“爾濱”火了，“海濱”青島冬季文旅市場潛力大

“爾濱”火了，“海濱”青島冬趣正濃

北方冬季旅游持續(xù)升溫，“冬游青島”體驗感“拉滿”，釋放消費活力

嶗山霧凇。嶗山風景區(qū)供圖

金沙灘啤酒城“夢幻雪世界”的雪地摩托車項目。西海岸新區(qū)供圖

沙子口黃河大集喜氣洋洋。段軼琳 攝

“哈爾濱的驚喜每天不重樣?！薄叭齺喍鞌〗o哈爾濱?！薄澳戏叫⊥炼故莻€梗?！薄┘倨谝詠恚肮枮I”相關話題頻頻占據(jù)熱搜榜，一躍成為熱門旅游目的地，被全國各地游客稱為“爾濱”。這座“鐵漢柔情”的冰雪之城張開懷抱，以最飽滿的熱情“寵”著八方來客，大批游客也被這份真誠與用心打動，和“爾濱”雙向奔赴，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

“爾濱”爆火，青島的“海濱”冬趣也正濃，青島冬季文旅還有很多“潛力股”。如今，漫步節(jié)日青島，一步一景，如在畫中，冬季旅游全產(chǎn)業(yè)、全要素、全過程體驗持續(xù)提升，為市民和游客帶來豐富的文旅惠民大餐，更為青島冬季旅游業(yè)高質量發(fā)展注入了新活力。

北方冬季文旅熱潮涌動

哈爾濱走紅再次彰顯了人們文旅消費的熱情。四川“小熊貓”、廣西“砂糖橘”、貴州“折耳根”、云南“野生菌”……大批游客涌入哈爾濱，為整座城市帶來了實打實的效益。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的元旦假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，旅游總收入達59.14億元，游客量和文旅收入均創(chuàng)造新峰值，可謂是一場大豐收。

哈爾濱的成績并非一枝獨秀，冰雪旅游同樣帶動了全省客流量大幅上漲，漠河、伊春等地均備受青睞。黑龍江省元旦累計接待游客661.9萬人次，同比增長173.7%，高出全國增幅18.4個百分點;旅游收入69.20億元，同比增長364.7%，高出全國增幅164個百分點。

攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，2024年元旦跨年熱門旅游目的地“TOP20”有：北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、天津、哈爾濱、鄭州、濟南、蘇州、青島、沈陽、合肥和昆明。其中，北方城市幾乎占據(jù)了“半壁江山”，毫不遜色于更為溫暖的南方城市。

不難看出，北方冬季文旅存在強勁的發(fā)展?jié)摿?，“天寒地凍”并不會真正抵消人們對詩與遠方的向往。

城市爆火背后的“密碼”

現(xiàn)如今人們對旅游的需求，已不僅僅停留在過去的“吃喝玩”層面，自媒體蓬勃發(fā)展之下，人們在旅行途中隨時隨地分享自己的見聞，以獨特視角發(fā)現(xiàn)散落在城市各個角落的美，甚至一棵樹、一面墻都可能戳中“爆點”，在短時間內集聚大量人氣?！白筒尽迸c“爾濱”的現(xiàn)象級旅游熱潮，雖然有社交媒體助推的“偶然”，但其背后皆有共同的必然性。

堅持“質量為王”，以誠待客。當下，各式各樣的網(wǎng)紅打卡點可以說是“亂花漸欲迷人眼”，但所謂“網(wǎng)紅”紅極一時，撥開層層繁花、返璞歸真后，旅游產(chǎn)品自身的服務、理念內核、創(chuàng)新特色等，才是決定能否牢牢牽動游客的心。因此，各地不能“只做一次生意”，而應將目光放長遠。

淄博憑著“淄博燒烤”走紅后，當?shù)匮杆俜磻?，嚴查缺斤少兩現(xiàn)象，規(guī)范出租車“宰客”行為，更是放出狠話——“誰砸了淄博燒烤的招牌，就砸誰的飯碗?！背晒⑷藗円粫r的好奇心引向對這座城市發(fā)自內心的認可，讓“好客山東”美名遠揚。在哈爾濱冰雪大世界退票風波中，哈爾濱文旅部門及時回應致歉、整改退票，而后又發(fā)布了情真意切的《致哈爾濱全市人民的一封信》，發(fā)出“以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”的號召。人們感動之余，紛紛自發(fā)成為哈爾濱旅游“安利官”?？梢?，轉變旅游增量，貴在真誠，重在品質。

凸顯特色底蘊，創(chuàng)新“提味”。掏出凍梨擺盤、交響樂“搬進商場”、冰雪大世界里冰雕栩栩如生、中央大街與索菲亞大教堂滿是古典風情……哈爾濱抓住冰雪之城得天獨厚的優(yōu)勢，為游客提供豐富的東北特色文旅產(chǎn)品，帶給“南方小土豆”十足的新鮮感，令人目不暇接，直呼過癮。與此同時，北京圓明園也抓住《甄嬛傳》中安陵容冰嬉熱梗，開啟第三屆歡樂冰雪季，安排工作人員重現(xiàn)電視劇冰嬉表演名場面，以創(chuàng)新將“冷冰雪”成功轉化成了“熱經(jīng)濟”。

青島冬季文旅市場潛力大

今冬青島的文旅活力再一次提振了人們的信心，《2024年元旦跨年旅游報告》中，青島上榜“2024年元旦跨年熱門旅游目的地城市”，元旦假期整體旅游訂單量同比增長211%。青島冬季文旅還有哪些“潛力股”呢?

夜經(jīng)濟讓冬游更精彩。夜間經(jīng)濟主要指發(fā)生在下午6點到次日凌晨6點的經(jīng)濟文化活動，中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，2023年夜游市場規(guī)模已達1.57萬億元，夜間出游意愿達95%。夜經(jīng)濟有效延長出游時間，自然也在無形之中拉長文旅消費戰(zhàn)線。2023年末，“望星嶗山·浪漫相牽”嶗山觀星活動，帶著游客在素有“海上名山第一”之稱的嶗山與漫天繁星來了一場約會，揭開了夜空下嶗山的神秘面紗。觀星地圖、觀星俱樂部、觀星民宿、跨年夜星空音樂會……伴著樂隊悠揚動人的星空主題樂曲，人們手拉手面朝大海許下“星語心愿”。大鮑島2024“青春之島”青年音樂節(jié)讓老城區(qū)蛻變?yōu)榍啻猴w揚的“愛樂之城”。奧帆中心創(chuàng)新推出“潮齊音樂會夜游專場”，帶人們暢游“越夜越精彩”的“醉美”海濱，不遠處的浮山灣夜景燈光秀更是點燃熱情，讓人們徹底忘卻寒冷。

島城冬景獨具韻味。“青島稱得上是‘春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪’的好地方?！薄@是梁實秋眼中四季皆景的青島。當西伯利亞的海鷗帶著冬的訊息來到棧橋，人們紛紛趕來與“老朋友”相見，潔白海鷗成群翩飛，繪出冬日專屬浪漫。冬季的海深沉、凜冽，驚濤拍岸，飛珠濺玉，磅礴氣勢也值得一觀。再看嶗山霧凇“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，冰瀑“飛流直下三千尺”之奇景，巨峰云海變幻莫測，縹緲如仙境。青島的美四季皆有，冬季并非處處蕭瑟，而是充滿別樣的韻味。

民俗文化煙火氣蒸騰。臨近新春，青島各區(qū)的冬季黃河大集越辦越紅火，喜氣洋洋的年味洋溢在街頭巷尾。甜蜜可口的糖球、新鮮上市的海貨、精致美觀的非遺手作……北方大集的熱鬧勁兒充滿了這片土地的淳樸、勤勞氣息。除此之外，作為青島的非物質文化遺產(chǎn)之一，王哥莊大饅頭也是冬季年節(jié)少不了的，家家戶戶忙得不可開交，趕制各種花樣的大饅頭，醒獅、壽桃、“年年有余”等樣式喜慶吉祥，寄托著人們對新一年的希冀。市北區(qū)還將恢復舉辦“蘿卜·元宵·糖球會”，各種小吃云集，猜燈謎、民俗表演等活動將獻上一場新春盛宴，延續(xù)百年民俗記憶。這些極具地域特色的優(yōu)秀民俗文化，也蘊含著不容小覷的潛力。

青島冰雪巡游季暨西海岸新區(qū)“冬季黃河大集”近日在藏馬山滑雪場啟動，掀起冰雪旅游的熱潮。此外，西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城的“夢幻雪世界”和“鳳凰冰雪大世界”兩處冰雪樂園也在近期正式開放，這兩座“家門口的嬉雪樂園”總面積達到5.3萬平方米，設有冰雪滑道、歡樂嬉雪、萌寵樂園等30余個熱門冰雪游玩項目，可充分感受冰雪世界的獨特魅力和樂趣。

對于一座城市來說，一夜走紅看似是可遇不可求的機遇，實則是厚積才能薄發(fā)，“吸粉”之后更要“固粉”。將“客流量”切實轉變?yōu)槌掷m(xù)穩(wěn)定的“客留量”，還需拿出“十年磨一劍”的精神，守正創(chuàng)新的進取意識，“細節(jié)決定成敗”的服務態(tài)度。我們相信，未來會有越來越多的“爾濱”不斷涌現(xiàn)，青島冬季文旅也將創(chuàng)造更多驚喜。（觀海新聞/青島早報記者 姜丹寧）

青島海邊游人如織

海鷗和棧橋構成青島冬日一景

冬日青島“人鷗互動”。觀海新聞/青島早報首席記者 孫啟孟 攝

冬天的青島，到棧橋喂海鷗、拍照打卡成為市民和游客“心向往之”的項目，巨大的人流量讓這個歷史悠久的城市地標火遍大江南北，也讓青島的老城區(qū)、前海沿兒走進全國游客的視野。

前海最美風景線

冬季的海面在寒風侵襲下更顯深邃，起舞的海鷗給海面帶來了一分生機和靈動……每年深冬，大批從西伯利亞飛來的海鷗聚集到棧橋邊，像是年年都會來“串門兒”的老友，在前海形成一幅青島標志性的冬景，吸引著游客打卡。青島早報記者在海邊看到，海鷗或盤旋于海面，或棲息于礁石，或翱翔于低空，鳴叫聲中傾吐著一年來的思念，成為青島前海一線最美的風景線。

“我?guī)缀趺總€周末都帶孩子來看海鷗，這是屬于青島、屬于棧橋的冬日美景?！笔忻駥O女士告訴記者?！昂⒆訌男【拖矚g鳥類，現(xiàn)在他上三年級了，除了愛看海鷗，回家還研究海鷗的種類，我覺得棧橋就是一個大自然的課堂。”市民孫女士說。

從上世紀90年代開始，青島市民就堅持開展“挽留海鷗”公益活動。20多年來，參與活動的市民達50多萬人次，成群的海鷗也漸漸記住了青島這個美麗的地方，每年都有10萬只海鷗來此越冬。這些海鷗主要來自西伯利亞、黑龍江等地，夏季海鷗在當?shù)胤敝场⑸L，到10月后開始飛到青島過冬，第二年4月又飛回去。鳥類專家介紹，島城海鷗的種群已達到15個，海鷗是雜食動物，主要以魚蝦、蟹、貝等為食，市民投放饅頭之類的食品只是一種補充。

來自湖南的情侶小蘇和小黃正在棧橋看海鷗?！拔覀兪堑谝淮蝸砬鄭u，早就聽說棧橋的海鷗很好看，而且還不怕人，很稀奇。來后才發(fā)現(xiàn)，棧橋與海鷗簡直組成了一場奇觀，成群的海鷗仿佛精靈一般，太讓人震撼了?！毙↑S告訴記者，海鷗低飛不怕人，人們喂食海鷗，人鷗相處十分融洽，組成了冬日里的暖心畫面。

一張城市名片

每年都吸引海鷗聚集的棧橋是青島海濱風景區(qū)的著名景點之一，位于中山路南端的太平路10號，是國務院首批公布的國家級風景名勝區(qū)，首批國家級AAAA旅游景區(qū)，與另一處青島標志性景觀——小青島隔水相望。

今天的棧橋，由北段連接陸地的石砌引堤、中段立于海中的透空橋和南端的島堤以及坐落其上的回瀾閣組成，從海岸邊偏向東南探入青島灣，全長440米，橋身寬8至11.5米，八角重檐攢尖頂?shù)摹盎貫戦w”，處處展露著中華建筑之美。

“煙水蒼茫月色迷，漁舟晚泊棧橋西，乘涼每至黃昏后，人倚欄桿水拍堤。”這首刊載于1933年“青島指南”中的詩句正是棧橋的寫照。這座伴隨著島城百余載歲月滄桑、連接著陸與海的“橋”更連接著這座城市的過去、現(xiàn)在與未來。棧橋日益成為青島人心中的驕傲，它被印在了數(shù)不清的宣傳青島的海報上，成為許多青島企業(yè)的商標元素。去前海沿兒游玩是青島人的一種歡樂，一種難以忘懷的童年記憶。

近幾年，在影視鏡頭里出現(xiàn)過的“青島影像”中，棧橋和海鷗的組合也始終是經(jīng)典畫面。在電影《早安，冬日?！分?，海浪拍打著礁石，海鷗回旋，遠處回瀾閣若隱若現(xiàn)，棧橋、回瀾閣、愛情男女的儷影、海鷗翻飛的身影……讓青島的美得到充分展現(xiàn)。

每到冬季，棧橋上人鷗和諧共舞的圖景已經(jīng)成為青島的一張城市名片，翩翩飛舞的海鷗，給青島的冬天增添了一抹亮麗的色彩。（觀海新聞/青島早報記者 王彤）