網絡廣告"點擊量"造假存疑 專家提醒應明確統計標準

在業(yè)內，廣告主的頁面被打開，才會被廣告主計入有效訪問量。

　　王利峰：廣告主可以在頁面最下端加一個監(jiān)測代碼，當有用戶把這個網頁整個全部打開之后，才算一個有效訪問，而“點擊”是我在這個廣告上有一個點擊行為，不管這個廣告主的頁面是否被打開，都會被記成一個“點擊”。

　　這就是糾紛經常發(fā)生的原因。如果合同約定按照“

　　王利峰：互聯網廣告，一些媒體發(fā)展是不均衡的，尤其是一些中小型媒體，我們行業(yè)內部把它稱為個人網站或個人網站聯盟，他們?yōu)榱俗審V告效果更好，或者有些廣告是通過點擊付費的，為了賺取更高利潤，有時就采取作弊手段，比如找很多人去看這個廣告或點擊，甚至通過技術去模擬點擊，其實是有一些這樣的行文存在的。

　　統計標準要明確

　　王利峰認為，防止作弊最有效的方法就是選擇第三方監(jiān)測。

　　王利峰：我們也是向廣告主、網站主力推第三方廣告行政系統，國際上的尼爾森、double click（實際是谷歌的），還有我們國內的一些公司，比如上?？平?，等等，他們至少是隸屬于第三方相對公正的平臺，可以提供很詳細、豐富、穩(wěn)定、準確的數據監(jiān)測。

　　和法官一樣，王利峰也再次提醒，訂立網絡廣告服務合同，一定要明確統計標準。

　　王利峰：委托方和受委托方一定要在合作之初明確標準，我們是根據點擊，根據pv（page view頁面瀏覽量），還是根據獨立訪客，這些定義一定要清晰下來，另外一個一定要用第三方監(jiān)測系統，一個是信譽的保證，最主要的是他們在防作弊的手段上有很多綜合利用的。

　　北京海淀法院湯民華法官提示，在網絡廣告市場環(huán)境下，基于網絡虛擬性以及不受時間、空間限制等特點，當事人更要加強搜集、提交證據的意識，對即有證據要采取多元化形式予以保護。

　　湯民華：第一是可以申請法院訴訟保全，這是一個非常有效的方法對證據加以固定，第二就是到公證部門進行公證。第三就是當事人在建立網絡推廣服務合同的時候，認為點擊量存在虛假情況下，一定要去一個有資質的點擊量檢測單位或部門，出具一個點擊量統計檢測報告，并加蓋公章，我們法院才能對證據加以認定。

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