世界杯倒計(jì)時(shí)30天 歐文造訪青島詮釋海信全球化戰(zhàn)略

青島新聞網(wǎng)5月16日訊（記者 譚洋）5月15日，世界杯倒計(jì)時(shí)30天，前歐洲金球獎(jiǎng)獲得者歐文造訪青島，引發(fā)了青島足球圈的強(qiáng)烈關(guān)注。只有一天行程的歐文把全部的時(shí)間給了海信。

歐文到訪青島 一天只為海信站臺(tái)

近年來(lái)一貫低調(diào)的海信“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國(guó)際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級(jí)贊助商的身份贊助法國(guó)歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%，而且，體育營(yíng)銷帶來(lái)的品牌溢價(jià)和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響依然在持續(xù)。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場(chǎng)均保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即便在以挑剔著稱被視作最難進(jìn)入的日本家電市場(chǎng)上，海信也已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場(chǎng)份額最大的品牌，2017年銷量同比增長(zhǎng)79.3%。

進(jìn)入2018年，海信品牌在國(guó)際市場(chǎng)的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，不斷刷新外界對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。

不斷出手贊助頂級(jí)體育賽事，緊緊抓住顯示技術(shù)、人工智能的時(shí)間窗口，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、客戶價(jià)值升級(jí)、組織架構(gòu)調(diào)整、全球并購(gòu)等措施，已邁過(guò)千億門檻的海信，正實(shí)現(xiàn)著國(guó)際化企業(yè)快速發(fā)展的“驚險(xiǎn)一跳”。此前，韓國(guó)三星和日本索尼、松下等企業(yè)，在面臨這關(guān)鍵

的歷史性一跳時(shí)，正是借助贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯這種頂級(jí)體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)民企業(yè)”向“世界企業(yè)”的躍升。 

無(wú)國(guó)界的體育語(yǔ)言 助力海信全球化戰(zhàn)略

青島海信集團(tuán)品牌管理部部長(zhǎng)朱書琴接受青島新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，這次之所以邀請(qǐng)歐文來(lái)到青島，是因?yàn)楹Ｐ排e辦了一個(gè)全球性的“ROAD TO RUSSIA”活動(dòng)，希望通過(guò)借助世界杯的預(yù)熱，帶大家提前進(jìn)入到世界杯的現(xiàn)場(chǎng)。5月15日，恰逢世界杯倒計(jì)時(shí)30天，也是各個(gè)國(guó)家隊(duì)正式公布名單的這個(gè)日子，朱部長(zhǎng)表示，對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)挺特別的日子，海信把這個(gè)傳奇球星歐文請(qǐng)到青島來(lái)，并把青島作為“ROAD TO RUSSIA”啟動(dòng)儀式第一站，意義非常重大。“因?yàn)楹Ｐ乓恢鄙罡谇鄭u，我們也希望給青島的球迷和我們的父老鄉(xiāng)親帶來(lái)一點(diǎn)福利。”朱部長(zhǎng)說(shuō)。

近年來(lái)，海信為什么會(huì)如此熱衷參與各種各樣的體育賽事？朱書琴告訴記者，其實(shí)海信從贊助澳網(wǎng)到f1紅牛車隊(duì)，從歐洲杯到世界杯，從這個(gè)過(guò)程中，海信體驗(yàn)到體育營(yíng)銷帶來(lái)的巨大的品牌收益?！霸趪?guó)家外文局公布的出海品牌十強(qiáng)里面，海信排名前十位，在品牌咨詢公司BrandZ和google和聯(lián)合調(diào)研的出海品牌十強(qiáng)市場(chǎng)品牌里面，海信今年也排在第九位。所以我們希望通過(guò)這樣的無(wú)國(guó)界的體育語(yǔ)言和體育營(yíng)銷的活動(dòng)，能夠迅速的提升我們海信全球化的水平，使全球消費(fèi)者能更快地認(rèn)識(shí)到海信這個(gè)品牌。”