng)運(yùn)而生，活動(dòng)旨在喚起人們對同窗情感的回憶與珍惜，重拾青春友誼，與自己的同窗好友再聚首?；顒?dòng)一經(jīng)上線也迅速獲得網(wǎng)友的認(rèn)可和參與，濃濃的同窗情誼無疑為這冰冷淡漠的社會(huì)注入了一股情感暖流。網(wǎng)友@四月的雪飄零表示，“憶起青春時(shí)期的朦朧，懵懂和狂妄，感嘆時(shí)光逝去，變化的只是我們的容顏，永遠(yuǎn)不變的卻是我們可以依偎一生的同窗情!

　　活動(dòng)還吸引了網(wǎng)絡(luò)紅人齙牙哥和廖曉東的參與，齙牙哥更是在參與活動(dòng)微博文字中調(diào)侃起自己的成名乃拜同學(xué)所賜，對同窗之情的感懷更是溢于言表。而作為70后的廖曉東，更為人所熟悉的身份是網(wǎng)絡(luò)紅人Flyliao、蒼井空MV男主角、2008年度新浪十大感動(dòng)播客之一，一個(gè)用喜歡他的鏡頭記錄無數(shù)民生百態(tài)的“山寨記者”，這次則分享了他的一張10年前與同窗在琴臺(tái)的合影。文字中吐露了他對同窗的懷念，以及對重逢的期盼。

　　借金六福這個(gè)活動(dòng)的熱度，組織了同學(xué)聚會(huì)成為許多參與者的一致想法?！罢娴囊兄x這次活動(dòng)，”在東北工作的王先生也興奮的講到，“老班長中秋前給我打了電話，談到這個(gè)活動(dòng)，大家不勝唏噓，于是特意安排了幾天假期，從東北回到在廣州的母校，跟一班老同學(xué)好好的聚聚。大家一見面，當(dāng)年那種青春的記憶一下子就回來了，發(fā)起內(nèi)心的高興啊?！辈簧倬W(wǎng)友都表示，感謝金六福為老同學(xué)相聚搭建了一個(gè)溫馨平臺(tái)，活動(dòng)結(jié)束后也一定會(huì)將這種難得的純真友情延續(xù)到生活中并長期持續(xù)下去。

　　不少中獎(jiǎng)的參與者在收到獎(jiǎng)品后還積極參與活動(dòng)的互動(dòng)，網(wǎng)友@紙鳶-Shally收到后獎(jiǎng)品發(fā)布微博表示，“六件綿柔金六福金瓷讓人感受到大氣與誠意. 感謝金六福典雅的金瓷, 濃郁的酒香?！蓖瑫r(shí)，據(jù)金六福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次獎(jiǎng)品由金六福酒淘寶商城兌獎(jiǎng)寄發(fā)，所有獎(jiǎng)品和商城寄出的產(chǎn)品都經(jīng)過工作人員的嚴(yán)格的細(xì)致包裝和審核，保證在運(yùn)輸過程中的產(chǎn)品安全。這種細(xì)致認(rèn)真的企業(yè)態(tài)度也贏得了網(wǎng)友和消費(fèi)者的贊譽(yù)，令人意想不到的是一些收到獎(jiǎng)品的參與者還特意拍下圖片在活動(dòng)官網(wǎng)展示。

　　借同窗情贏開門紅，情感營銷助力綿柔金六福突圍“金九銀十”

　　談起以此次綿柔金六福上市而舉行的同窗團(tuán)圓行動(dòng)，金六福品牌負(fù)責(zé)人講到，“秉承金六福一貫的情感營銷路線，在白酒銷售‘金九銀十’的銷售旺季，力求突圍市場上眾多的旺季促銷等傳統(tǒng)銷售形式，此次我們關(guān)注到每個(gè)人都有過的一段青春同窗之情，作為品牌福文化的情感因素之一的同窗情，企業(yè)希望借著這張‘同窗聚會(huì)牌’和此次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，能與消費(fèi)者做到情感上的溝通，抓住消費(fèi)者情感需求。”該負(fù)責(zé)人還表示，定位在“聚會(huì)第一用酒“的新品綿柔金六福也是順應(yīng)近些年來消費(fèi)者從香型偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷诟械淖非螅瑢τ诰蹠?huì)型白酒的需求更是清雅不易醉，希望借助本次活動(dòng)能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和品味綿柔金六福新品，帶給廣大消費(fèi)者全新的綿柔口感體驗(yàn)。

　　白酒營銷專家指出，綿柔金六福以其“酒香幽雅怡人，入口綿軟順喉，飲后輕松不上頭”的綿柔口感更加吻合現(xiàn)今的白酒消費(fèi)，同時(shí)，圍繞“福文化”的品牌定位進(jìn)行深入詮釋趨，此次同窗聚會(huì)更是對“福文化”內(nèi)涵的升級，使其更具時(shí)代感和時(shí)尚氣息，消費(fèi)需求與情感需求的共同發(fā)力也使得綿柔金六福一經(jīng)上市就取得出不俗的銷售成績，展示出強(qiáng)大的產(chǎn)品和品牌競爭力。

　　作為業(yè)界公認(rèn)的白酒營銷專家，金六福屢屢打出令人拍案叫絕的營銷奇招，使其“中國人的福酒”的品牌定位愈發(fā)深入民心，也讓金六福，成為了每一個(gè)幸福、吉祥時(shí)刻必不可少的單品。如果說年初具有轟動(dòng)效應(yīng)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”是迅雷不及掩耳之勢席卷全國，那么今天的“全球同窗團(tuán)圓行動(dòng)”側(cè)以春風(fēng)化雨的幸福綿長之感風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，也成為金六福又一經(jīng)典情感營銷案例。