另類營(yíng)銷：買藥送敞篷跑車加美女

????一年內(nèi)買上千萬(wàn)元的藥，就送你價(jià)值百萬(wàn)元的敞篷寶馬車。在6月28日至30日舉辦的第47屆全國(guó)新特藥品交易會(huì)上，青島一家藥商在藥品展臺(tái)上展出一輛敞篷寶馬跑車，還有兩名美女車模助陣。這種另類的藥品營(yíng)銷模式，一天時(shí)間就給企業(yè)帶來(lái)了近600萬(wàn)元的訂單。

????30日中午，在青島國(guó)際會(huì)展中心2號(hào)館中央，停放著一輛紅色寶馬640i敞篷跑車，兩位模特一位坐在車?yán)铮晃徽驹谲嚺?，擺出了各種姿勢(shì)，配合觀眾

拍照。寶馬汽車旁邊的廣告牌上寫的“訂貨就送”四個(gè)大字格外引人注意，現(xiàn)場(chǎng)有30多名觀眾圍觀、拍照。

????想出用“香車美女”促銷藥品的就是青島海氏海諾集團(tuán)董事長(zhǎng)麻兆暉。麻兆暉稱，公司采用這種營(yíng)銷方式，6月28日展會(huì)第一天就為公司引來(lái)了100余家企業(yè)共600萬(wàn)元的訂單。寶馬車價(jià)值118萬(wàn)元，獲贈(zèng)寶馬車的前提是客戶一年內(nèi)要采購(gòu)1000萬(wàn)元的貨物。這種另類營(yíng)銷確實(shí)能讓客戶在展位前停留更長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

????據(jù)了解，在2005年廈門藥展會(huì)上，海氏海諾公司就曾采用在美女學(xué)生臉上和胳膊上貼卡通創(chuàng)可貼的方式，成功將海氏海諾公司打造成國(guó)內(nèi)首家卡通創(chuàng)可貼制造商。今年4月的合肥醫(yī)藥品展銷會(huì)上，海氏海諾公司也采用“香車美女”的另類促銷方式，但因主辦方擔(dān)心造成會(huì)展中心擁堵，這種營(yíng)銷方式最終被保安人員勸阻。

????“香車美女”的營(yíng)銷方式也引發(fā)了一些同行的關(guān)注。廣東汕尾某藥企李先生就很贊同這種做法，他認(rèn)為醫(yī)藥企業(yè)利用這種另類的營(yíng)銷方式能更好地讓企業(yè)引起關(guān)注。這次展會(huì)吸引了近2000家醫(yī)藥企業(yè)參展。大多企業(yè)仍然只采用傳統(tǒng)發(fā)傳單的形式向觀眾介紹企業(yè)新推出的藥品，稍有創(chuàng)意的企業(yè)也僅用大屏幕投影或者立體聲音響做宣傳，最終大都賺了吆喝，并沒(méi)有收到實(shí)際的訂單。(記者　楊林　見(jiàn)習(xí)記者　程凌潤(rùn))