中國奢侈品年消費(fèi)總額達(dá)126億美元 居全球第一

　　本報(bào)訊 截止2011年底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。這是世界奢侈品協(xié)會(huì)近日在北京舉行的官方大典上發(fā)布的。

　　據(jù)了解，這場(chǎng)由世界奢侈品協(xié)會(huì)(WorldLuxuryAssociation,簡稱WLA)與中國貿(mào)促會(huì)（CCPIT)主辦的中國十年“全球奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布大典”，全球各國100多個(gè)奢侈品大牌被重新“排座次”。中國加入WTO十年以來，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，許多世界奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國持續(xù)擴(kuò)張，引起全球關(guān)注。另外，隨著人民幣升值趨勢(shì)，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力。世界奢侈品協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，自2011年圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費(fèi)力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費(fèi)國家。

　　調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者數(shù)量龐大，消費(fèi)觀念也在日益更新，對(duì)品牌的挑剔感也越來越強(qiáng)，中國加入WTO十年以來，世界各國奢侈品牌在中國走過了一個(gè)又一個(gè)輝煌的時(shí)期，在中國消費(fèi)者記憶里，從過去的“皮爾卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌逐次登場(chǎng)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)提供的資料顯示，該協(xié)會(huì)是經(jīng)美國政府批準(zhǔn)并由中國認(rèn)證的國際非營利組織，專業(yè)從事奢侈品品牌的管理、市場(chǎng)調(diào)查、品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易促進(jìn)、政府協(xié)調(diào)事務(wù)等，協(xié)會(huì)擁有世界各國700多個(gè)奢侈品企業(yè)會(huì)員與11個(gè)聯(lián)盟國貿(mào)易組織授權(quán)，是目前全球最大的奢侈品研究與管理的官方機(jī)構(gòu)。2006年9月，世界奢侈品協(xié)會(huì)經(jīng)中國駐美大使館領(lǐng)事簽署認(rèn)證，在北京設(shè)立官方代表機(jī)構(gòu)，代表處在北京成立后，首次將中國奢侈品市場(chǎng)的行業(yè)檢測(cè)數(shù)據(jù)形成全球化市場(chǎng)報(bào)告。

　　此次發(fā)布會(huì)上，全球奢侈品品牌還進(jìn)行了重新排名。世界奢侈品協(xié)會(huì)本次根據(jù)每個(gè)奢侈品牌在全球各國的影響力、市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者反饋這三個(gè)方面進(jìn)行全球綜合評(píng)價(jià)，并以委托進(jìn)行的媒體調(diào)查和消費(fèi)者數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，對(duì)全球范圍內(nèi)影響力大、市場(chǎng)占有率高、消費(fèi)者反饋情況較好的各國奢侈品牌為核心，篩選出100個(gè)當(dāng)今最有價(jià)值的奢侈品牌。主要包括世界各國的私人飛機(jī)、豪華游艇、超級(jí)豪車、頂級(jí)珠寶、世界名表、時(shí)尚大牌、烈酒與葡萄酒、化妝品與香水、私屬定制、度假酒店等10個(gè)世界頂尖行業(yè)的品牌。世界奢侈品協(xié)會(huì)表示，排名旨在鼓勵(lì)和推動(dòng)奢侈品企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象、服務(wù)于消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者全面和直觀地了解世界各國奢侈品牌在全球范圍內(nèi)的真正市場(chǎng)價(jià)值與消費(fèi)者印象。值得注意的是，中國品牌上下(ShangXia)和太陽谷(SunValley)首次進(jìn)入奢侈品的創(chuàng)新品牌。

　　鏈接

　　“定義”奢侈品

　　何謂奢侈品？中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書長楊紅燦說，在他上學(xué)的二十世紀(jì)七十年代，一雙白球鞋就是奢侈品，他用生動(dòng)的語言給了我們一個(gè)關(guān)于奢侈品的形象，那就是奢侈品具有很強(qiáng)的主觀性和相對(duì)性。實(shí)際上，在學(xué)術(shù)界，學(xué)者們對(duì)于奢侈品的定義一直在爭論不休，而且這種爭論還在繼續(xù)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，奢侈品通常被定義為其需求的增長高于人們收入增長的物品；社會(huì)學(xué)上通常認(rèn)為能提升個(gè)人品質(zhì)和生活品質(zhì)的消費(fèi)品；藝術(shù)上，是將藝術(shù)融入到功能性的商品。綜合來看，奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。奢侈則是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。（王勁松）

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)全球十大頂級(jí)時(shí)尚品牌有:愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、路易威登(LouisVuitton)、克里斯汀迪奧(ChristianDior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉達(dá)(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)、杰尼亞(ErmenegildoZegna)。世界奢侈品協(xié)會(huì)全球十大頂級(jí)名表品牌有:百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)、江詩丹頓(VacheronCon鄄stantin)、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)、愛彼(AudemarsPiguet)、寶鉑(Blancpain)、勞力士(Rolex)、寶璣(Breguet)、萬國(IWC)、法蘭克穆勒(FranckMuller)。

　　記者觀察

　　從多方面引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)

　　本報(bào)記者 王勁松

　　最新排名顯示，中國成為全球奢侈品消費(fèi)購買力最強(qiáng)國，這似乎和我國很多人口還處于貧困階段的腳步并不協(xié)調(diào)。

　　對(duì)此，國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳新年對(duì)記者表達(dá)了她的看法，“首先，中國成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國與我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們收入水平大幅度提高有直接關(guān)系。我國人均GDP已成功跨越1000美元、3000美元和5000美元，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯加快，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來越高，享受型消費(fèi)需求顯著增強(qiáng)?！?/p>

　　“其次，奢侈品的消費(fèi)是建立在雄厚的經(jīng)濟(jì)財(cái)富之上的，對(duì)中國成為奢侈品全球第一的貢獻(xiàn)主要來自占人口比例極少數(shù)的富裕階層。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，不僅收入差距在擴(kuò)大，更重要的是收入分布不合理，表現(xiàn)為‘金字塔型’的分配結(jié)構(gòu)，低收入者占了大多數(shù)，越往上人口比例越低，對(duì)此，要加強(qiáng)企業(yè)收入分配體制的改革和收入分配調(diào)整，努力擴(kuò)大中等收入者比重，形成分布合理的‘橄欖型’分配結(jié)構(gòu)。”

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中方首席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場(chǎng)的繁榮是中國經(jīng)濟(jì)繁榮的積累過程，是社會(huì)不斷進(jìn)步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。但在這快速發(fā)展的過程中確實(shí)也存在問題，就是中國奢侈品消費(fèi)者呈“低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。

　　歐陽坤說，全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉(zhuǎn)嫁給子女，導(dǎo)致有些小學(xué)生用著最好的手機(jī)、書包乃至鋼筆。在這些孩子還沒有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開始不當(dāng)使用價(jià)值，長久下來就失去了自己創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會(huì)影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　歐陽坤認(rèn)為，需要政府及社會(huì)共同引導(dǎo)奢侈品生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會(huì)責(zé)任感。社會(huì)責(zé)任感是拉動(dòng)社會(huì)上層和下層之間的紐帶。對(duì)此，陳新年也有同樣的看法。她認(rèn)為，不當(dāng)?shù)膬r(jià)值取向?qū)е碌摹办鸥弧毙睦矸簽E也是造成我國奢侈品消費(fèi)第一的文化因素，對(duì)此要加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)。

　　陳新年還認(rèn)為，我國對(duì)奢侈品正向引導(dǎo)，根本之策還要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高我國產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭力，創(chuàng)立中國品牌和信用，為不同收入人群提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要。

　　世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)

　　美國

　　美國個(gè)人奢侈品消費(fèi)僅占全球的19%，在奢侈體驗(yàn)消費(fèi)方面，美國僅占全球的24%，但是高端汽車的消費(fèi)占到37%。在美國，那些并非居住在像紐約、舊金山等大城市的人一般都會(huì)購買高端汽車，而極少購買個(gè)人奢侈品。美國人對(duì)于意大利和法國的工藝并不存在太高的崇拜感。

　　英國

　　盡管2009年英國奢侈品市場(chǎng)有所萎縮，但截至2010年年底，英國奢侈品市場(chǎng)銷售額仍高達(dá)60億英鎊。目前，英國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，盡管“奢侈品消費(fèi)恥辱”觀念有所減退，但環(huán)境變化的觀點(diǎn)深入人心，同時(shí)，網(wǎng)購消費(fèi)群體也呈現(xiàn)不斷增長的勢(shì)頭。

　　日本

　　日本目前占據(jù)全球11%的奢侈品消費(fèi)份額，與中國不相上下，僅次于美國。目前，日本奢侈品市場(chǎng)主要進(jìn)口的奢侈商品主要是服裝、鞋帽、手包與飾品。數(shù)據(jù)顯示，2009年，該國奢侈品市場(chǎng)銷售額度曾一度在150億美元與200億美元之間浮動(dòng)，但隨著全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及近年來日元對(duì)歐元的持續(xù)升值，日本國內(nèi)奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭開始有所下降。

　　俄羅斯

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，作為全球第七大奢侈品消費(fèi)國，俄羅斯的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在過去20年里，以年均10%以上的速度迅速增長。2010年，俄羅斯奢侈品市場(chǎng)市值總額為48億歐元，同時(shí)，俄羅斯奢侈品消費(fèi)額度與2009年相比增速為9%。預(yù)計(jì)，俄羅斯奢侈品市場(chǎng)未來銷售額將以9%至10%的速度遞增。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)指出，俄羅斯富人一般對(duì)以下奢侈品情有獨(dú)鐘，它們分別是：手表與珠寶、電子產(chǎn)品、藝術(shù)與古董、游艇與潛艇、豪華汽車、私人飛機(jī)、高檔房地產(chǎn)項(xiàng)目、高檔家具、高檔白酒、高檔化妝品、高檔服裝、豪華旅游與休閑。

　　德國

　　德國人一般以節(jié)儉著稱，但他們?cè)谏莩奁废M(fèi)問題上也有例外。許多德國人的品牌意識(shí)非常高，他們很愿意把平時(shí)積攢下來的錢用于偶爾的奢侈品消費(fèi)。德國奢侈品消費(fèi)一般集中在服裝、手表與珠寶等商品上。在德國人看來，動(dòng)輒花500至1500歐元購買高檔手表是件非常正常的事情。除此之外，高檔香水以及化妝品也是德國人喜歡購買的商品。（戴正宗編譯）

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