騰訊區(qū)域助成計劃落戶山東 打造區(qū)域品牌新國貨

青島新聞網(wǎng)4月24日訊(記者 張力偉)24日,“2018騰訊社交廣告區(qū)域營銷峰會”移師濟南，正式宣布騰訊區(qū)域“助成計劃”落地山東。這一計劃將為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來具有實效且易于操作的多項扶植措施,攜手企業(yè)打造更多“新國貨”品牌,增強當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場競爭力。

活動當(dāng)天,中國廣告協(xié)會會長張國華,山東省工商行政管理局一級巡視員蔡福安,騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦,以及造物學(xué)出品人、場景實驗室創(chuàng)始人、吳曉波頻道戰(zhàn)略顧問吳聲等各方來賓,與山東當(dāng)?shù)刂髽I(yè)代表,共同探討消費升級趨勢下,區(qū)域品牌借勢移動社交新動能,打造“新國貨”的機遇和途徑。活動得到了山東省廣告協(xié)會的大力支持,近千名服務(wù)商、區(qū)域品牌代表來到現(xiàn)場,關(guān)注區(qū)域“助成計劃”為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來的商業(yè)利好。

消費升級趨勢孕育“新國貨”

隨著區(qū)域間消費差距縮小和消費能力的提升,消費升級趨勢正席卷全國。在山東省,騰訊社交大數(shù)據(jù)洞察顯示,濟南、青島、煙臺、威海四地的主流人群消費力強勁,房產(chǎn)、汽車、餐飲、旅游、家居、教育等六大品類的消費興趣均高于全國大盤。

消費升級帶給區(qū)域企業(yè)的不僅是更大的市場潛力,還有商業(yè)轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的機會?！尔溈襄a2017中國消費者調(diào)查報告》顯示,在中國消費者眼中,大多數(shù)品類的品牌歸屬地沒有以前那么重要,消費者開始對國內(nèi)外品牌一視同仁。眾多國內(nèi)品牌也借此機會,進(jìn)行自我價值升級,順應(yīng)潮流打造“新國貨”。在山東,隨著新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)的建立,當(dāng)?shù)仄放茖⒀酃馔断蛐屡d的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具和社交平臺,積極尋找推動商業(yè)轉(zhuǎn)型的“新動能”。

在區(qū)域品牌呼喚“新動能”,競相打造“新國貨”之際,騰訊攜手地方政府主管機構(gòu),吳曉波、吳聲等商業(yè)智囊,通過區(qū)域“助成計劃”,力求讓更多“新國貨”脫穎而出,推動國內(nèi)品牌的整體發(fā)展。

中國廣告協(xié)會會長張國華在會上表示:“山東是中國經(jīng)濟大省,當(dāng)?shù)伛Y名品牌的數(shù)量在國內(nèi)首屈一指。隨著消費升級趨勢到來,山東省的企業(yè)不僅要輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),還要積極開展推廣,趁勢打造品牌知名度?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力與日俱增,騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),有強大的創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在騰訊能夠來攜手山東省的企業(yè)一起創(chuàng)品牌,對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說是非常好的機會?！?/p>

作為騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”的營銷顧問,吳聲認(rèn)為:互聯(lián)網(wǎng)社交“融解”了用戶生活方式與商業(yè)之間的邊界,讓用戶的注意力產(chǎn)生沉浸效應(yīng),并在主動分享中建立品牌口碑。因此,社交已成為驅(qū)動商業(yè)增長最主要的驅(qū)動力之一。區(qū)域企業(yè)通過擁抱社交,與用戶之間建立基于同理心和場景的連接,能有效沉淀用戶資產(chǎn)和品牌價值,實現(xiàn)從“好產(chǎn)品”到“新國貨”的跨越式成長。

造物學(xué)出品人、場景實驗室創(chuàng)始人、吳曉波頻道戰(zhàn)略顧問吳聲

騰訊提供互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具和營銷平臺,連接人與商業(yè)

騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦在發(fā)言中表示,眾多獨具匠心的區(qū)域品牌,擁有成長為“新國貨”的巨大潛力?！皡^(qū)域消費能力顯著提升,大量區(qū)域用戶已經(jīng)習(xí)慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺,區(qū)域營銷的‘黃金時代’已經(jīng)到來?！惫E弦表示,騰訊已具備豐富的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)的工具組合。微信支付、公眾號、小程序、騰訊云、企業(yè)微信、騰訊社交廣告等商業(yè)工具一直都在幫助企業(yè)觸達(dá)用戶、提升效率,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和技術(shù)為區(qū)域品牌的成長提供動力。

騰訊社交廣告背靠騰訊的商業(yè)連接力,能夠幫助企業(yè)深刻洞察目標(biāo)用戶,并與之建立各種社交場景下的連接。對于區(qū)域企業(yè)來說,騰訊社交廣告的營銷平臺,擁有人人在用、時時在用的優(yōu)勢,能精準(zhǔn)觸達(dá)特定人群。并且簡單有效,易于操作,一次簡單投放就能同時涵蓋定向能力、智能出價和優(yōu)化能力、再營銷能力等,還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的技術(shù),是非常適合區(qū)域企業(yè)嘗試社交營銷,建立品牌人格化的平臺。

區(qū)域“助成計劃”啟動,助力山東企業(yè)品牌升級

今年4月10日,騰訊啟動了覆蓋多地的區(qū)域“助成計劃”,幫助區(qū)域企業(yè)快速連接騰訊社交廣告的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著區(qū)域“助成計劃”落戶山東,將為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供流量、扶植金、服務(wù)團隊、傳播資源等全方位助力:

1、流量扶持。騰訊社交廣告為山東企業(yè)帶來總價值超過5000萬的廣告資源及服務(wù),并對企業(yè)的廣告投放業(yè)務(wù)提供流量優(yōu)惠。

2、分行業(yè)扶植基金及解決方案。針對本地生活行業(yè),啟動“種子計劃”山東站,提供營銷解決方案及推廣助力金,鼓勵第一批山東本地商戶試投社交廣告。

3、騰訊認(rèn)證的本地服務(wù)團隊。騰訊社交廣告在山東省擁有6家區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商。專業(yè)的營銷顧問和廣告優(yōu)化團隊,能夠就近為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供社交廣告策劃與系列服務(wù)。

4、豐富的傳播資源。后續(xù)計劃圍繞消費者關(guān)注的餐飲、家居、旅行、教育等話題,推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。山東地區(qū)入駐騰訊社交廣告的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都有機會參與。

騰訊社交廣告還和國內(nèi)著名財經(jīng)社群“吳曉波頻道”進(jìn)行合作,邀請吳曉波先生擔(dān)任區(qū)域“助成計劃”首席顧問。吳曉波頻道將與騰訊社交廣告開展“新國貨”系列合作,共同投入價值1000萬的廣告資源,并通過衛(wèi)視綜藝合作,發(fā)布區(qū)域國貨榜單,舉辦匠人養(yǎng)成營等,幫助入駐騰訊社交廣告的優(yōu)秀企業(yè)贏得更多優(yōu)質(zhì)推廣資源。

當(dāng)?shù)刂髽I(yè)分享社交營銷“嘗鮮”心得

峰會當(dāng)天,多家已經(jīng)與騰訊社交廣告合作的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家代表,分享了通過社交平臺進(jìn)行品牌推廣的收獲和啟發(fā)。

山東臺兒莊古城旅游集團通過騰訊社交廣告,進(jìn)行基于人群社交標(biāo)簽和地域的精準(zhǔn)投放,帶來超過2700萬次省內(nèi)曝光。企業(yè)在后續(xù)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),通過朋友圈廣告獲知優(yōu)惠政策和活動的消費者數(shù)量占比最高。

青島的海派婚紗攝影有限公司在社交廣告上的投放,獲客量達(dá)到搜索廣告的8-10倍,社交廣告帶來的客戶有效性超過80%。

濟南的秋風(fēng)紅葉精致壽司通過社交廣告投放的優(yōu)惠卡券,帶動門店流水增長200%-300%,同時明顯拉動了門店加盟速度,在企業(yè)使用過的各種投放平臺中,回報率最高。

隨著區(qū)域“助成計劃”在山東啟動,騰訊通過開放互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、能力、資源和商業(yè)經(jīng)驗,加速當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在商業(yè)和營銷模式上的新舊動能轉(zhuǎn)換,以打造更多“新國貨”為目標(biāo),與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同成長。

此前,騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”已啟動江蘇站。此次落地山東后,還將在不久后前往武漢等城市,讓更多區(qū)域企業(yè)通過各項扶植措施,抓住消費升級帶來的成長機會,與騰訊一起憧憬“新國貨”在更多地區(qū)生根發(fā)芽。