打造國際知名會議城市 十二五大力發(fā)展會展業(yè)

　　2011年，是“十二·五”開局之年。

　　我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確提出了“促進會展業(yè)健康發(fā)展”的目標(biāo)。會展業(yè)也首次被青島市列為“十二·五”54個專項規(guī)劃之一。

　　為了更好地宣傳和推動青島市會展業(yè)的發(fā)展，青島市政府會展業(yè)發(fā)展辦公室與青島日報報業(yè)集團共同組織主辦“話會展·謀發(fā)展”系列宣傳報道活動，在青島日報《會展經(jīng)濟》?？懤m(xù)推出系列宣傳報道。本次活動以“話會展·

　　2011年11月4日至6日，博鰲亞洲論壇國際能源資源青島圓桌會議在青島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)成功舉辦。會議的成功舉辦對提升青島城市知名度、美譽度起到了極大的促進作用。作為口碑一流的國際高端會議，博鰲亞洲論壇國際能源資源青島圓桌會議為青島打造國際知名會議城市的戰(zhàn)略發(fā)展又增添了濃墨重彩的一筆。博鰲亞洲論壇國際能源資源青島圓桌會議的舉辦是青島會展業(yè)服務(wù)全市經(jīng)濟社會發(fā)展的有效嘗試之一，也是青島打造國際知名會議城市的有益探索。

　　放眼世界會議 產(chǎn)業(yè)方興未艾

　　會議產(chǎn)業(yè)，是指以規(guī)模化、集中化、現(xiàn)代化的手段運作會議及相關(guān)活動的行業(yè)。會議產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)形式。它以文化為其基本內(nèi)涵，具有很強的帶動性，會議產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造巨大的直接經(jīng)濟效益，還可以帶動上下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是一個集交通、賓館、餐飲、旅游文化交流、區(qū)域形象推介、商品交易和投資項為洽談為一體的高效益、無污染的“產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　按照國際大會與會議協(xié)會（ICCA）的統(tǒng)計，每年全世界舉辦的國際會議中，參加國超過4個、參會外賓人數(shù)超過50人的各種國際會議有40萬個，會議總開銷超過2800億美元。世界上許多國家和城市把會議產(chǎn)業(yè)作為城市重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如瑞士、瑞典、美國紐約、法國巴黎、亞洲如新加坡、韓國等。在國外，會議業(yè)是單獨成立一個體系的，甚至在許多國家都會設(shè)會議局，像新加坡、韓國都設(shè)有會議發(fā)展促進機構(gòu)，并出臺了會議引進扶持政策，新加坡和韓國都在旅游觀光局下設(shè)會議促進部門。進入2011年，各國更是加快了會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

　　與發(fā)達國家相比，我國的會議產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近些年發(fā)展迅速，取得的成績也很顯著。以北京為例，根據(jù)ICCA的權(quán)威數(shù)據(jù)，2010年北京舉辦國際會議的數(shù)量達98個，在全球排名第12位，截至2010年年末，北京市規(guī)模以上會展接待場所擁有會議室5679個，比2005年增長53.9%，全部會議室可同時接待47.8萬人。隨著新國展、國家會議中心和九華展覽中心的陸續(xù)啟用，北京專業(yè)展覽場館總展覽面積達67.6萬平方米，比2005年增長1.5倍，其中展廳面積40.7萬平方米，室外可用面積達26.9萬平方米。目前，我國的會議產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時期，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢相關(guān)的新特點新現(xiàn)象會逐步顯現(xiàn)出來，而這些新特點新現(xiàn)象在給業(yè)界帶來機遇的同時，也為業(yè)界提出了新的挑戰(zhàn)。已有一批會展城市在“十二五”規(guī)劃中明確提出“發(fā)展會議業(yè)，建設(shè)國際性的會議都市”的目標(biāo)。譬如，北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、大連、杭州、寧波、廈門、南京、深圳、南寧、昆明、桂林等。配合國際會議都市的發(fā)展目標(biāo)，很多城市都在計劃興建或正在興建一批現(xiàn)代化會議中心，天津、大連為接待夏季達沃斯論壇專門建設(shè)了國際會議中心，還有目前西部地區(qū)新建的會議中心——西安曲江國際會議中心已經(jīng)啟用，設(shè)有2000人劇場式主會議廳、國際會議廳、新聞發(fā)布廳等各類型會議室40余個，可同時容納2萬人開會。

　　發(fā)展會議產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢得天獨厚

　　近年來，青島會議產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。除了博鰲亞洲論壇國際能源資源青島圓桌會議，2011年在青島舉辦的大型會議還有 “金磚四國伙伴城市”圓桌會議、第四屆世界環(huán)保大會、中國·青島藍色經(jīng)濟發(fā)展國際高峰論壇、《金融時報》高峰論壇、綠色企業(yè)年會、青島國際海水淡化與水再利用大會等。這些大型會議落戶青島，本身就是對青島的認(rèn)可。

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，會議組織機構(gòu)選擇什么樣的城市舉辦會議主要考慮的因素包括：交通的便利性、場館設(shè)施與酒店配套條件、場館與酒店價格水平、旅游資源豐富程度、政府支持力度、當(dāng)?shù)厥欠裼邢鄳?yīng)機構(gòu)配合（如社團分支機構(gòu)、企業(yè)分公司或經(jīng)協(xié)商等）、會議專業(yè)及配套服務(wù)水平、交通成本（機票價格等）、城市品牌形象、氣候條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與科研教育水平、購物、美食、娛樂、夜生活等豐富程度等。青島市地理環(huán)境優(yōu)越，城市經(jīng)濟發(fā)展迅速，服務(wù)設(shè)施日臻完善，擁有發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。

　　區(qū)位經(jīng)濟優(yōu)勢。從我國會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的分布狀況來看，會展經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，一般也是經(jīng)濟和制造業(yè)發(fā)達的地區(qū)。青島在空間分布上，處于以北京為龍頭的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶上，與區(qū)域內(nèi)其他會展城市相比，青島與北京互補、協(xié)同發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢明顯。“十二五”時期，區(qū)域經(jīng)濟融合發(fā)展將加快步伐。隨著“環(huán)黃海經(jīng)濟合作圈”的逐漸形成，東北亞自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立推進，將促進青島會展業(yè)的國際化進程，青島會展業(yè)有著較大的發(fā)展空間。

　　產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。青島是山東省經(jīng)濟發(fā)展的龍頭和中心，是我國重要的外貿(mào)口岸之一，在半島城市群中穩(wěn)居龍頭地位。從產(chǎn)業(yè)集群情況看，青島已初步形成重化工業(yè)、裝備制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代化大工業(yè)體系，海洋、石化、汽車、造船、家電、電子、紡織等骨干產(chǎn)業(yè)集群增長較快，對經(jīng)濟的支撐和帶動作用非常顯著。特別是國家山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，青島市建設(shè)我國藍色經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的先行區(qū)、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的核心區(qū)、海洋自主研發(fā)和高端產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)、海洋生態(tài)環(huán)境保護的示范區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)的確立，為青島會展業(yè)培育藍色品牌，面向全國、全球招商引資，展開大規(guī)模經(jīng)濟合作，在更高層面、更大范圍內(nèi)確立新的分工定位提供了新的機遇。

　　城市形象優(yōu)勢。“帆船之都”、“中國最具經(jīng)濟活力城市”、“中國品牌之都”、中國投資環(huán)境“金牌城市”……一個個榮譽與桂冠，青島正在被全國乃至世界所熟知。青島會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，曾成功舉辦了一系列重大的國際經(jīng)貿(mào)活動，不僅促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且在全國范圍擴大了青島會展城市形象的影響力。特別是2008年第29屆奧帆賽的成功舉辦，更為青島提高了國際知名度，也為青島留下了豐厚的奧運文化遺產(chǎn)。

　　自然條件優(yōu)勢。青島具有海洋性氣候特征——空氣濕潤，溫度適中，四季分明，日溫差小，氣溫升降平緩，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，年平均氣溫12.7攝氏度，夏季優(yōu)勢明顯，被人稱為“避暑勝地”、“夏季的天堂”。一年四季都是舉辦會展的黃金季節(jié)。旅游資源豐富，擁有石老人、鳳凰島、瑯琊臺、田橫島、溫泉等旅游度假區(qū)，具有發(fā)展旅游度假酒店的廣闊空間，以及形成旅游度假集群的良好條件。

　　發(fā)展高端會議 打造集聚區(qū)域

　　雖然青島擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但長期以來，由于缺乏適合承接大型國際會議的場所，且相應(yīng)配套設(shè)施不完善，極大地影響了高端會議產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

　　為了實現(xiàn)“十二五”期間青島市會展業(yè)繼續(xù)保持省內(nèi)領(lǐng)先，積極爭創(chuàng)國內(nèi)一流發(fā)展水平，年度產(chǎn)業(yè)增幅高于全市服務(wù)業(yè)平均增幅3-5個百分點的總體目標(biāo)，青島提出了“優(yōu)先發(fā)展高端會議”的發(fā)展思路，下一步的重點任務(wù)之一就是重點培育高端會議市場。發(fā)揮膠州灣隧道全面貫通，青島濱海會議資源可集聚統(tǒng)籌配置的優(yōu)勢，以培育國際高端會議目的地城市為目標(biāo)，重點打造 “膠南-黃島-市南-嶗山-即墨濱海沿線”的高端會議聚集帶。依托區(qū)內(nèi)高星級酒店和療養(yǎng)院密集、環(huán)境優(yōu)美、基礎(chǔ)設(shè)施完善等優(yōu)勢，積極承接高層次會議、論壇和會獎旅游項目，將其打造成為集高端會議、展示推介、經(jīng)貿(mào)洽談、文體交流、旅游觀光、休閑度假為一體的高端會議集聚區(qū)。

　　據(jù)悉，規(guī)劃中的 “膠南-黃島-市南-嶗山-即墨濱海沿線”的高端會議聚集帶定位明確，亮點紛呈。其中，膠南規(guī)劃建設(shè)以今典紅樹林項目為核心的濱海高端度假酒店群，建設(shè)會議會展商業(yè)中心及休閑度假生活中心等項目，大力發(fā)展會獎旅游和高端會議論壇。黃島以鳳凰島片區(qū)為核心，涵蓋金沙灘、銀沙灘、唐島灣和小珠山區(qū)域，規(guī)劃布局部分高端會議設(shè)施項目，推動青島開發(fā)區(qū)會議產(chǎn)業(yè)啟步并快速發(fā)展。嶗山依托石老人海水浴場、青島城市規(guī)劃展覽館等現(xiàn)有項目及麒麟、遠洋、藍海等星級酒店的龍頭帶動作用，完善青島國際會展中心會展綜合體功能，積極推進海景凱悅、黃金海岸等高檔次度假酒店以及石老人休閑健身區(qū)、?？诼仿糜涡蓍e步行街等度假配套設(shè)施的建設(shè)，不斷豐富完善會議、休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)等配套功能設(shè)施，形成山海休閑特色突出、輔助配套設(shè)施完善的休閑度假體系，打造國際高端會議功能區(qū)。即墨以鰲山灣西岸、溫泉鎮(zhèn)及周邊區(qū)域為依托，盡快完善片區(qū)與主城區(qū)之間的城市配套服務(wù)功能，加快交通、食宿、商務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，伴隨港中旅青島海泉灣度假城、嶺海國際博覽中心等項目投入使用，使該片區(qū)成為青島會展經(jīng)濟新的增長點。膠州依托青島跨海大橋膠州連接線的建設(shè)貫通和少海新區(qū)休閑旅游資源的建設(shè)完善，加快會展、體育、文化、金融四大中心的建設(shè)竣工和中國秧歌城的完善使用，結(jié)合少海片區(qū)觀瀾洲五星級酒店、中信旅游五星級酒店，行政中心時代錦江大酒店、喜來登大酒店等五星級大酒店的建成使用，將少海新城片區(qū)打造成高端會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

　　在大力發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)的同時，青島將科學(xué)分析辦會優(yōu)勢資源，加大招會引會力度，完善相關(guān)配套會議設(shè)施，調(diào)控好會議業(yè)與展覽業(yè)的互融共促關(guān)系，努力實現(xiàn)由展覽業(yè)“一枝獨秀”到會議展覽“比翼齊飛”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，完成打造國際知名會議城市的目標(biāo)。(陳順永 林海蓉)