商務(wù)部“大考”，青島蟬聯(lián)全國“第一檔”

貿(mào)易連接全球，連接創(chuàng)造價(jià)值。

魔幻音樂響起幾秒鐘之后，棕黑色皮膚的模特在TikTok上展示著黑色、金色甚至紫色的假發(fā)，并用直發(fā)棒、發(fā)夾塑造發(fā)型；生產(chǎn)商展示著密密麻麻的發(fā)網(wǎng)、發(fā)簾，以及車間里工人編織一頂又一頂假發(fā)的畫面……

TikTok上的假發(fā)直播

如果不在TikTok上搜索“Chinese wig”（中國假發(fā)），中國生產(chǎn)、制造假發(fā)的工人和購買假發(fā)的非洲裔女性很難被聯(lián)系在一起。

非洲人頭發(fā)天生蓬松，布滿細(xì)密小卷，難打理，假發(fā)是非洲裔女性的“剛需”。

中國是全球假發(fā)最大的生產(chǎn)國和出口國，全世界80%的假發(fā)來自中國，TikTok上的中國假發(fā)視頻也大受歡迎。

通過TikTok發(fā)布視頻，直接與國外終端客戶交易，離不開外貿(mào)新業(yè)態(tài)跨境電商的崛起。

21世紀(jì)初，跨境電商平臺(tái)剛剛興起。創(chuàng)立較早的傳統(tǒng)大型代工廠對(duì)此顧慮重重。習(xí)慣了傳統(tǒng)銷售渠道，形成了相對(duì)完善的客戶體系，他們并不需要通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展客戶。中小企業(yè)企業(yè)的顧慮則比較少，它們很快投入這一新概念領(lǐng)域，收獲了第一批海外消費(fèi)者。

青島是外貿(mào)大市，企業(yè)更具開放理念。正如2012年就在美國洛杉磯設(shè)立假發(fā)、假睫毛類專業(yè)海外倉“UniWigs”的青島谷雅國際，早早嗅到國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)業(yè)“品牌出?！钡氖袌鰴C(jī)遇，在倉內(nèi)設(shè)立假發(fā)品牌商品展示中心，線下體驗(yàn)線上下單，還配有直播間，青島假發(fā)品牌迅速在美國被“點(diǎn)贊”。僅2022年一年，谷雅國際就帶動(dòng)了青島30余家假發(fā)類企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口近1億美元。

“產(chǎn)業(yè)帶+海外倉”模式，見證了青島跨境電商的垂直崛起。乘勢而上，越來越多像假發(fā)這樣的青島外貿(mào)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。

企業(yè)強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則城市強(qiáng)。

在剛剛公布的2022年跨境電商綜試區(qū)考核評(píng)估中，中國（青島）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)評(píng)估結(jié)果為第一檔“成效明顯”。

2022年跨境電商綜試區(qū)考核評(píng)估結(jié)果，青島市綜合排名位列“第一檔”

此次獲準(zhǔn)參評(píng)的前五批跨境電商綜試區(qū)共105個(gè)，獲評(píng)第一檔的僅有10個(gè)城市。在連續(xù)兩年評(píng)估為“第一檔”的城市中，青島是唯一北方城市，坐穩(wěn)跨境電商“北方第一城”。

青島在外貿(mào)新業(yè)態(tài)“國考”中，成為名副其實(shí)的“尖子生”。

01

新業(yè)態(tài)，新在哪

80后的孫航原本在青島市區(qū)一家銀行工作。2019年，了解到家鄉(xiāng)平度的假睫毛市場發(fā)展前景良好，經(jīng)過一番市場調(diào)研和周密考慮，他當(dāng)年就辭職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了青島伊薩貝拉眼睫毛有限公司。憑借著自己曾經(jīng)的銀行從業(yè)經(jīng)歷以及英語優(yōu)勢，主攻海外市場。孫航的視野不僅在線下，還積極開拓線上市場。通過跨境電商平臺(tái)，他的直播帶貨團(tuán)隊(duì)收獲頗豐，一款水貂毛防水假睫毛產(chǎn)品一筆訂單量就達(dá)到了200萬副。

在青島，像孫航這樣“青年返鄉(xiāng)”的還有很多，他們憑借對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、貿(mào)易數(shù)字化的趨勢性理解，正成為推動(dòng)青島外貿(mào)轉(zhuǎn)型的“新勢力”。

平度是全國最大的假睫毛生產(chǎn)和出口基地

在孫航們的帶動(dòng)下，膠州的高端真人假發(fā)“世界工廠”、平度“翹動(dòng)世界”的假睫毛產(chǎn)業(yè)、城陽的時(shí)尚仿真首飾、即墨的紡織服裝、西海岸和膠州的木質(zhì)家具……青島“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式，為全國其他城市推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)“品牌出海”“打樣”。

提到新業(yè)態(tài)跨境電商，說“新”也不新了。

自2015年設(shè)立首批跨境電商綜試區(qū)以來，截至2022年底，國務(wù)院已先后分7批設(shè)立165個(gè)綜試區(qū)，覆蓋31個(gè)省區(qū)市。今年，山東跨境電商綜試區(qū)剛剛實(shí)現(xiàn)16市全覆蓋。

線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短，能夠低成本、高效率匹配供需……憑借靈活快的交易優(yōu)勢，跨境電商一躍成為穩(wěn)外貿(mào)的“輕騎兵”。

目前，我國跨境電商主體已超10萬家，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

位于青島自貿(mào)片區(qū)的中日韓消費(fèi)專區(qū)電商體驗(yàn)中心

2016年初，青島獲批成為第二批國家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。6年來，青島綜試區(qū)充分利用上合示范區(qū)建設(shè)契機(jī)、毗鄰日韓的地緣優(yōu)勢，以及青島RCEP試驗(yàn)基地先發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)拓展跨境電商國際合作空間，為青島外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)全力“加碼”。

2020年，青島在北方地區(qū)率先實(shí)現(xiàn)六種跨境電商監(jiān)管模式的全覆蓋。

2022年，青島跨境電商進(jìn)出口突破620億元，較2016年的8.8億元，年復(fù)合增長率達(dá)到103.6%。已累計(jì)實(shí)現(xiàn)與193個(gè)國家（地區(qū)）的跨境電商貿(mào)易往來。

今年前四個(gè)月，青島跨境電商進(jìn)出口超200億元，同比增長近1.7倍，占全市外貿(mào)進(jìn)出口比重7.5%，較2022年提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。

青島跨境電商正如一匹動(dòng)力強(qiáng)勁的黑馬，奔騰向前。

02

新業(yè)態(tài)，新打法

與傳統(tǒng)的一般貿(mào)易相比，新業(yè)態(tài)跨境電商的“新”，更多體現(xiàn)在“新打法”。

這幾天，位于青島自貿(mào)片區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園倉庫內(nèi)已是不分晝夜地忙碌。今年“6·18”大促，從5月31日開始，一直持續(xù)到6月19日凌晨，青島跨境電商企業(yè)摩拳擦掌，踴躍參與這場線上消費(fèi)的“期中大考”。

和電商企業(yè)一起忙的，還有“網(wǎng)紅”主播。百盛云通總經(jīng)理武謙辰在朋友圈這樣寫到：“青島自貿(mào)區(qū)西海岸保稅倉，四場直播同時(shí)開播，祝各位主播大賣……”

開展跨境電商保稅直播是青島自貿(mào)片區(qū)推動(dòng)跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新案例。主播們?cè)趥}庫邊走邊看邊說，通過“低價(jià)、正品、直發(fā)”的標(biāo)簽來吸引消費(fèi)者。

位于青島自貿(mào)片區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園

低價(jià)吸引著消費(fèi)者，也吸引商家前來合作。目前，青島已建成跨境電商保稅倉庫50多萬平方米。國內(nèi)主流跨境電商平臺(tái)唯品會(huì)、京東、天貓、考拉海購、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、淘分銷、抖音、豌豆公主均在青落地運(yùn)營?？缇畴娚叹C服企業(yè)也加速集聚，亞馬遜全球開店官方山東團(tuán)隊(duì)、速賣通山東商家運(yùn)營中心、Facebook運(yùn)營中心、蜜桔科技跨境電商運(yùn)營中心、德國聯(lián)邦電子商務(wù)協(xié)會(huì)山東代表處相繼落戶青島。

山東首班跨境電商專列從上合示范區(qū)發(fā)出

如今，在上合示范區(qū)，跨境電商專列每月1至2列，已進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)行。這是青島跨境綜合物流體系日趨成熟的一個(gè)縮影。

率先設(shè)立海運(yùn)快件監(jiān)管中心，定期班輪“夕發(fā)朝至”；開通青島-大阪點(diǎn)對(duì)點(diǎn)滾裝班輪直航快線，開通山東港口青島港萬海航運(yùn)美西線，開通至仁川、大阪、東京、多倫多、芝加哥、列日、莫斯科、河內(nèi)共8條國際貨運(yùn)航線……從青島出口的跨境電商產(chǎn)品正不斷縮短到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)間。

青島跨境綜合物流體系日趨成熟

企業(yè)借力跨境電商“品牌出?！?，也離不開政府穩(wěn)步推進(jìn)公共海外倉的發(fā)展。青島市創(chuàng)新出臺(tái)推動(dòng)海外倉高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見，從完善海外倉服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、培育壯大經(jīng)營主體、推動(dòng)海外倉數(shù)字化發(fā)展等方面全方位發(fā)力。

截至目前，青島市30余家企業(yè)采取自建或租賃形式，在境外設(shè)立超60個(gè)公共海外倉，倉儲(chǔ)總面積超過33萬平方米，分布在美國、日韓，東南亞及歐盟等近30個(gè)國家，帶動(dòng)超6000家外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“出?！?。

03

新業(yè)態(tài)，缺什么

“跨境電商作為新工業(yè)革命條件下一種新型貿(mào)易方式，有可能成為助推未來30年發(fā)展的強(qiáng)大引擎?！?/p>

在中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生看來，中國外貿(mào)的韌性在很大程度反映了過去40余年我國改革開放的成就?，F(xiàn)在外貿(mào)發(fā)展面臨著新的變化，中國提出了要推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。

新工業(yè)革命不同階段、不同技術(shù)的發(fā)展，對(duì)全球供應(yīng)鏈會(huì)有不同影響。

如果說IT革命打造了綜合物流革命和全球供應(yīng)鏈管理，使得全球各地都能互通貿(mào)易并及時(shí)供貨，那么AI技術(shù)有可能會(huì)打造一個(gè)智慧的綜合物流和數(shù)字化的供應(yīng)鏈。這些都會(huì)逐步推動(dòng)跨境電商的發(fā)展壯大，甚至可能在未來發(fā)展成一種主導(dǎo)的外貿(mào)方式。

國家設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，是開辟跨境電商發(fā)展的“試驗(yàn)田”，這里不是“政策洼地”，而是“制度高地”。試驗(yàn)的核心，是監(jiān)管模式的創(chuàng)新和發(fā)展模式的創(chuàng)新。

固然，在新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，企業(yè)的探索起到了重要推動(dòng)作用。但是要搶得先機(jī)、贏得更大發(fā)展空間，還需要政府和企業(yè)的共同推動(dòng)以及全行業(yè)的協(xié)同。

同時(shí)，跨境電商等數(shù)字貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展也離不開國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的完善，需要包括中國在內(nèi)的全球更多力量參與推進(jìn)。

于當(dāng)下的青島而言，發(fā)展跨境電商面臨的更實(shí)際問題是專業(yè)人才的引育。

跨境電商的未來屬于年輕人

經(jīng)過多年發(fā)展，青島跨境電商行業(yè)整體已經(jīng)從高速度向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，外貿(mào)企業(yè)對(duì)跨境電商基礎(chǔ)操作崗位需求保持穩(wěn)定，但高層次、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才方面缺口仍然較大。例如跨境電商運(yùn)營人員，需要緊追沉浸式、場景化帶貨趨勢，除了傳統(tǒng)的外貿(mào)知識(shí)和外語能力外，還要懂得數(shù)字營銷、信息技術(shù)，了解海外用戶的消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗文化等。

新業(yè)態(tài)對(duì)專業(yè)人才提出了更高的要求，但實(shí)際人才供給還未能跟上跨境電商快速發(fā)展的勢頭。對(duì)此，島城各高校正在跨境電商實(shí)操型人才培養(yǎng)上積極努力——

青島大學(xué)是省內(nèi)第一批開設(shè)跨境電商專業(yè)的高校之一，青島工學(xué)院跨境電商卓越人才班去年也正式開班，一年一度的青島市跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)職業(yè)技能大賽已成為行業(yè)內(nèi)品牌賽事……

為推動(dòng)跨境電商人才培育，青島市成立外貿(mào)行業(yè)校企聯(lián)盟

跨境電商人才引育還需要營造適合年輕人生活的“小氣候”。圍繞青島市提出的“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”發(fā)展思路，大批人才是要“扎根泥土”的“返鄉(xiāng)青年”，還需基層在機(jī)制保障、辦事效率、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等方面創(chuàng)造更好條件，讓年輕人愿意來、干得成、留得住。

積厚方能成勢。青島跨境電商“乘風(fēng)破浪”，需要敢闖敢拼的創(chuàng)業(yè)者在時(shí)光中打磨歷練、沉淀收獲。新業(yè)態(tài)更要有持久的“保鮮秘籍”，這也是產(chǎn)業(yè)與城市共享共贏的發(fā)展愿景。

（作者 劉蘭星）