麥考林巨虧或?qū)⑼耸?電商企業(yè)擴(kuò)張存隱患

????在今年一季度，同大部分電商企業(yè)一樣，麥考林開始削減廣告費(fèi)用。麥考林一季度的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也是在這一情況下開始下滑。麥考林的財報顯示，由于麥考林減少了互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而導(dǎo)致月度平均獨(dú)立訪問用戶人數(shù)減少，最終導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)務(wù)凈營收的下滑。

????麥考林的財務(wù)數(shù)據(jù)還顯示，其互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)Q1凈收入為1710萬美元，同比降35.1%；呼叫中心凈收入1110萬美元，同比降3.7%；線下方面，自營店銷售額500萬美元，同比降15%，店面數(shù)由去年同期的119家降為115家；加盟店銷售額390萬美元，同比降9.2%，店面數(shù)由325家降為275家。

????在財務(wù)數(shù)據(jù)開始下滑之后，麥考林遇到的資金吃緊問題就凸顯了出來。今年一季度麥考林凈虧損420萬美元，同比擴(kuò)大7.6%，公司在一季度結(jié)束之后，現(xiàn)金儲備約5290萬美元，上一季度該數(shù)字約為6070萬美元。

????一方面是必須要開始降低成本，麥考林財報顯示，一季度已經(jīng)縮減營銷成本和管理成本，當(dāng)季毛利38.2%，同比上漲2.1%；但另一方面，在麥考林縮減成本之后，直接影響到了其銷售額。如何在兩方面進(jìn)行平衡成為麥考林的當(dāng)務(wù)之急。

????面臨退市風(fēng)險

????另外一個令麥考林頭疼的問題在于，麥考林由于此次財務(wù)數(shù)據(jù)下滑，其股價也跌進(jìn)了“一美元區(qū)”，成為國內(nèi)首個赴美上市電商“一美元股”。

????此前，由于美國當(dāng)?shù)氐募瘓F(tuán)訴訟以及此后中概股被做空等多個因素，麥考林股價一度下跌九成，并最終在1.1~1.5美元的區(qū)間徘徊了半年有余。其股價最終沒有守住一美元底線，在昨日跌破了一美元，收盤為0.92美元。

????根據(jù)納斯達(dá)克退市標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：有形凈資產(chǎn)不得低于200萬美元;市值不得低于3500萬美元；凈收益最近一個會計年度或最近三個會計年度中的兩年不得低于50萬美元；公眾持股量不得低于50萬股；公眾持股市值不得低于100萬美元；最低報買價不低于一美元；做市商數(shù)不得少于2個；股東人數(shù)不得少于300個。上市公司如果達(dá)不到這些持續(xù)上市要求，將無法保留其上市資質(zhì)。而其中“一美元退市規(guī)則”指出，上市公司的股票如果每股價格不足一美元，且這種狀態(tài)持續(xù)30個交易日，納斯達(dá)克市場將發(fā)出預(yù)虧警告，被警告的公司如果在警告發(fā)出的90天里，仍然不能采取相應(yīng)的措施進(jìn)行自救以改變其股價，將被宣布停止股票交易。

????業(yè)內(nèi)人士稱，如今的麥考林恐怕應(yīng)該考慮如何盡快拉動業(yè)績。然而，麥考林的主要電子商務(wù)業(yè)務(wù)今年要保持快速上升的趨勢并不容易，一方面是傳統(tǒng)的盈利模式難以為繼，另一方面是來自線下的傳統(tǒng)企業(yè)的挑戰(zhàn)。此外，麥考林的線下業(yè)務(wù)也面臨行業(yè)增長降速的問題。

????中國B2C第一股應(yīng)該何去何從？顧備春表示，“在過去的這個季度，我們提高了自有品牌的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，顧客對我們產(chǎn)品的評分在持續(xù)提升。未來我們將在保持自有品牌質(zhì)量的同時,進(jìn)一步提升時尚感。而在提高我們官網(wǎng)的用戶購物體驗(yàn)方面，我們推出了一個新的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使我們的顧客能夠隨時查詢他們的訂單和快遞交付狀態(tài)。”他還補(bǔ)充說，“展望未來,盡管市場競爭日趨激烈,我們將繼續(xù)提高客戶滿意度和運(yùn)營效率,保存實(shí)力，最終為股東創(chuàng)造價值?！?/font>