奧地利NORTHLAND：“戶外狂人”顛覆打造戶外裝備帝國(guó)

中國(guó)古語(yǔ)有云：古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。這句話在現(xiàn)今社會(huì)亦是真知灼見，這些“成大事者”的英雄們常常被冠以“狂人”的稱號(hào)。今天筆者要走進(jìn)的就是一位來(lái)自?shī)W地利的“戶外狂人”——Gerwalt Pichler先生，他是國(guó)際著名戶外裝備品牌——奧地利N

戶外狂人Gerwalt Pichler先生

阿爾卑斯山下的戶外英雄

Gerwalt Pichler的家鄉(xiāng)在巍峨雄壯的阿爾卑斯山腳下，這樣的環(huán)境似乎注定了一位登山家的誕生。10歲，小Pichler就爬遍了家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)周邊的山峰，并且認(rèn)識(shí)了可以攜手一生朋友和伙伴。20歲，英俊的Pichler足跡踏遍奧地利的山山水水，在旅途中結(jié)識(shí)了他未來(lái)的妻子——美麗的Glacier小姐。30歲，年輕力壯的Pichler走遍歐洲所有的山峰。40歲，Pichler放棄了一家跨國(guó)集團(tuán)公司CEO職位，在美麗的阿爾卑斯山脈的召喚下，懷揣夢(mèng)想和激情，出發(fā)去追尋“世界上最美麗的山峰”。

1973年，Pichler和孩提時(shí)代的朋友們組建了一支登山隊(duì)，穿著用輪胎底做的鞋子開始了夢(mèng)想之旅。在向大山進(jìn)發(fā)的挑戰(zhàn)中，Gerwalt Pichler利用自己豐富的經(jīng)驗(yàn)幫主隊(duì)員們采購(gòu)裝備。幾次挑戰(zhàn)完成后，越來(lái)越多的戶外愛好者也加入了他們的隊(duì)伍。

1973年1月，在南美洲海拔6962米的阿空加瓜峰，仍舊是登頂?shù)募?dòng)心情，Pichler在和同伴們撤回營(yíng)地的途中，意外地在一個(gè)雪坑中發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)月前遇難的攀登者遺體。

“我想我們應(yīng)該把他帶上，她的家人一定在期待著有人把他帶下山?！?span lang="EN-US">30年后，Pichler回憶起當(dāng)時(shí)的決定。

因?yàn)榇舜瘟x舉，當(dāng)?shù)卣匾庠谝粋€(gè)教堂里給他們授予了“阿空加瓜英雄”的稱號(hào)。但此時(shí)，Pichler先生開始思考的確實(shí)如何才能從根本上解決安全問題，安全可靠的裝備對(duì)登山者來(lái)說(shuō)太重要了。正是這一點(diǎn)點(diǎn)火花一樣的想法卻影響了Pichler先生的一生。不過(guò)一開始想法還僅僅是想法，后來(lái)發(fā)生的一些事情，讓Pichler先生感到問題的緊迫。

他和隊(duì)友們接下來(lái)的目標(biāo)是北美洲第一高峰McKinley雪山，連續(xù)幾天的攀登結(jié)束后，夕陽(yáng)下的營(yíng)地非常美麗，但隊(duì)員們都有些疲憊。帳篷里幾個(gè)朋友正在討論著登山的經(jīng)歷，主題不是緊張的攀登過(guò)程，更不是迷人的風(fēng)景，而是令他們懊惱的登山裝備。

“剛才我的背包卡口怎么都打不開，它竟然變形了！”Karl抱怨著?！拔业囊路兔弊觾蛇吢╋L(fēng)漏的厲害，在這樣下去，我麻煩就打了……”Tommy的裝備也有問題。

可是，問題遠(yuǎn)不止這些……

“嘿，看看我的腳，已經(jīng)被磨破了，這鞋簡(jiǎn)直是在謀殺我的腳，真想把這些笨重沒用的東西扔掉，如果我可以自己設(shè)計(jì)裝備，一定要解決這所有的問題……”

從阿空加瓜到麥金利，Pichler先生終于下定決心，自己開發(fā)并生產(chǎn)戶外裝備，去解決他在戶外旅途中遇到和聽到的各種關(guān)于裝備的細(xì)節(jié)問題。

追隨英雄的腳步

坐在一輛破舊的大眾微型貨車?yán)锩妫?span lang="EN-US">Pichler先生將他的第一批產(chǎn)品送到歐洲的客戶手中。和許多剛剛起步的公司一樣，他自己的住所變成了產(chǎn)品貯藏室。奧地利NORTHLAND公司在奧地利第二大城市格拉茨（Graz）誕生了。從1973年到接下來(lái)的短短15年里，奧地利NORTHLAND從奧地利格拉茨的一個(gè)小店成長(zhǎng)成為跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)戶外用品公司，從最早開始在歐洲銷售穹頂帳篷以及嘗試小批量的生產(chǎn)一些登山服裝，一直到形成服裝、鞋、帳篷、睡袋、背囊、附件等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品，并成為了歐洲知名的戶外品牌。

奧地利NORTHLAND品牌在戶外市場(chǎng)上取得的不凡業(yè)績(jī)離不開它的精英團(tuán)隊(duì)。這一群精英和他們的領(lǐng)頭人Gerwalt Pichler先生一樣，也是一群熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的狂人。因?yàn)楣餐呐d趣愛好，他們追隨著Gerwalt Pichler先生的腳步，把為全世界戶外愛好者做好裝備作為自己的事業(yè)。與他們出色的工作表現(xiàn)相比，在各個(gè)戶外領(lǐng)域中，他們同樣有著不俗的成績(jī)，出于對(duì)戶外的親身理解，他們知道在戶外運(yùn)動(dòng)中最需要的感受。對(duì)于NORTHLAND團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，戶外就等于工作。源自于對(duì)生活的熱愛，他們以專業(yè)的精神不斷為戶外愛好者提供更舒適的產(chǎn)品。

奧地利NORTHLAND首席執(zhí)行官Mr. Arno Pichler是一名職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)員，在2000年獲得了奧地利山地自行車賽冠軍，在2002年獲得了奧地利山地自行車大師賽冠軍。奧地利NORTHLAND產(chǎn)品經(jīng)理Mr.Burkhard Felber是一名攀巖高手，曾獲得奧地利攀巖賽冠軍，并自1989年起，作為奧地利國(guó)家山地救援隊(duì)隊(duì)員參與多次救援任務(wù)。奧地利NORTHLAND野營(yíng)用品及國(guó)際分銷主管Mr. Manfred Reiter是一名滑雪專家，1981年以來(lái)，一直是奧地利全資質(zhì)滑雪指導(dǎo)及向?qū)?，并贏得多項(xiàng)國(guó)際滑雪大獎(jiǎng)。奧地利NORTHLAND R&D研發(fā)主管Ms. Susanne Burafka是一名健步健將，在1974年徒步于尼泊爾境內(nèi)喜馬拉雅山脈，1978年登上墨西哥境內(nèi)的波波卡特佩特火山，1997年徒步并登上非洲第一高峰乞力馬扎羅山，還曾在西藏從事戶外相關(guān)工作一年，精通漢語(yǔ)、藏語(yǔ)。

從創(chuàng)始人到公司核心團(tuán)隊(duì)，再到零售管理人員及銷售人員，奧地利NORTHLAND向人們傳達(dá)著一個(gè)強(qiáng)烈的聲音——他們是一群熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人，他們是深刻了解戶外運(yùn)動(dòng)，他們做戶外裝備不只是為廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，也是為自己的。正因?yàn)榇耍瑠W地利NORTHLAND的新產(chǎn)品在上市之前，都要經(jīng)過(guò)這些精英團(tuán)隊(duì)的親自檢測(cè)，以確保每一件產(chǎn)品是最貼合戶外運(yùn)動(dòng)著利益的最優(yōu)產(chǎn)品。

英雄惜英雄

中國(guó)有“寶劍贈(zèng)英雄”的佳話，正是出于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的理解。奧地利NORTHLAND把“為戶外愛好者提供功能更專業(yè)、穿著更舒適的戶外產(chǎn)品”作為公司奮斗目標(biāo)，當(dāng)是英雄惜英雄的衷腸。

在英雄帶領(lǐng)下的精英團(tuán)隊(duì)們從最開始就保證了產(chǎn)品切實(shí)貼近每一位消費(fèi)者的心，產(chǎn)品的研發(fā)靈感來(lái)自于親歷戶外運(yùn)動(dòng)中第一線的真實(shí)體會(huì)。在近四十年的發(fā)展歷程中，奧地利NORTHLAND團(tuán)隊(duì)不斷汲取各種建議，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，以專業(yè)精神精心挑選并測(cè)試每塊功能面料，融入貼心設(shè)計(jì)及時(shí)尚色彩，并將極限環(huán)境下的檢測(cè)作為產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不斷實(shí)踐著性能、舒適與時(shí)尚的完美結(jié)合。每一件研發(fā)出的新品都要經(jīng)過(guò)奧地利NORTHLAND團(tuán)隊(duì)?wèi)敉膺\(yùn)動(dòng)精英們的親身試穿實(shí)踐，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)檢測(cè)，保障每件產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初及使用之后都會(huì)是最專業(yè)的訴求體現(xiàn)。除此之外，還有嚴(yán)格的出廠測(cè)試，如承重測(cè)試、抗撕拉測(cè)試、面料測(cè)試等。

奧地利NORTHLAND保持了自己在戶外功能服裝和滑雪服裝上優(yōu)勢(shì)，不僅繼續(xù)成為奧地利國(guó)家山地救援隊(duì)的官方裝備，還連續(xù)中標(biāo)成為了奧地利、瑞士各大滑雪場(chǎng)的教練服裝。同時(shí)在設(shè)計(jì)上，奧地利NORTHLAND緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，大量使用了新型的高科技面料，除了自主研發(fā)并已經(jīng)取得廣泛好評(píng)的EXOTHERM防水透氣面料，還和美國(guó)GORE公司建立了合作關(guān)系。同時(shí)積極響應(yīng)歐洲綠色環(huán)保的要求，在生產(chǎn)中使用了多種環(huán)保科技面料。

正是由于英雄對(duì)英雄的理解和尊重，奧地利NORTHLAND憑借其出色的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的品牌服務(wù)，贏得了全世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。在市場(chǎng)推廣方面，奧地利NORTHLAND在堅(jiān)持歐洲是品牌基礎(chǔ)的同時(shí)，大力向傳統(tǒng)的奧地利、德國(guó)市場(chǎng)以外拓展。短短幾年時(shí)間，俄羅斯、中國(guó)、阿根廷分別成了奧地利NORTHLAND在三大洲發(fā)展的典范，這3個(gè)市場(chǎng)也是奧地利NORTHLAND海外市場(chǎng)中發(fā)展最快的。在中國(guó)，從2003年進(jìn)入中國(guó)開第一家店鋪開始，7年多的時(shí)間，已經(jīng)在中國(guó)開設(shè)了300多家店鋪，成為歐洲戶外品牌在中國(guó)區(qū)域發(fā)展最成功的案例。

奧地利NORTHLAND總裁Mr. Arno Pichler曾這樣回答記者：“NORTHLAND在中國(guó)取得的成績(jī)是我們尊敬和重視中國(guó)的結(jié)果，我們總會(huì)把最新最好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品投入到中國(guó)市場(chǎng)，而且我們的亞太研發(fā)中心也在中國(guó)，中國(guó)，是亞洲的中心，也將成為世界戶外市場(chǎng)的核心。”