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????“星巴克美式咖啡中國比美國貴75%,哈根達(dá)斯國內(nèi)售價超國外3倍?!边@條近日在微博熱傳的新聞引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。進(jìn)一步還引發(fā)了“哪些洋品牌最忽悠國人?”的討論。 ????分析人士認(rèn)為,洋品牌之所以內(nèi)外價差顯著固然有關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀?、增加的渠道成本、營銷成本等因素,但洋品牌的心理優(yōu)勢讓它們不僅在價格上搞內(nèi)外有別,在服務(wù)和安全標(biāo)準(zhǔn)上也在“縮水”。 ????市民稱高消費(fèi)有滿足感 ????記者走訪了解到,星巴克、哈根達(dá)斯在昆明有多家連鎖店,均開在中高檔商圈的黃金地段,如昆百大、金鷹、金格等地,其所代表的審美、歷史、文化、生活品味,仿佛只有這樣的國際連鎖品牌才能完美詮釋?!拔抑佬前涂嗽趪獠贿^是普通咖啡品牌,但上班的時候端著一杯星巴克走進(jìn)辦公室感覺還是很不一樣,而且約客戶在那談事情也比較有范兒?!痹诶ッ髦行纳倘ぷ鞯臈钚〗愀嬖V記者。而在微博上,各類在“哈根達(dá)斯”享用甜品的照片也是多如牛毛。雖然“洋品牌在中國不過是賣情調(diào)”的看法已被國人普遍認(rèn)知,但不少消費(fèi)者依然認(rèn)為,如果質(zhì)量無異,即便是價格稍高,也會選擇購買,可以實(shí)現(xiàn)高消費(fèi)帶來的滿足感。 ????洋品牌國內(nèi)外差價明顯 ????不過相比在中國的“高端”形象,星巴克、哈根達(dá)斯在國外就顯得平民很多。 ????常年往來于美國夏威夷和肯薩斯城的Koo M.D先生說,在這兩個城市通常2~2.5美元就能買到一杯星巴克咖啡或者茶,折合人民幣也不過12.5~15元左右?!霸诿绹前涂司褪敲刻烊バ蓍e的地方?!痹诩~約留學(xué)的黃同學(xué)表示,在美國星巴克的定位是大眾,咖啡一般2~3美元一杯。 ????星巴克在美國曼哈頓有100家左右的店,不同店由于地區(qū)不同各有幾美分的差價,根據(jù)Koo M.D在曼哈頓拍的星巴克的價格單對比來看,一個中杯拿鐵售價3.2美元(折合人民幣20元),而在昆明的星巴克,一個中杯拿鐵售價27元。中杯可可碎片星冰樂售價3.85美元,相比昆明星巴克售賣的32元,差不多所有品種昆明市場都貴了7~8元。 ????除了咖啡賣得貴,星巴克最近推出的4款價格在15~20元的早餐產(chǎn)品也讓消費(fèi)者咋舌。這等于點(diǎn)上一款早餐產(chǎn)品配一杯咖啡就輕易消費(fèi)了50元以上,而同樣的在麥當(dāng)勞[微博]買一杯咖啡配漢堡也不過是6元起,肯德基[微博]的“超值早餐”也是低至6元。 ????至于另一個小資追捧品牌哈根達(dá)斯國內(nèi)價格更是比國外貴了3倍有余。該品牌從進(jìn)入昆明市場開始,價格就一直處在高價位狀態(tài),一品脫392克裝售價為88元,而Koo M.D先生告訴記者,哈根達(dá)斯在美國通常是3~4美元(折合人民幣18.75~25元)。 ???未來價格體系或有調(diào)整 ????當(dāng)然,存在價差的商品并不僅限于休閑食品領(lǐng)域。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品的20種高檔品牌消費(fèi)品,國內(nèi)外的差價都很明顯。施華洛世奇官網(wǎng)上的一款手表,在中國內(nèi)地售價為6600元,而在香港售價5450港幣(折合人民幣約4390元),歐洲售價490歐元(折合人民幣約3954元),僅為中國內(nèi)地售價的六到七折。一臺中國組裝的蘋果15寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國官網(wǎng)的售價為2199美元(約13735元人民幣),在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價為16488元,比美國貴出近3000元。 ????云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一位老師認(rèn)為,這些商品品牌對消費(fèi)者建立了高端心理優(yōu)勢,且關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⑶莱杀?、營銷成本等也影響國內(nèi)外“雙重價格”的誕生。“這種情況還會繼續(xù)持續(xù)一段時間,不過未來由于信息透明度增加,市場競爭更激烈等原因,這些洋品牌的價格體系也會隨之調(diào)整?!?記者 歐陽小抒 郭舒瑜) |